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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容中国的广告公司也该升级换代了作者：徐大伟时间：2009-11-9 字体：[大] [中] [小]

    敲了删掉，再敲再删，这是我第三次把这些文字写下来，这次决定不删，决定写下去，时光飞逝，难得有这份心情来说些不是该说的话，而是想说的话。
    欢迎你来到这里。耳边响起的音乐，好听，不知道名字，就像邂逅一个女子，美丽，却不知道她是谁？这一面是不是这一生的最后一面？再见，美女。
    音乐却是伙伴，让它陪着我写文章，它就陪，不反抗，不拒绝，只乖。
    这些日子参加了几个广告业内的聚会，接触认识了很多广告公司广告人，有

朋友说我这个人太高傲，不爱跟人交际，人脉资源有限。朋友话说得对，我是不常参加聚会，不像一个大家眼中的策划人、广告人。
    跟很多广告公司的总经理们谈事聊天的时候，或许，是因为我的见识有限，突然发现，他们还真的是广告人真的是广告公司，都是单纯地在做“广告”，都是只管怎么替企业花钱的，只管“品牌传播”不管“品牌营销”的，问一个广告人，“你们的策划的这个产品的核心价值是什么？”“核心价值，广告语吧？”“这个产品的独特定位是什么？”“定位是客户定的，我们只管广告传播。”
    原来，很多广告是这样的，提到“营销策划”，他们一脸雾水，营销策划是什么？我们是广告公司，不是策划公司。
    转身再跟企业主聊天，“现在的广告公司，除了懂得给产品设计个包装、找个代言人、想句广告语、写个脚本，拍个片子还会干什么？我们的品牌如何提升，产品怎样重新定位如何改造，营销模式如何突破，渠道如何创新，现在的广告公司有几个能提供这样的服务？我们要的是全案公司。”
    提到全案公司，很多广告公司也都打着“全案”这个幌子，其实，还是一个公关活动、广告传播公司，什么是“全案公司”，起码也应该是具备“整合营销”能力的综合广告公司吧？
    整合营销起码也应该包括市场调研、营销诊断、品牌规划、产品规划、营销策略、传播规划这六个版块吧？
    企业需要什么？企业需要的是问题解决方案而不仅仅是品牌传播方案，传播方案是末端，之前怎么也要弄清楚品牌的定位、品牌的独一无二的优势和特质、品牌给予消费者的独特价值和体验是什么，才能来广告吧？
    其实，企业要快速成长，同时兼顾获利并不难，只要能更加深入到与众不同的产品和需求上，而不是一厢情愿地在自己缺乏独特性、个性的领域冲刺就好。
    产品没有独特性，广告再有创意又有什么用？本末倒置的事我们干得也差不多了，现在该来重新定义“广告”重新定位“广告公司”了，广告公司定位不好，广告怎么可能做得好？
    不懂营销，不懂策划，不懂品牌，不懂战略的广告公司还有多少呢？
    末，再来得罪一下那些著名或不著名的4A广告公司，假如我说4A广告公司不懂策略，只懂创意，你一定不相信。
    你不信就对了，大多数人都不信。
    就我信。

徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com