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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容不打广告创品牌5：品牌是一种信念作者：袁修梁日期：2009-11-2 字体：[大] [中] [小]

    在抽象意义的品牌层面，正如笔者袁修梁在《品牌的本质是减少沟通成本》一文中所写那样，品牌是为了某项经营活动减少沟通成本而诞生。
     在具体的品牌层面，品牌是分层级的，有劣质的品牌，有普普通通的品牌，有成功的品牌，有杰出的品牌。后两个层级的品牌，是许多有志于建立品牌人的目标，这篇文章标题中的品牌正是指后两种品牌或是杰出的品牌。
     在袁修梁看来，成功品牌的背后有一位成功的企业家，杰出品牌的背后有一位杰出的企业家，在这个意义上而言，品牌是一种企业家精神或者信念

。
     这种信念，在品牌的第一代人身上，就表现为是创始人的做事处事理念。品牌创始人的做事处事理念，通过以身作则以及规章制度，传递给身边的团队，再通过身边的团队传递给合作伙伴或者公众，品牌的真正影响力也就像水波一样一圈圈传递出去。
     这种信念，在品牌走出创始人时代后，表现为企业信念或者理念。所以，对许多仍处于创始人时代的成功或杰出品牌而言，能否将创始人的理念转变成团队的文化基因，转变成可以传承的文化是考验这种品牌能否继续保持成功或者杰出的关键因素。

袁修梁，新派营销人，《不打广告创品牌》理论的创立者与践行者。袁修梁熟悉媒体、流通、零售、企业管理等领域，先后为达利食品、三辉麦风、拉芳日化、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、三金药业等提供品牌打造服务，主张不打广告创品牌。袁修梁现于本土最大4A广告公司任高级策划指导，袁修梁博客地址：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang 袁修梁邮箱：gebixue@yahoo.com.cn 袁修梁 QQ：44802568