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柯达中国“龙的传人柯达”推广案例（1）
作者：佚名 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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项目主体：柯达中国
项目执行：柯达中国
获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛高科技公关类银奖
项目背景
有这样一家影像公司，早在1879年， 她的创始人发明了世界上一款乳剂涂布机，用感光干板取代了湿版，揭开现代感光业的历史新篇章。正是这家公司，在其百年发展史中，始终保持着旺盛的科技创造力，拥有数以百万计的影像专利技术，并将其转化为推动人类文明进步的生产力，不断向市场推出具有化时代意义的产品，引领着整个行业的发展：
1888年 她推出了世界上第一部民用相机，掀起业界研发同类产品热潮；
1889年 她推出了世界上第一卷民用胶卷，改变了人类影像世界的发展；
1900年 她推出售价仅1美元的相机和15美分的胶卷。第一次使得摄影
成为普通大众能够承受的爱好，成功地使摄影普及化；
1942年 她推出了世界上第一卷彩色胶卷，将人类影像生活变得多姿多彩；
1976年 她制造出世界上第一部数码相机，引领影像行业进入数码时代；
1994年 她推出世界上第一部民用数码相机，将数码摄影在全世界普及；
1997年 她推出享誉全球，实现明暗动静拍摄的Max胶卷；
1999年 她推出世界上第一款全彩的OLED显示屏，成为历史性的突破；
2001年 她推出“易享”EasyShare数码相机操作系统，开创了影像传输的业内先河
2003年 她推出世界上第一款采用OLED显示屏的数码相机和多功能底座打印底座
她的名字叫柯达，柯达还有无数的 “第一” 无法一一列举, 柯达百年科技发展的里程碑就是世界影像历史发展的里程碑。
古老的东方有一条龙，他的名字叫中国，古老的东方有一群人，他们全都是龙的传人……
我们一直以中华儿女取得的各项成绩而自豪，华人的智慧和创造力为世界科技发展和社会进步做出了举世瞩目的贡献；在柯达，我们也有许多同样出色的华裔科学家，正是他们发明了许多可以载入影像科技发展史册的技术和产品，才使得柯达拥有无数个“世界第一”，一百多年来不断引领着影像科技的发展，无论是胶片还是数码影像；也正是这些来自中国和世界各地的杰出科学家，推动了世界影像技术的创新和发展，使柯达成为一家多元化的影像公司。
作为一家具有一百二十年历史的影像公司，在传统感光领域的领先地位世人有目共睹。但在今天中国消费者的心目中，柯达还“只是一家胶卷公司”，是“黄盒子”的企业形象。通过调研我们发现，近80%的消费者并不知道柯达在数码科技领域同样是领导者，除了胶卷，柯达业务还包括数码相机、医疗影像、商业印刷、电影胶片、文档扫描等一系列与影像科技相关的领域。
作为公司在数码为导向发展战略的重点城市北京、重庆、上海和广州，我们亟待转变公众对柯达的片面认识。
项目调研
我们委托了北京汉扬天地广告有限公司对该项目的实施进行了市场调研和可行性分析。该调查分别在北京、重庆、上海和广州四城市展开，分为三个阶段：计划阶段，实施阶段和分析阶段。
在计划阶段，我们通过两次介绍会，向受委托方明确调查背景，调查目的，然后共同确定调查内容，调查方法(包括调查区域，调查对象，样本量，抽样方法，资料采集法和统计处理法)和拟定调查进度表，制定费用预算，并最终确定调查方案。
在实施阶段，主要由受委托方完成了问卷设计，预调查，抽样实施，访问员培训和资料采集工作。
在分析阶段，受委托方完成了资料的统计处理，数据的分析与描述，调查报告的撰写等工作，并于2003年10月来公司进行调查结果汇报。
通过该专项调查，我们得出以下结论：
1. 在以上四个城市，在抽样受访和小组座谈（FOCUS GROUP）中，有91%的人知道柯达品牌，在知道柯达品牌的人群中，75%的人是通过胶卷知道柯达的，但并不知道柯达有数码相机。15%的人知道柯达有数码相机，
2. 10%的人不确定柯达是否生产数码相机。此外，只有6%的人知道柯达还有医疗、商业影像、电影胶片等。在消费者心目中，柯达还仅是一家传统的胶卷制造商；
3. 通过调查发现,数码相机CCD感光芯片对许多消费者还比较陌生，OLED显示技术更鲜为人知。专业摄影师对柯达MAX400胶卷了解还不够充分
4. 我们的优势在于公众认可柯达的百年影像管理经验，相信柯达在影像科技领域处于领先地位；
5. 在高科技攻关中，科技研讨会、技术峰会、产品博览会等形式已经被其它公司多次采用，柯达必须有所突破，力求创新，才能达到良好的传播效果。
6. 如果传播柯达在数码影像科技领域领导者和多元化业务企业形象，应首先选择专业摄影师，摄影爱好者和高校本专业学生。
7. 如果通过邀请在美国总部研发中心的华裔科学家回国交流演讲，在弘扬中华民族的智慧和创造力的同时，宣传柯达影像科技和在数码领域的领导地位将会引起广泛共鸣，取得良好效果。
8. 项目风险在于12月份是在校学生复习考试之际，学生忙于复习。
在可行性分析方面，结论是认为该项目立意高，符合科教兴国之国策和鼓励跨国公司在华研发政策，容易引起媒体关注和公众的共鸣。
项目策划
通过项目调研，我们将活动目标定为“领略尖端科技，弘扬华夏智慧，感受民族自豪，树立多元形象”。具体地说，就是通过邀请在美国总部研发中心的华裔科学家回国交流演讲，在弘扬中华民族的智慧和创造力的同时，宣传柯达影像科技，多元化业务范围和在数码领域的领导地位。
我们将活动主会场定在中国科技馆穹幕影厅（亚洲最大的穹幕影厅），突出影像视觉效果，烘托高科技气氛。中国科技馆馆长王渝生听过项目介绍后，欣然应允我们免费使用该厅，这也是企业第一次在国家科技馆办活动。我们同时选择四城市最具影响力和代表性且有相关专业的高校-清华大学，重庆大学，上海交通大学，华南理工大学展开系列演讲对话活动。 同时，我们又策划了“龙的传人在长城”活动，安排六位华裔美籍科学家同记者一道冬游长城，寻祖问根，突出弘扬华夏智慧，感受民族自豪的主题。