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恒源祥为什么又“恶心”了大家一把
作者：叶东 时间：2009-2-5 字体：[大] [中] [小]
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春节期间恒源祥广告又恶心了大家一把，很多人不喜欢那广告。大家来思考一个问题，什么原因促使恒源祥播放大家都不喜欢的广告。
去年年初，在大家对十二生肖拜年广告议论纷纷时，恒源祥负责人表示，广告播放的效果符合他们的期待。也就是说，恒源祥知道广告播放后会引起大家的争议，这正是他们期待中的效果。
这时有专家会说恶俗的广告会破坏品牌的美誉度，恒源祥这样做是搬石头砸自己的脚，不利于品牌的长期建设。这种想法看起来有理，可长期在行业内打拼的恒源祥会不清楚这一点吗？
; 恒源祥这样做还是要从行业分析入手，众所周知，纺织行业在中国还是个发展中的行业，处于成长期。成长期最大的一个特征就是行业混乱、没有领导品牌、消费者没有特别信赖的品牌。所以这个时候，做品牌要解决的是知名度问题，就是想方设法地让消费者记住你，哪怕是负面的。当你在购买纺织品时，你想到的只会是恒源祥，你的潜意识告诉你恒源祥是个品牌，天天看到的可比没听说过的可靠吧。
意识到了这一点，你会明白很多本土企业的市场行为。比如说陈冠希事件，为什么跨国企业与本土企业采取了完全不同的市场行为，跨国企业纷纷与当事人解约，而本土企业不但不解约、甚至是签约。因为陈冠希事件对跨国品牌的美誉度产生了严重的损害，跨国企业做品牌已经过了知名度这关了，他们需要的是美誉度。而本土企业还在做知名度，他们需要借助明星的负面来宣传自己、炒作自己，进而吸引大家的注意力。在不成熟的市场、成长中的市场，知名度就意味着销量，知名度越高销量越大。
叶东,营销学硕士，资深讲师，同为北京邮电大学营销传播类课程讲师。历任知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司市场总监、首席讲师，多家知名网站专栏，多家企业全年营销管理顾问，中国最为知名的危机管理专家与品牌管理者，对品牌运作、危机管理与整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn