当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 由“汇源”和“丸美事件”看某些品牌的劣根性（2） 作者：牛宝明 日期：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]

崇洋媚外何时休？
    尽管我国经济发展非常迅速，与发达国家之间的整体差距正逐渐缩小，还是有很多企业存在崇洋媚外的做法；为了获得眼前的经济利益，一些企业还不惜做出欺骗消费者的违法行为。这些企业通常采取以下手段：
    手段一：虚注公司
    在美国、德国、日韩、香港等国家和地区注册一个空壳公司，塑造成财力雄厚、技术先进、历史悠久的品牌形象，这是很多企业最常用的媚外手段；据说某打着香港旗号的著名酱油品牌，实际上就是安徽省的一个酱油企业，现在还有很多调味
品企业纷纷仿效其成功经验，结果绝大多数消费者根本不买账；以前国内与欧美等发达国家和地区在经济水平上存在较大差距，企业拉虎皮扯大旗还可以蒙蔽尚未开化的消费者，但在市场经济高度发展的今天，你还想用这种低劣营销手段欺骗消费者，未免有些自欺欺人。
    手段二：外国专家或技术
    弄一个或几个外国老头当道具，号称产品由美国（欧洲、日韩、香港等国家和地区）专家历经几年时间精心研制而成，及产品采用美国（欧洲、日韩、香港等国家和地区）技术等虚假宣传手段，这也是很多企业惯用的欺骗招数，实际上只是国内某研究所或高校的技术；更可笑的是，某著名太阳能品牌竟然拿着德国品质作为卖点和品牌诉求，笔者试问：德国品质是什么品质？姑且算作是代表一种高端品质，但品牌诉求也不直接而是比较模糊，很难打动日益理智的消费者。
    做品牌不但是“术”的问题，还有更为重要的“道”；品牌之树要想基业长青，必须先“道”后“术”，做到“道”与“术”的有机结合。
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牛宝明，山东世纪经纶营销企划有限公司客户经理；对营销管理、品牌运作、渠道招商、终端促销等有深入研究，希望有机会与大家交流探讨专业知识；手机：13964155113 new1011@163.com，QQ：3157683。