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《北京不向北》—第九章暗潮（一）（4）
作者：伍岳风 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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（三）
王天成隐隐约约地觉得有一种不祥的预感在慢慢地向自己逼近。
一个星期过去了，弗兰克和“万和”没有一丝一毫的动静。就好像他们从来都没有出现在这个世界上一样，静得神秘、静得可怕、静得让人有些不寒而栗。
这更让他感觉到一种无名的惶恐和不安。
“以弗兰克的能力来说，他应该不会这么长的时间都没有动作啊……更何况他已经知道我方案的内容了……”他沉思着拿起电话，拨通了赵岩的号码：“我是天成……”
“哟，天成啊！这几天软文的稿子写得不错啊？”话筒里传来了赵岩爽朗的笑声。
王天成皱了皱眉头：“先别打岔，我想知道这几天有没有什么反馈？”
“嗯，从传播层面来说，我觉得预热期效果还比较理想。我接了一些电话，来自媒体的多一些。”赵岩顿了顿，“由于硬广告还没发，所以，销售那边的反馈还不是十分明显。”
王天成若有所思地点点头，然后问道：“周总原来说要在六月底或七月初开盘，不知道开盘的日期最后确定下来没有。”
“还没最后定，定了我会通知你。咱们先按预定的计划执行吧！”
“今天都17号了，你那边可要抓紧。”
“我知到了，你放心吧！周总比咱们都着急……”
王天成放下电话，把身体重重地靠在椅子上，出神地盯着天花板。他的心里有种莫名的烦躁，总觉得好像还有什么事没做似的。他又从座位上站了起来，在屋里走了两圈，然后开门径直出了办公室。
王天成走过办公大厅，不知不觉地来到了创作部。
林倩正和“中侨后城”创作小组的成员们讨论着“中侨后城”的广告创意策略，见王天成进来，都纷纷站了起来。
“王总……”林倩微笑着给王天成让座。
王天成笑着摆了摆手：“我刚好路过，听到你们好像在讨论创意，就顺便进来听听。”
林倩眨了眨眼睛，微笑道：“太好了，王总，我们正在讨论‘中侨后城’的创意策略呢！你来的太及时了，正好可以帮我们把把关。”
“你可别想把皮球往我这踢，现在把关的人是你。”
“快请坐吧，”林倩早已把自己的椅子推了过来，轻笑道，“大家都希望聆听你高屋建瓴的讲解。”
“是啊，王总，林经理说的对……”
“重在参与，您就参与一下吧……”
团队的其他成员也纷纷响应起林倩的号召。
王天成轻轻摆了摆手：“关于项目的创意策略，你们还是一起探讨，林经理来把好这个关。这里我要强调的两点就是：第一，广告策略一定要服从整体的传播策略；第二，从产品本身、目标消费群、竞争对手这三个方面综合考虑，从而提炼出完整的创意概念。”
说完之后，王天成坐了下来。看了看表，继续说道：“‘创意六脉神剑’我已经讲过了其中的四剑，现在还剩下最后两剑——少冲剑和关冲剑，今天就占用大家一点儿时间都把它讲完吧！”
他的话音还未落，林倩就皱着眉头小声说：“王总，你记错了吧，我记得只讲了……讲了商阳剑和少商剑哪？”
王天成讳莫如深地笑了笑：“中冲剑和少泽剑问陈斌就知道了。”
林倩故作惆怅地叹了口气，“陈斌就算了吧，还不知道得讹我们几顿饭呢？”
“要不怎么说知识就是力量呢！”王天成笑着指了一下林倩穿的那双复古版的“耐克”运动鞋说，“对了，你们说这个标识像什么？”
林倩下意识地低头看了一眼，其他的人也纷纷把目光望向她的脚下。
“像对号！”
“翅膀……”
“它还像什么？”王天成微笑着。
“鱼钩……”
“船桨……”
大家纷纷兴致勃勃地发表着自己的看法……
等声音渐渐停下来之后，王天成平和地目视大家说：“我们下面所要讲的就是‘类比联想法’。一般情况下，通过一种事物和其他事物建立起类比关系，将会带来意想不到的创意。我记得有一篇地产广告的标题是：‘如果天上每颗星星都代表一个人，那么在这里永远月朗星稀。’广告是在诉求这个住宅有着很高的容积率，所以把人比喻成的星星。星星够多的了吧，可在这里就像天空一样，你将感觉不到其他星星的存在。还有像‘别作夹心饼’这样的诉求，也是一种能体现出楼盘低容积率的特点。”
王天成停顿了一下，继续说：“接下来，我们来讲六脉神剑的最后一剑关冲剑——‘极端联想法’。这种方法是让我们思考一种事物在极端的状态下会怎么样？譬如，最好的房子应该什么样？最差的牙膏什么样？什么样的盘子是最干净的？通过在这种极端状态下的假设，就会激发我们的创作灵感，往往会带来突破性的启发。”
正在这时，王天成的手机“嘟嘟”叫了两声。他拿起一看，屏幕上显示出：“一条新信息。”
他的心头一颤，发信人的号码赫然还是上次告诉他“小心陈斌”的那个奇怪而陌生的电话号。
他的眉头不由自主地锁在了一起，他轻按了一下读取键，屏幕上又出现了一行让他瞠目结舌，大惊失色的几个字：“方案有破绽，弗兰克要有所行动。”
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