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中国移动-诺基亚彩信手机新闻采访行动案例（2）
作者：广通伟业 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
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目标受众
第一目标消费群体：记者。记者在本次活动中具有媒体和消费者双重身份，他们既是这次活动的信息传播者，又是彩信的直接使用者
第二目标消费群体：公众。新闻记者的使用感受通过新闻采访走近公众，使人们切实感受到彩信的魅力
总体策略
以“新闻手中行，彩信看巨变”为活动主题，组织记者举办一次集体新闻采访活动。给予目标行业、目标人群一个使用、感受产品、服务的机会，再通过采访内容向大众传播
由于活动举办在中共十六大前期，因此新闻采访行动的采访内容设定为通过中国移动通信领域发展的表现之一彩信业务，将人们日新月异的生活变化展现在大众眼前，巧妙地将活动与当时最大的新闻热点——十六大紧密结合起来，借势借力，使活动本身受到了更多关注。
选择了三个很具有代表性的城市：北京、上海、重庆。这三个城市是我国经济发展最快的城市，并且也是通信数据业务应用最广的城市，通过对这三个城市的新闻采访不仅可以充分反映人民生活的变化，而且可以以这三个城市为中心，向全国辐射。效果直接、映射更多地区、受众。
主要信息
彩信手机可以在任何地点任何时间拍摄照片，并通过中国移动的GPRS网络发送。彩信业务配合彩信手机可以完成即时拍照、即时传送图片、文字、声音的功能。
彩信业务配合彩信手机的超强功能完全可以取代过去沿用的记者采访方式，在全球范围第一次利用彩信业务配合彩信手机颠覆了采访传统，开创了新闻采访的新纪元。
十三届四中全会后国内人民生活水平的迅速增长，物质、精神文明建设大发展后的人们的积极面貌。
媒体报道方式
形式一：以1989年当地居民衣、食、住、行的照片与此次拍摄的照片对比刊出，以反映十三年来的巨变；
形式二：以三地对比照片刊出，以反映各地衣食住行方面的繁荣景象。
日报类及网络媒体发当日新闻：在该媒体开设专栏；
其他媒体对活动进行综述报道；
项目实施
项目策划得到了中国移动通信公司、诺基亚（全称）的肯定，广通伟业公关策划公司从2002年8月就已经开始了项目实施前的各项准备工作。活动定于2002年11月3日正式启动，历时四天。活动组织国内知名新闻记者，组成新闻采访团体，以中国移动通信的彩信业务和彩信手机为采访工具，在北京、上海、广州三地拍摄当地百姓的衣食住行，并在指定报刊媒体上发布。媒体通过刊登和对比近十几年发展中不同阶段的图片，展现十三届四中全会以来中国百姓生活的变化。