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太极创意法
作者：陈放 时间：2009-11-25 字体：[大] [中] [小]
一、太极与太极拳
太极，一个源自东方文明古国独有的词汇。
太极一词最早见于《易传·系辞上》，以后这一概念影响了儒学、道教等中华文化流派。《易纬乾凿度》和《列子》谈到太易、太始、太初、太素、太极宇宙五阶段说法。宋儒周敦颐在《太极图说》
清代乾隆年间太医院汇编的《医宗金鉴》则采用了五阶段说法（聂文涛谈《周易》）：“无极太虚气中理，太极太虚理中气。乘气动静生阴阳，阴阳之分为天地。未有宇宙气生形，已有宇宙形寓气。从形究气曰阴阳，即气观理曰太极。”太极的概念影响逐步涉及到了中国人生活的各层面，包括著名的太极拳。
于是，太极拳注定与“阴阳”、“生克”、“制化”结下了永世因缘。我们进一步发现，太极拳与策划与创意之间，同样也有着千丝万缕的裙带关系。
（一）阴阳匹配 生克制化
太极拳谱中说；“唯有五阴并五阳，阴阳不偏称妙手，妙手一运一太极，太极一运化乌有，挨着何处何处击，我也不知玄又玄。”
《易传·系辞上传》上曰：“易有大极,是生两仪,两仪生四象,四象生八卦,八卦定吉凶,吉凶生大业。”
老子的《道德经》开篇即云：“道可道，非常道；名可名，非常名。无，名天地之始；有，名天地之母。故常无欲，以观其妙；常有欲，以观其徼。此两者，同出而异名，同谓之玄。玄之又玄，众妙之门。”
太有至的意思，极有极限之义，就是至于极限，无有相匹之意。既包括了至极之理，也包括了至大至小的时空极限，放之则弥六合，卷之退藏于心。这与太极拳阐释的思想如水同源，物极必反，否极泰来。有无相生，难易相成，长短相形，高下相盈，音声相和，前后想随。太极拳法优雅细柔，其套路却是环环相扣，发出来的威力也节节相生、绵绵不绝。观其外状，似柔弱如水，然“天下万物,莫柔于水,而攻坚强,莫之能胜, 实是以其,无以易之,柔之胜刚,弱之胜强”。
策划作为一门融合“管理、营销、广告、哲学、天文、地理……”等专业智慧的系统学科，同样有着自己的“阴阳五行”与辩证法思想。
策划，顾名思义就是策略加上谋划。策略，这是一种战术性、方法性的点子，是“怎么干”的主意。也称为计谋、谋略。典型的策略如“借鸡下蛋”、“拾遗补缺”、“小才大用”、“木马计”、“美人计”、“苦肉计”等等。策略也不一定非得是典型的、完整的计谋，只要是方法类的实用、创新的点子便都可称为策略。
创意，是由建议与策略相结合而产生的有价值的创造性意念，是一种“干什么”、“怎么干”的全新的战术性思路。例如，“借用某学院的科技力量、某公司的资金、某工厂的加工能力，一起通过股份制的形式，来合作开发一种机电一体化的电脑控制的功能最先进的电冰箱”，这就是一个由“开发升级换代的新型电冰箱”的建议，与“机电一体化的技术方法”、“借用外力优势互补的方法”、“用股份制实行规范化合作的方法”等策略构成的有价值创意。创意是策划的核心，以创意为方案的核心，再加上对创意的扩展、修改、深入、补充等进一步的具体构思，便可以逐步形成一项完整的策划。
任何事物都是对立统一的，策划也不例外。按策划呈现的形式可以分为“正策划与反策划、白策划与暗策划、真策划与假策划、攻势策划与防御策划、红策划与黑策划、火策划与水策划（刚性策划与柔性策划）……等等”
创意是策划的核心内容。负创意、过创意、敌创意、坏创意、伪创意、网状创意、连环创意……它是思想的火花、灵感的蓓蕾、智慧的结晶。创意的“点、线、面”构成策划的“策源、策场、策面”，拉线相干，点面结合，环环相生，如原子裂变，“只需要一盎司就会带来无以计数的商业利益”；如一颗小豌豆，生根、发芽、开花、结果，再到加工、制造、包装、生产，及此可以延伸出一条大产业链。它的力量能够“四两拨千斤”，它的价值能够“大象无形”，它可以“无中生有”把不可能变成可能，它可以“道生一，一生二，二生三，三生万物”。太极，以至于无穷，此之谓“太极创意法”矣！
