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法国欧尚坊新品信息发布会策划草案(4)
作者:罗序福 时间:2008-9-26 字体:[大] [中] [小]
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操作:
本活动先邀请老师2名或1名,交要求备课,熟悉我司产品及业务情况
在广州地区有销售公司产品的网点,发布广告,(如在店铺张贴海报等)凡有意参加活动的女性顾客,均可在网点报名(如专卖店、超市促销员。)
要求各网点终端销售工作人员主动向顾客推销本次活动,让更多顾客了解本次活动,并参加本次讲座。
建议:推选公司培训精英担任培训导师
费用:
请老师讲课费:300元/次(若推选公司培训精英担任培训导师可以省掉此笔开支)
i) 免费试用
主题:试了都说好,免费试用开始拉,
时间:2008年7月21日起
内容:在各销售网点推出“伊芝系列第二代成功上市,试了都说好,免费试用开始拉”的广告,生产部设计一款试用装的产品,公司免费提供给各销售网点,顾客可以进店后任意选择产品类型试用,每人每次限选三款,
要求:在信息发布日当天,各销售网点要张贴“伊芝系列第二代成功上市,试了都说好,免费试用开始拉”的广告宣传,并在门口或店内摆放活动所需要设备、展示伊芝系列商品。
注:信息发布日会场,本活动在产品体验中心执行
目的:宣传伊芝第二代商品上市,传达伊芝品牌及产品给顾客,并促进产生购买欲望。
费用:待计
j) 用了都说好,再来一瓶刮奖活动
主题:用了都说好,刮拇相看,再来一瓶
欧尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮奖活动第一波
时间:2008年7月21日起—10月21日止
目的:推广新产品、推广新品牌、稳固老客户,吸引新客户。
内容:新品上市期间,在每个产品的瓶身上贴上刮奖贴标识,(类似防伪签)顾客购买此产品后,刮开银粉,上面有相应的奖品字样。凭产品上字样兑换相应的奖品。
说明:此活动是有些不适合化妆品行业,因为化妆品周转相对快速消耗品是比较慢的。因此做这种活动有违背常理。但从消费者角度分析,都想得到实惠,花较少的钱得到更多的物质,对于新产品,就要敢要违背常理出牌,突出促销的个性与特色,从反思维中进行促销。此类活动对于消费者来说非常有吸引力,花一样东西的钱,就有可能买到二样东西的物,也相当于我们的产品在推广期是5折促销。如果兑奖比例大,必会在顾客口中传颂,高品质、低价格、多优惠、新科技产品,会快速被消费者接受。总之,只要商品流通到顾客手中,广告的传达效果就可以成功。使用的人多了,自然回头客就多,回头客多,市场占有份额才有可能增长。
操作:在每款产品的瓶身上贴上刮奖贴标识牌,顾客购买此产品后,刮开银粉,上面有相应的奖品字样,凭产品上字样兑换相应的奖品。
再来一瓶:即 再送一瓶与客购买产品一样的产品
送试用装 即送试用装一瓶
祝您美丽 即无礼品送
建议:上市头一个月刮奖率设置在10%左右
上市第二个月刮奖率设置在15%左右
上市第三个月刮奖率设置在5%左右
费作待定:
十一、 活动时间进度安排
6月1日前工作内容:
5月30日、前组织相关部门方案论证并确定 责任人:韦总 各部门经理
6月1日—10日工作:
6月2日、正式立项,并发放方案给相关部门、公司领导,并分解相关工作;制定倒计时,便于项目跟踪,执行监督。 责任人:罗序福
6月3日:伊芝完美体验,美白时尚秀方案开始启动,确定活动负责人
6月4日、各部门制定工作计划,并反馈对项目工作的不懂之处、困难之处,统一交策划部汇总,并当日反馈给总经办,寻求解决方案。责任人:各部门经理
6月6日、项目开始进入筹备阶段,各部门按方案要求开展工作,并及时反馈异常情况。
6月7日前,确定文艺表演节目,开始上报、并启动,确定负责人。
6月11日—20日工作
A. 确定会场地点,并与会场沟通,设计会场气氛布景图,室内、户外效果图。
B. 设计发布会商品展示厅方案,并实地考察
C. 确定发布会主持领导、特约嘉宾、形象代言人。
D. 确定发布会公司发言人,并写好发言稿、记者有可能问到的问题答案等
