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软文像“小沈阳”一样有“才”会蹿红
作者：千金方略 匡振庆 时间：2009-2-5 字体：[大] [中] [小]
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他的名言，家喻户晓：走别人的路，让别人无路可走；眼睛一闭一睁一天儿过去了hou~,眼睛一闭不睁,一辈子过去了hou!1995年至1998年在铁岭学习二人转表演；
2006年参加刘老根大舞台二人转大赛获季冠军；2009年1月24日终于参选春节联欢晚会，和老师赵本山同台表演小品《不差钱》，获得全国观众高声叫好，从而一炮走红，身价从2006年的500元瞬间飙升至30—50万元；
对，他就是小沈阳，英文名字叫XIAO Shenyang~~~
; 他太有“才”了，以至于小沈阳一夜蹿红大江南北。
软文创作要一夜蹿红，得像小沈阳一样变得“有才”才行。
软文策略要“有才”
一般的，企业通过在启动市场的强势广告轰炸后，市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。而在跟进、维护、拓展的关键时刻，如果没有新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性软文造势，市场就难以进一步提升，产品销售高潮也随之变成“期货”。因此在市场关键期，广告要走“品牌软文+强化促销+优惠政策功能”的无限创意软文广告策略为主，新闻抄作等为辅的策略路线，在稳定销售的同时，强化品牌形象，消费者心理留下深深。
为确保市场销售再创新高，宣传必需依据受众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理，在吸收前期广告投放经验的基础上，以出奇制胜的整合传播策略，做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚，实现策略的创新变得有才。
实际上，对企业而言，经过系统化、理论化的广告宣传，全面兼顾“知识工人”受众群和“非知识工人”受众群的心理任知度制定新、奇、绝的广告策略，一定可以实现市场的突飞猛进。
软文创意要“有才”
一个核心创意可以弥补文案的不足和缺憾，也叫文案点子、文案创意。创意要很“有才”很优美，可延伸，有原创性，可以吸引许多大众消费者眼球。
在为爱顿雪雅美容化妆做品牌宣传，提供全国性软文时确定的文案创意是"爱美爱健康，就是要雪雅"，围绕着人的种种"爱美之心"以及"健康"的种种追求展开系列文案创意，全国反响效果很好。为"雪雅"延伸品牌xx美容品所确定的创意是"xx，做妩媚女人"，围绕核心产品延伸的的系列产品也因为文案的贴切、闪亮而引发消费关注。
谈软文，不得不谈谈软文的标题。我们知道软文之所以具有很强的吸引力，能够推动产品在市场的迅速走量，很大魅力在于那些大而黑的有影响的大标题，一个富有煽动力、扣人心弦的标题能醒目的表达产品的差异之处和优越性，引人关注。
软文拟一个“有才”标题
发布软文广告是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，创作软文广告时首先要考虑消费者的心理和需求，迎合时市场需要。
就整篇软文广告而言，标题就象“点精”之笔，是吸引更多人眼球的关键。当然，仅仅吸引眼球是不够的，还必须引发所有消费者关注，并由此产生“购买”的情素。软文要成功拟一个有才的标题很重要。
软文炒作要“有才”
你可以将软文示作软性新闻，不可否认软文的出现从来都是伴随着炒作的出现而存在的，是一个硬币的两个方面。炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段，它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。也正因此，在炒作过程中更要始终保持清醒的头脑，不要被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应，而成为没有底线的游戏。与此同时，还要注意扬长避短，就像我们千金方略团队在软文系列五中一再强调的那样，在通过炒作获取巨大关注之后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目标。
软文炒作以新闻报道的形式进行产品信息、品牌形象传播，目的在于提高企业知名度和美誉度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌，但要警醒自己时刻把握山寨新闻的游戏底线，不能逾越红线。新闻炒作必须首先要有新闻性，通过强化新闻要素，使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料，从而不知不觉中影响受众，让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息。也就是说，新闻炒作的前提是制造真正的新闻事件，提供真正的新闻信息，而其中包含的商业信息只是顺带附加其上的延伸物。这种游戏最大的忌讳就是软文没有新闻性或者人为编纂策划出“假新闻”。
这样看来，软文创作变得“有才”了，才会有那么一天像小沈阳一样红遍中国。
千金方略团队简介：千金方略营销策划机构（Gold-Formula & Originality Marketing Planning CO.,LTD），实操案例先后录入《中国经营报》、《销售与市场》等百家核心媒体数据库。千金方略专线：13338111660；E-mail:goodgoldenidea@163.com；网址：www.g-fo.com。 匡振庆：营销企划与品牌传播资深人士。专业致力于医药保健品、快速消费品等行业企划全程策略、市场调研、品牌推广等工作，是《医药经济报》、《医药导报》、《当代医药市场》、《中国医药保健》、《经营者》杂志等多家媒体的财经类特约撰稿人。曾成功服务过国内多家知名保健品品牌。擅长以贴切的文案与独到的营销思维提供"实战、实用、实效"的营销方案。专业网站专栏作家。现任国内知名行销机构高级策划专家。联系电话：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com