当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
米其林道路安全行动传播案例（1）
作者：赵文权 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
-
项目主体：米其林(中国)投资有限公司
项目执行：罗德公共关系顾问有限公司
在中国，米其林致力实现本土化，并引进国际先进技术和产品，在产品、科技、服务、安全教育方面率先担负起改进中国道路交通安全的责任。2007年6月7日，米其林(中国)投资有限公司在北京举行了“安全进一步”——2007年度米其林道路安全行动启动仪式。在启动仪式上，米其林宣布与中国道路交通安全协会结成战略合作伙伴关系，共同致力于开展普及道路安全教育的系列活动，并在同年9月首先推出了旨在支持和提高当地儿童交通安全和自我保护意识的“向西部儿童送小黄帽行动”。除了安全活动外，米其林还积极尝试各种形式来实现其承诺，如与相关媒体合作开通“米其林安全俱乐部”的道路交通安全及轮胎安全知识专栏，用最直接的方式向大众普及安全知识;有针对性地与驾驶学校进行合作，对其学员进行系统的道路安全教育;推出米其林“随你行”24小时道路救援服务和“社区免费轮胎安全检测”活动等，将道路安全教育带到人们的身边。
> 项目调研
道路移动性与社会的发展密不可分，而道路安全则是世界交通系统可持续性中最为重要的因素之一。近年来，中国社会迅速地向汽车社会过渡，据中国汽车工业协会调查显示，2006年，中国轿车销售量383万辆，同比增长37%。到2020年，中国将成为世界上最大的汽车消费国和生产国。与此同时，因车辆增多而引起的交通事故近年来一直呈上升的趋势，道路安全问题已经引起社会各界的高度关注。调查还显示，46%的高速公路交通事故是由轮胎问题引发的，其中爆胎占轮胎事故总量的70%。2004年中国汽车消费轮胎安全检测得出，91%的车辆轮胎存在安全隐患。作为一个领先的轮胎企业，米其林集团的使命是为移动领域长期的进步做出贡献，在向消费者提供更安全的轮胎产品的同时，通过不同的传播渠道为终端用户和大众传递安全的知识和技巧。
维护道路交通安全是一个政府、企业、全民参与的漫长而又复杂的过程。在2007年，为了更好地推广道路安全理念，发挥其专业优势，米其林选择与中国道路安全行业组织——中国道路交通安全协会开展了长期合作，共同推进中国的道路安全事业的发展，并且全程参与中国道路交通安全协会向西部地区儿童捐献象征道路安全的“小黄帽”活动，以支持和提高当地儿童的交通安全和自我保护意识。
> 项目策划
公关目标
·将“安全”注入米其林的品牌形象中，在行业内建立领先的品牌形象和价值;
·传播和树立米其林“安全进一步”的品牌形象，提升消费者对米其林品牌的安全认同感。
公关策略
·建立与中国道路交通安全协会的长期合作关系，将活动的意义和影响推上新的高度;
·通过向西部地区儿童捐献象征道路安全的“小黄帽”来提升安全行动的公众曝光度和媒体关注度;
·运用米其林轮胎先生深入人心的品牌形象，使其成为道路交通安全大使;
·与主要媒体进行合作，进一步推广米其林的安全品牌形象。
媒体策略
·邀请国内重要的平面媒体、电视媒体、网络媒体，围绕启动仪式进行多层面、多角度的传播;
·邀请部分媒体记者亲身体验米其林的社区免费查胎压活动，增强记者的现场感受和报道兴趣;
·邀请重要日报类和财经类媒体对米其林高层进行深度专访，提高行业关注度;
·与北京、上海、广州等重点城市的重要报纸、杂志及交通广播进行合作，以配合米其林“安全进一步”的宣传。