E. 设计相关的平面广告、如请柬、传单、喷画、网站面平广告、设计新产品资料手册、公司宣传手册、发布会专用手提袋、主席证、嘉宾证、指示牌、其它设计印刷品等,
F. 定做或者采购会场用的办公用品、酒水、礼仪小姐服饰、礼品
G. 会场物料确定,宣传品、道具、舞台、礼品、办公用品、装饰品、酒水饮料、胸花、授带、三角旗、竖旗、鲜花、花篮、签名册等。
H. 制订人员安排计划,并落实。
I. 制订宣传广告发放方案,并落实相关人员
J. 确定发布会来宾礼品、嘉宾礼品、记者礼品,并下单订做。
7月6日—7月10日
A.7月1日正式向外界公布宣传、并在各营销网点、合作关系较好的单位进行广告宣传。
B.正式确定并核实参加发布会的具体名单及人数,大约多少,便于其它物料的合理估算并制作。
C.文艺节目彩排,并在公司总部表演 。
D.对外广告宣传开始,
E、抽奖活动道具准备、奖品采购完成
7月10日到7月15日
整体工作检查,督促没有完成的工作限时内完成
公司总部对本次活动要进行宣传,
培训老师邀请并确定
7月11日--15日工作
领导电话联系重要嘉宾
重要嘉宾请柬送达完毕
拟定嘉宾、记者、来宾名单
成立活动运作小组 ,小组成员分工
会场确定落实
礼品确定落实
与协作单位联系
场内背景、会标、彩旗、条幅、喷画、拱门、空飘、竖旗制作开始并落实
展架落实,并确定厂家
7月15日—17日工作
人员邀请
确定嘉宾、记者、来宾名单
制作打印请柬并确认无误
电话联系嘉宾、记者、来宾
部分嘉宾、记者、来宾请柬送达
话筒指引牌落实
鲜花、嘉宾卡、再次落实
领导讲话落实
人员安排落实(特别是保安、礼仪小姐)
7月18日工作
贵宾卡落实(按名单)
产品、企业资料、宣传资料、活动资料准备
场内背景、会标、彩旗、条幅、喷画、拱门、空飘、竖旗制作完成并落实
展架落实,并送货落实
7月19日工作
7月18日工作完成情况跟踪,没有完成督促完成
人员邀请
所有嘉宾、记者、来宾沟通完毕
活动管理:
***领导参加落实
***领导会议主持、***邻导致词落实
场外主要气氛营造开始(喷画安装、拱门安装、)提前宣传
鲜花、嘉宾卡、到位(鲜花20日晚安装)
7月20日工作
7月19日工作完成情况跟踪,没有完成督促完成
人员邀请
最后确认明天到会的嘉宾、记者名单、来宾等情况
视情况补充嘉宾并立即落实
活动管理
布置会场(主会场、嘉宾休息室、宴会、指示牌安装)
场外气氛布置
喷画安装、拱门安装、竖旗安装、条幅安装、花篮放置、
展示中心各展厅安装到位并开始陈列商品
所有所需要的物品全部到位,晚上18点前完成(礼品、商品、办公用品、宣传品)
落实协作单位所有工作完成情况,晚上18点前完成
接待会议室落实
礼仪公司落实
7月21日人员安排落实
7月21日工作
7:00 工作人员全部到位(检查人员仪容仪表、精神状态)
协作工作人员到位(酒店人员、礼仪公司、广告公司、)
完成各项准备工作
8:00 主席台安装完毕
音响调试安装完毕
会场氛围攻布置到位
汽球、拱门等装饰物安装并使用
签到台布置(有明显标示牌)
停车场禁界区隔离出,有保安看守
会标、条副、喷画、鲜花、地毯、安装摆放到位
嘉宾休息室布置好,配好招待烟、打火机、烟灰缸、怡宝矿泉水等
工作人员全部到位(礼仪小姐),并按要求回到各工作岗位
会议备用品准备到位
配狮队准备
活动物品检查:
人员检查
物品检查
资料检查
礼品检查
会场检查
安全检查
全程摄像、摄影协调安排到位
签到:
嘉宾签到(佩带胸花)
记者签到(佩带胸花)
会场引导
资料分发
入场:
9:30 嘉宾、记者、来宾报道、迎接(消息发布会资料袋发放、礼物发放)
9:30--9:50 茶歇/看宣传片、资料、租用一包间或备用一会议室
9:50--9:55 嘉宾、记者、产品代言人入场、专人引导
10:00--11:00 消息发布会 答记者问
11:10—13:30 宴会/抽奖助兴/赠送礼物
11:30-12:30 免费午餐供应
13:40—14:40 伊芝完美体验,美白时尚秀
15:00—17:00 自然、健康、人文、时尚大型文艺表演
9:30—17:00 永不落空,即抽即奖活动
9:30—17:00 免费试用
17:10 结束
注明。 以上活动整体安排不不够细致,待方案论证后,进行补充