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策划新人六忌之二：杂而不专
作者：贺一涛 时间：2009-2-9 字体：[大] [中] [小]
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这些是从业时间两年以内的策划新人经常犯的错误，这些错误如果得到不纠正它的影响就绝不仅仅在两、三年内，而是影响到该策划人的整个职业生涯。我曾经见过的许多原本有潜力的策划人，中途夭折，都是这些错误没有及时得到纠正，反而愈演愈烈，造成了错误的工作理念和方式，最后让人越干越难，干不下去了。
冷静、客观的审视这些错误，对比自己的思想和行为，及时纠正和改进就能为自己赢得真正的事业前途。
曾有位新人告诉我，为了尽快成长为优秀的策划师，他几乎不分昼夜的学习，学习内容包括市场营销、企业管理、战略规划、品牌等等，还准备学习心理学、社会学……象他这么用功的新人现在还是不少的。用功值得鼓励，可是学的太杂，会什么也学不明白。就象吃饭一样，胃总是有容量的，摆上一大桌子菜逼着一个人吃，不仅吃不完，而且也不可能吃好。
策划这个行业确实需要多门类知识、技能的支持，但这并不是说就要求每一个人都成为全才了，这不现实；策划人确实需要学习更多门类的知识，但这也应该是有主有次、循序渐进的。
策划人的核心技能在于为客户发展有效的策略，而策略发展的基础又在于理解客户的业务。所以对于新人来说，首先学习市场营销，通过实战中的不断磨炼，对市场、客户、消费者建立起愈发清晰和成熟的认识是非常重要的。不要妄想张口吃天，能首先把一个门类认识的比较清楚，并由此发现自己对其他门类的关联需要已经很不容易了。
很多新人在初学策划时感觉到无处下手，就是因为他们觉得策划所需要的知识太广、太深，不知该如何入手。这里面最主要的原因就是，中国策划业至今缺乏成熟的理论体系，包括如何培养策划人的模式。这是笔者和身边诸位好友一直想突破的。
理解客户业务是策划人的基础能力，也是策划人穷尽一生要不断学习和完善的方面。对于新人们来说，也是必须首先掌握的要领。这里面是存在着入门技巧的，笔者将在以后与大家详细分享。
贺一涛，一个西北策划人，一个质朴而执拗的策划人，一个奋斗了13年依然饱含理想和激情的策划人，一个视传播策略型策划为已任的策划人，一个热爱策划业的策划人，一个简简单单的策划人。愿结交天下朋友 手 机：13319213838 小 灵 通：029—81025220 QQ：807680413 电子邮箱：hyt-12345@163.com