（二）太极创意法
太极创意法，其机理源于太极。
采天地之灵气，取日月之精华，太极拳的发劲有其独特之处，意、气、身三者密切配合，以意行气，源动腰脊，旋腰转脊，节节贯穿。练习陈氏太极拳分两个阶段：一以外形动作引动内气，二以内气催外形。内气和动作是相辅相成互相配合的，外形动作可以导致内气活动，内气活动又能催动外形。内气源于脏腑，行于经络，布流周身，这是人体的自然生理现象，也是经络血脉运行的规律。
但是，事物的发展不可能一帆风顺，正如“基因突变”一样，企业的成长一样经受着太多的烦恼。这就需要进行有效的“调理”，合理的策划。秦池、三株、三鹿，昙花已谢；脑白金的广告虽然连续10年被评为“最恶俗”的广告，但却创造了销售奇迹；成也策划，败也策划，“太极创意法”将是“策划”的“第八种武器”。
无，名天地之始；有，名万物之母。有无相生，大象无形。世界上万事万物不断的“进化”、“裂变”、“运动”着，优胜劣汰，适者生存。市场犹如战场，商海永远没有风平浪静。弱者可以成为强者，先锋也可以成为先烈。有人“明修栈道暗渡陈仓”，有人“偷梁换柱瞒天过海”，有人“围魏救赵声东击西”，有人“隔岸观火浑水摸鱼”，有人“远交近攻假途伐虢”……事实上，一个企业的发展壮大与其领导者有很大关系。要看他是否有健康的思想、远见的眼光、宽大的心胸，看他是否能够自强不息、拼搏勤奋、锐意进取、勇于创新，看他是否能够谦虚谨慎、礼贤下士、以德服人……
“太极创意法”的精髓在“阴阳生克、以柔克刚”，它要求策划能够做到“四两拨千斤”以最小的投入取得最佳的效益，它要求策划能够“随风潜入夜，润物细无声”不鸣则已一鸣惊人！最重要的还是它的本源文化——开放、包容、远见、勤勉、谦和、制化……，它能让一个企业起死回生（如海尔的故事），它能让一座大厦轰然倒下（如911事件），它的魅力等待着所有策划人来共同挖掘！
太极弘扬养生健康之道，是中华武术之精华，是华夏文明之结晶，将“策划”、“创意”的思想法则与“太极之道”相结合，必能“爆炸”出新的生命！
（三）太极创意法例举
● 阴阳匹配
现代商场竞争早已白热化，按照“波士顿”模型来论，“瘦狗”很难挑战“明星”，而那些“明星”企业之间的竞争才真正残酷。如果把双方比作阴阳两极，那么他们之间是“你死我活”还是“相融共生”，可能影响到一个行业领域的兴衰和发展方向。
事实表明，两强相争，必有其伤。强强联手，似有垄断之嫌，因此，彼此“相安无事”，各取所需，或者相互合作，取长补短，方是最佳生存状态。被称为“中国IT知识产权第一案”历史4年才最终化解，时间起因是深圳朗科公司诉北京华旗公司侵犯其“闪存盘专利”，从双方一度僵持到握手言和，“相逢一笑泯恩仇”这中间各有损耗，最后庭外和解，总算“水火相容”了。
● 生克制化
弱者变成强者，先锋成为先烈，这无论是在中国政治发展史还是商业案例中，随手一抓，到处都是。吴越争霸、楚汉相争、官渡之战、抗日战争……演绎了很多经典神话，秦池、三株、三鹿已成“明日黄花”，再看海尔、华为、格兰仕，从最初的小厂房到如今的跨国公司，沧海桑田，一切都在变。唯有创意、创新，不断前进向好的方向发展转化，才能立于不败。
● 借力打力
兵法云：善战者，求之于势，不责于人故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。
欲纵横捭阖驰骋商场，必善于借势，借鸡下蛋、借船出海、借尸还魂、借腹生子……总之，能因人成事，借力打力。统一润滑油以往按照整合营销传播理论，组织营销传播，专业媒体、大型广告牌、广播广告、报纸广告和报纸的软文等组合应用。这种营销传播方式，统一石化前几年一直在应用，尽管每年都要投放3到4千万广告费，但效果并不明显。2003年借美伊战争，联手中央电视台，“多一些润滑、少一些摩擦”， 巧妙结合产品、时机，在短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球。再有蒙牛借“超级女声”及“神五飞天”事件等等，无不再现了“借力”之妙。
