当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 米其林道路安全行动传播案例（2） 作者：赵文权 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]

    > 项目实施
    道路安全启动仪式:2007年6月7日，“安全进一步”——2007年度米其林道路安全行动启动仪式在北京举行。在启动仪式上，米其林(中国)投资有限公司宣布与中国道路交通安全协会结成战略合作伙伴关系，并介绍一系列米其林旨在普及道路安全教育的安全行动。与此同时，拥有100多年历史的全球著名品牌形象“米其林轮胎先生”，被中国道路安全协会正式授予“道路安全大使”称号。来自全国9个城市的84家媒体被邀请参加启动仪式，通过媒体记者的现场见证和实时的新闻传播，对“安全进一步”启动仪式进行了
广泛报道。
    同日，米其林还在北京举行了“小区测胎压”活动，将安全理念带入社区，带入普通车主当中。一些媒体记者还亲身体验了胎压检测活动，并对活动进行了生动、鲜活的图片报道。
    向西部儿童送小黄帽行动:2007年9月到10月间，由中国道路交通安全协会主办、米其林(中国)投资有限公司参办的“向中西部少年儿童送安全”活动在贵州省、重庆市、广西壮族自治区举行。米其林(中国)投资有限公司向三地小学生捐赠30万顶小黄帽及数万件宣传和学习用品，以支持和提高当地儿童的交通安全和自我保护意识。
    相关活动:2007年4月到12月，与北京、上海、广州等重点城市的重点报纸和杂志，如《经济日报》、《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《汽车博览》、《汽车族》、《名车志》等，以及与当地交通广播、电视台进行合作，推广“米其林安全俱乐部”的道路交通安全及轮胎安全知识专栏，以配合米其林“安全进一步”的宣传。
    与此同时，米其林还在产品、服务和教育等方面大力配合“安全进一步”的宣传。在2007年继续推进其自2006年以来相继在上海、北京、沈阳启动的针对汽车驾驶学校学员的道路安全教育合作项目，米其林“随你行”24小时道路救援服务，“社区免费轮胎安全检测”活动，为北京、天津、大连、杭州、厦门及郑州公交车提供轮胎及车队安全培训咨询等活动，为各类驾驶者提供交通安全知识、及时的轮胎救援服务以及专业的轮胎安全咨询。此举获得了消费者、媒体及业内人士的高度评价，同时也成功显示了米其林品牌对安全理念的执著追求以及其对中国市场的长期承诺。
    > 项目评估
    新颖的项目规划和有条不紊的执行是本次米其林道路安全行动顺利举行的关键。从策划最初开始，我们对于现阶段中国交通安全状况和米其林的行业地位进行了分析，从而得出了与中国道路交通安全协会合作的初衷。双方致力于道路交通安全的共同性使其走到了一起。事实证明，这个选择是正确的，不仅双方对合作表示满意，媒体也对此次合作产生了浓厚的兴趣，使其成为本次活动以及媒体报道中的一个最大亮点。
    安全已经成为米其林中国战略的核心之一。据不完全统计，仅米其林道路安全行动启动仪式，全国平面及电视媒体报道140余篇，绝大部分报道都充分体现了本次活动的主题，其中对于总裁的采访以及行业的深度分析报道也占有一定比例。媒体纷纷表示本次活动的安全主题十分符合当前的中国交通状况，与中国道路交通安全协会的合作具有较高的报道价值，同时亲身体验米其林“社区免费轮胎安全检测”活动，实实在在提高了媒体对米其林“安全进一步”理念的认识。
    专家点评
    整体而言，这个案例在四个方面令人印象深刻。
    印象一：回归。近两年，强势的“娱乐旋风”让传统公益色彩浓重的公关项目有所失色，可以说这次项目是对公关调性的一次传统回归。
    印象二：融合。该项目把米其林的企业形象与社会现象进行了高度融合，把米其林要传递的信息充分植入到项目之中，这一点最为值得赞赏。
    印象三：互动。公关事件一直面临着一种挑战，即有高度，但与公众之间的直接互动不足。此次项目中后续的系列活动，让米其林与普通社会公众实现了充分互动，很好地解决了“鱼与熊掌”的问题。
    印象四：力度。作为公关未来的趋势之一，该项目在和网络媒体的结合上略显力度不足。
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赵文权 蓝色光标公共关系机构CEO