当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容
柯达中国“龙的传人柯达”推广案例（2）
作者：佚名 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
-
我们的传播策略是将重点放在弘扬华人智慧和创造力，激发广大民众的民族自豪感；在公众产生广泛共鸣的同时，通过六位华裔科学家自身奋斗故事和创造发明介绍，巧妙传达柯达“领先的影像科技”，“良好的研发氛围和对数码科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。
我们的目标公众首先定位于专业摄影师、摄影爱好者，业界同仁和高校影像专业学生，同时通过媒体报道影响公众的认识转变，认识到柯达今天已发展到一家数码为导向的高科技影像企业。
在媒体策略、选择和组合上，我们考虑到中央媒体的影响力和南方媒体的报道迅速特点，将四城市的巡回演讲顺序定为北京、重庆、上海、广州。同时邀请广州、深圳、珠海、汕头、武汉、西安，成都、贵阳、昆明、兰州、新疆、重庆、上海、厦门、无锡、台湾、香港等地记者赴北京参加中国科技馆主会场活动和下午的新闻发布会及媒体专访。我们又根据六位科学家三位源于香港的特点安排八位香港记者赴广州进行专访。同时,我们也精心准备了包括22份文件在内的新闻资料夹和照片,同电子光盘一道提供给记者(请见附件)。
我们共邀请了包括香港、台湾、在内的国内十八个城市的120家大众、IT及影像行业媒体参加在北京主会场的活动。事前，我们与每一位记者沟通，了解他们是否有专访要求，对哪一位科学家感兴趣，提前做出周密安排。在执行中，我们采取新闻发布会、小组采访、一对一专访、记者与科学家共游长城，午餐会等多种形式的媒体活动，让记者与六位华裔科学家最大限度的接触，获得更多一手资料。
项目执行
六位科学家于2003年12月7日由美国总部罗彻斯特飞抵北京，我们提前为他们精心准备了BRIEF BOOK （活动指南请见附件），让各位科学家做到心中有数。我们同时于12月8日晚带六位科学家到现场熟悉情况，做好热身准备。
活动于2003年12月9日上午9点零8分在中国科学技术馆穹幕影厅拉开帷幕。380位专业摄影师及摄影爱好者与120位记者到会聆听演讲(演讲稿见附件)。全场活动以1分30秒的穹幕影厅放映的大峡谷片段和龙的传人音乐开场，由同样是华裔的伊士曼柯达副总裁叶莺主持。
我们特意安排伊士曼柯达高级副总裁兼数码影像部全球总裁史兆威博士用中文致辞。他的中文虽然不太流利的，但观众不时发出鼓励和赞许的掌声。随后，张哲民博士-伊士曼柯达全球副总裁兼研发部副总监以“开创影像新领域”全面介绍柯达影像科技的发展和多元化业务。
邓青云博士 - OLED（有机发光二极管）发明者，李永瑞博士 - 数码相机感光芯片CCD技术创新者，林明志博士 - Max全能胶卷技术突破者，林建光博士 - 热升华打印原创者）四位科学家分别进行各自领域创造发明的介绍。在他们的演讲中，我们安排工作人员手持展板，绕场对比展示OLED和LCD显示效果差异，Max全能胶卷和普通胶卷明暗动静画面的差异，既生动活泼，又增加说服力。当全场观众看到工作人员绕场展示长三十米用柯达热升华打印机打印出的照片时，不禁发出一阵阵惊叹声。
演讲结束后，柯达亚太区主席安瑞与上海宋庆龄基金会共同宣布“柯达科学奖”成立，每年向三位中学生提供各提供1万美金，鼓励他们的创造发明（该奖已于今年11月颁发）；接下来是科技馆馆长宣布由柯达资助的“柯达杯”中国科技馆一日摄影大赛启动，各位到场摄影师下午开始在馆内进行以科技为主题的创作。
会前，我们发给每位到会者一台一次性相机，活动在500台相机同时闪光中被推向高潮。
下午，我们进行了新闻发布会,小组采访和一对一专访。第二天，我们又组织记者同科学家们一道冬登长城，进一步同他们接触，交流。
在随后的五天时间里，六位科学家在全国四大城市四所高校巡回演讲，与大学生对话，具体安排如下：
北京
时间：2002年12月10日（星期二）晚上6：00 – 8：30
地点：清华大学经济管理学院国际报告厅
人员：到会260人
重庆
时间：2002年12月11日（星期三）下午2: 30-6:00
地点：重庆大学管理学院001学术会议中心
人员：到会330人
上海
时间：2002 年12 月12 日 晚 上6：30－9：00
地点： 上 海 交 通 大 学 浩 然 高 科 技 大 楼102 室
人员： 到会280人
广州
时间：2002年12月13日（星期五），晚上6: 30-9:00
地点：华南理工大学科学馆报告厅
人员：到会380人
在校园活动的间隙，我们还安排六位科学家与中国同行交流，拜会中国科学院副院长江绵恒、重庆市副市长黄奇帆、广州市市市长林树森、各高校领导和科研、教育界领导。
项目评估
“龙的传人在柯达”活动展开了一场柯达美籍华裔科学家同中国影像界人士、在校大学生、政府官员、科研教育界人士和媒体前所未有的对话。引起广泛的社会关注。在2003年12月9日到13日其间，六位科学家走访了中国四个城市，做了五场演讲，直接受众近两千人，刮起了一场“龙的传人”旋风。汉扬天地广告公司现场调查显示：95%的到场听众认识到柯达今天已发展到一家数码领先的高科技影像企业。
全国110家纸媒体和十家电视台给予了报道，全部为正面报道。其中如北京青年报，科技日报，香港高科技周刊，星岛日报，明报，北京现代商报，中国工业报，广周周末画报，上海青年报等多家媒体都配图给予大幅报道。正如我们预期的一样，媒体在传播弘扬华人智慧和创造力，激发广大民众的民族自豪感同时，介绍了六位华裔科学家自身奋斗故事和创造发明，巧妙点出我们所要传达的“柯达领先的影像科技”，“良好的研发氛围”，“对数码科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。我们所设立的公关目标“领略尖端科技 弘扬华夏智慧 感受民族自豪 树立数码形象”也完全达到。
此次活动同时得到中科院,中国科技馆、地方政府,各高校的重视，给予了大力支持。该活动不但弘扬了中国人的智慧和创造力，体现了柯达引领影像科技发展,从传统到数码,从民用到医疗、商业印刷的多元化企业发展战略,更进一步树立起公司注重研发,支持科教,积极回馈社会的良好企业形象，使柯达获得更多政府和民间的支持，也转变了“只是一家胶卷公司”的固有形象。
本次公关活动完全由柯达(中国)股份有限公司对外事务及公关部员工策划、实施。在执行过程中，六位科学家从美国到中国四城市的旅行安排也由公司员工独立承担。在场地方面，中国科技馆提供了免费场地，在各大学也不需支付费用。所有60万人民币费用主要集中在材料印刷、场地布置、差旅费等。因此，从另一个角度看，该活动也是一个效果好，花费低的经典案例。