● 无中生有
太极拳本身就是从无到有。无中生有，是说假话、造假象以诳骗对手乃至世人，以达到所设想的目的。无耻小人，造谣生事，是生活中常见的事。无赖政客，假言惑众，在历史上时有发生：陈胜吴广“鱼腹得书”之说、刘邦头上“帝王之气”之说、地底挖出的刻有天子名字的怪石等，不绝于史记，却又都是弄无成有。奸猾商人，口大气粗，这笔赚百万，那笔得10亿，债主上门也说成是送钱的，信口开河，也能蒙骗很多人。大众传媒中也不乏这种无变有的法术，这个万能，那个改造乾坤。凡此种种，均属不道德的行径。无中生有，张巡退叛兵，吴用得人才，张天师帮医术高明但处境艰难的医生，诸葛亮“空城演绎”，无兵胜有兵等等，方是权谋家之高招。现代商业中也不乏“空手套白狼”的案例，负面代表人物有牟其中、卢俊雄，正面人物有李嘉诚、包玉刚，不再累赘。
二、太极创意法之未来
如果当年没有大元朝的腐败，就没有朱元璋的揭竿称帝；如果没有洪武年间的大屠杀，也就没有洪洞县向怀庆府属地的移民迁徙；如果没有陈氏始祖陈卜避难防盗贼演武练拳，也就没有了今天的陈氏太极……历史没有如果，只有永不停息的向前才有希望。太极拳除了陈氏太极拳以外，还有杨氏太极拳、武式太极拳、吴式太极拳、孙式太极拳，太极——和衷共济、兼容并包，阴阳制化、刚柔合一。
陈氏太极发展到今天，已在世界赢得了显赫声誉。陈小旺继承并“创意”出了属于他自己的一套太极新拳法，已辉耀于海内外。太极创意法，作为“陈氏”的另一“武器”，它则需要在“陈家”另一脉系创意村董事长陈放先生的手中发扬光大。策划，并不是贩夫走卒谁都可以去“售卖”的产品，它属于“智能产品”，只有深悟其道，并在长期的“思想洗练”过程中掌握丰富的实践经验和源远流长的人脉资源，才能“运用之妙存乎一心”，才能“运筹于帷幄，决胜于千里”！
我们相信，历史将会见证！
“叹当年，披坚执锐，扫荡群氛，几次颠险！蒙恩赐，枉徒然，到而今年老残喘。只落得《黄庭》一卷随身伴，闲来时造拳，忙来时耕田，趁余闲，教下些弟子儿孙，成龙成虎任方便。欠官粮早完，要私债即还，骄谄勿用，忍让为先。人人道我憨，人人道我颠，常洗耳不弹冠。笑杀那万户诸侯，兢兢业业，不如俺心中常舒泰，名利总不贪。参透机关，识彼邯郸，陶情于渔水，盘桓乎山川，兴也无干，废也无干。若得个世境安康，恬淡如常，不悔不求，哪管他世态炎凉，成也无关，败也无关。谁是神仙？我是神仙！”
策划，呼唤创意的新生！
将创意播种大地！
太极，生生不息！
陈放，首届中国十大策划风云人物，创意九段、世界顶尖创意技法发明人。现任联合国B/UN特聘策划专家，北京2008年奥运项目策划顾问，国家商务部策划标准高级顾问，人力资源与社会保障部创意培训工程总策划，中国策划科学研究院副院长，北京创意村营销策划有限公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS）中国区秘书长，并兼任几十家集团公司、知名院校及各类协会总策划、战略顾问等。策划过的经典项目有：“鸟巢旅游会客厅”项目总策划、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、魔鬼城、喀纳斯湖、联合国60周年庆典中国国际营销节、中国国际健康节等。 联系方式：010—65561268 13260192745 Email: abcyudongjun@163.com 网址：http://www.plan-china.com 博客：http://blog.sina.com.cn/bjchenfang