当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌形象的组合方法 作者：刘伟雄 日期：2009-10-13 字体：[大] [中] [小]

    BICC：4、品牌形象的组合方法
    从品牌形象分类的角度来看，任何一个广告所包含信息均是多方面的，品牌形象类型也不是单一的，而是一个组合体。有时侯，说明性品牌形象还同时具有其它形象类型的特征。例如下面摩托罗拉V70的广告就具有说明性（产品造型特征）、技术性（画面创意、氛围）和精神性（冷库、个性、高档）的品牌形象类型。
    另一方面，从消费者需求和动机的角度来说，消费者购买决策的依据往往是多重性和具有主次之分的，从这一点来说，要想更好的满足顾客的需求，塑造理
想的品牌形象，就应该使品牌成为各种形象类型的组合体，而不是单一信息。
    那么如何才能使品牌推广达到一个最佳的形象组合状态呢？
    首先我们应该通过对顾客对产品的熟悉值、顾客信心指数、市场集中度值的获得，计算出所需的品牌形象类型，然后再根据企业自身情况按照下面BICC主次形象类型的排序确定一种排序方式，最后再根据BICC分配比例计算出各形象类型的组合比重。
    1、BICC主次形象类型的排序方式及组合比例的确定：
    
     2、BICC的表现方式：
    单个广告的表现
    在同一广告中可通过各种形象类型的比例、创意、色彩组合实现有效的BICC目的。
    广告主题组合表现
    主题组合式包含两个方面。一方面是各种形象类型的多个广告组合，另一方面是通过不同的推广力度来实现BICC各种类型形象的组合比重。


刘伟雄,（草树先生）——品牌战略与消费动机哲学学者，对消费文化、消费美学、战略学具有较为深入的研究，现为广东营销学会战略研究会学术研究部长。电话:13725218091　 个人网站：http://www.v199.cn　 E-mail:a13725218091@163.com