当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 不打广告创品牌4：公关塑造品牌 作者：袁修梁 日期：2009-10-30 字体：[大] [中] [小]

    说起公关塑造品牌，也许要提艾里斯的那本《公关第一 广告第二》。但文本阐释纵然生动，也难免会让人感觉枯燥。
     在市场实战中，常见的是一些品牌的借势公关活动。而说起国内营销实战中的公关活动事件，有一些品牌的公关活动也为理论提供了一些翔实的案例，如蒙牛在崛起过程中的赞助“神五”及超级女声等活动都为蒙牛的崛起起到推波助澜作用。
     与企业的借势公关不同，明星企业家自身所制造的良好公众效应也能为品牌的塑造加分。如阿里巴巴的马云、地产的潘石屹虽然各自所在领域迥然不
同，但都是媒体的宠儿，有关他们的各种报道也让他们所代表的企业顺带植入到读者的心目中。
     而要讲企业家公众效应对品牌的塑造作用，袁修梁认为有一个品牌也许更有代表性，这个品牌就是维珍。
     据说在英国，维珍创始人理查德·布兰森的风头比英国女王都要大。布兰森的产业涵盖了从唱片、娱乐到航空、铁路、饮料、酒类、电信、金融、网络、通信设备、零售、婚庆服务等等，甚至还有成人用品。与维珍让人眼花缭乱的产业类似，布兰森的做秀行为也让人眼花缭乱。
     为了宣示维珍集团正式进军饮料界，布兰森亲自开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐；为了宣传维珍婚纱，布兰森男扮女装出席婚纱公司的开业典礼；为了宣传维珍健力饮料，布兰森身穿三角短裤拍摄广告；为了促销维珍手机，布兰森与20位几乎全裸的模特在伦敦街头打标语；为了宣传维珍借贷，布兰森沿着英吉利海峡的沙滩裸奔。
     通过一次次挑战眼球的公关事件，布兰森与他的维珍品牌一起渐渐深入人心。
    
    


袁修梁，新派营销人，《不打广告创品牌》理论的创立者与践行者。袁修梁熟悉媒体、流通、零售、企业管理等领域，先后为达利食品、三辉麦风、拉芳日化、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、三金药业等提供品牌打造服务，主张不打广告创品牌。袁修梁现于本土最大4A广告公司任高级策划指导。袁修梁博客地址：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang 袁修梁邮箱：gebixue@yahoo.com.cn 袁修梁 QQ：44802568