当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 尊重产品是中国策划人的道德底线 作者：韩杰 时间：2009-12-29 字体：[大] [中] [小]

    中国的策划行业每天以大跨步的姿态向饱和的方向在前进和突围，各式各样的策划公司也不忘用概念炒作、或者傍着名人、或者将一些思想整合一下变成一种新思想的方式，在不断的、狠狠的向策划行业这块成本低廉、成效广大的行业里挤进，我们虽然看到中国策划行业的欣欣向荣，但同时竞争时代导致策划行业也出现“假冒策划”，我在这里指的不是某一个策划公司能力差、只是简单的混迹江湖，而是指的是策划公司超越道德底线，做出的一个不道德的行为，这个的不道德行为就明显的体现在产品之上，当然我这里不仅仅指的是策划人员失去道德，做假冒产品，不正当竞争，给消费者带来伤害；更要命的是，策划人员
将好产品做成了坏产品，影响了整个相同产品体系的发展。
    每一天，总会有一个策划人对满眼充满渴望的企业家说：我们要选择一个好产品进入市场！但同样每一天，也会有一个策划人对着市场说：这个产品随便做做，帮助老板赚点钱就行了！更有企业家不顾企业品牌发展与产品可持续发展道路，将一个好产品作为企业快速获取利润的炒作工具；这样的背景之下，造成的直接后果就是：不尊重好产品的先天性，利用策划人的炒作战术与广告战术，使劲的向市场砸广告，广告越多，必然引起消费者的注重与购买；可随之而来的的又一个问题是：炒作过度以及不恰当炒作导致产品的功效性过大，与现实造成强大反差的后果就是：产品受到质疑，逢此产品或者具有相同产品属性的产品，人人见而诛之！
    我上次受一个制药企业邀请，谈谈他的一个产品的策划！我看了一下这个产品，就是灵芝破壁孢子粉！他问我这个产品如何好好的策划，成为老百姓信赖的产品！我当时有些犹豫，因为我知道这个产品广告曾被国家禁播过，而这个产品在中国大城市里面消费者心中基本上等同于假冒产品，主要是因为这个产品曾经被疯狂的炒作过，与此相同的还有冬虫夏草；过度的炒作以及虚夸让这个产品慢慢在消费者心中变得迷茫而不可信；疯狂的报纸软文广告里，我想每个人绝对能想得起来几个。我向这个企业家说出了我的疑问与新生，这个企业家首先让我服了他们的产品，自己也服了，然后跟我说：其实这个产品是个很好的产品，可以起到增强免疫力，对三高人群都有很大的帮助；灵芝在中药里面被称为仙草，我们的种植基地就选在深山里面，纯天然；但是为什么这个产品现在被人家所鄙视呢？很简单就是一些策划人疯狂的炒作，包装，将产品的功能虚夸到包治百病，以至于实际功能产生巨大偏差；另外广告形式上，传播做的大篇幅黑白的软文，一看就像是厕所里面的性病宣传单，贴在报纸上，遍地都是，让人家一看就是虚假广告，严重破坏了产品的优质形象！所以说，这个产品因为过度炒作而变得有些面目全非了！他还说，要我为他好好出一套方案，好好做这个产品，为这个产品洗刷冤屈，让这个产品能够真正被消费者所认知！
    听了这个企业家的一番话，我真的感受到中国策划的一些悲哀，过度炒作与过度的利润追求，就像是在过度开采，好产品变成了废产品；因为过度虚夸，中国的产品出现了冤案，一些产品成为了过度策划的代罪者，成为企业过度利润挖掘的牺牲品！我想说的是，中国的策划真的需要道德，而尊重产品就是中国策划人的道德底线；伤害产品就是伤害企业的尊严的，伤害产品就是伤害中国品牌的尊严，伤害产品就是伤害中国策划的尊严；伤害产品是中国策划人员不负责任的表现；伤害产品就会成为千古罪人！中国的策划是企业的救星，千万的别当罪人；即使企业家为了利润来炒作产品，我向作为策划人应该死守这条道德底线！把好产品真正的好好做一把，把好产品与企业的品牌做在一起，而我认为，中国策划人如果可以的话，就好好的为一些受过冤屈的真正好产品来做一次洗冤与正名！ 


韩杰，现任张默闻营销策划执行总经理、策划总监，中国广告学院奖获得者，中国2009年实战广告人案例银奖获得者，2009中国十大最佳策划金牌案例获得者，中国后策划时代思想代表者，中国广告人网站、全球品牌网等多个品牌网站专栏作家，服务品牌涉及房产、机械制造、媒体机构、快消产品等十几个行业，服务企业有：华风集团CCTV《联播天气预报》、君悦地产、欧赛德钢涂、宏鑫旋转补偿器、中国岕茶、虎皇油漆......