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某卫视炒小沈阳：臭不要脸的！
作者：王瑞东 时间：2009-3-12 字体：[大] [中] [小]
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近日，《小沈阳暴粗口惹怒女主持》的新闻被各大网站纷纷转载，继春晚之后，又一次极大地吸引了网友的关注与热议。
事情是这样的：小沈阳和媳妇在某卫视节目现场表演二人转，演完时，该卫视女主持赵某来搭话，结果小沈阳来了一句——“臭不要脸的”。赵某红了脸，生气地对小沈阳说，“你得给我道歉。你不道歉，这节目就不录了。”
第一次看到这条新闻时，我和广大网友一样，完全被“蒙”在了鼓里。可是后来仔细一琢磨，感觉不太对劲，这是皮裤套棉裤，其中必定有缘故。
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一、小沈阳“做客”地方卫视已经不是新闻。
借用别人的话讲，现在的小沈阳可谓是“人见人爱，花见花开，连酒瓶见了都自己跳盖”。经过了多年在B、C类终端的浸泡、打磨与积淀，加上名师提携，借助央视这个艺人的KA卖场一炮走红，小沈阳的成功并不足奇。也可谓是蓄之既久，其发必速。
名人、明星是一种资源。只要开发的好，这种资源就可以立刻变现，成为资本。只要操作的好，这种资本就可以迅速以几何级数倍增。所以，名人就是摇钱树，明星就是聚宝盆。大家趋之若鹜，你争我夺，实乃正常。
事不过三。一是新闻，二是旧闻，三就是臭闻。自从下了春晚的舞台，小沈阳已经“做客”过多家地方卫视。所以，小沈阳去本文开头所说的该卫视再一次“做客”，也实实在在失去了“新闻点”。
没有新闻点的新闻还是新闻吗? 这不仅不符合新闻的一般规律，更不符合娱乐圈的新闻规则。没有新闻的娱乐圈不是娱乐圈。娱乐圈没有新闻怎么办？地球人都知道。
二、小沈阳到地方卫视做节目造新闻符合“买二赠一”。
不错，小沈阳现在确实是超大腕。笔者模拟了一下小沈阳与媒体的谈判过程——
媒 体：我们是某卫视的某某栏目，我们想请您和媳妇来做一档节目。不知道您最近的档期安排是否有时间?
小沈阳：只要价钱合适，时间可以有。
媒 体：您看这个具体的出场费……
小沈阳：你们知道，我现在是老大腕了，咱不差钱，差不多就就行。
媒 体：您最好还是先报个具体的价，我还要跟领导汇报一下，得我们领导拍板。
小沈阳：最少N十万吧。
媒 体：噢！小沈阳老师，我们当然知道您现在是最红的大腕，请您来做节目，也是对您的进一步宣传，还可以帮您开发南方市场，您看是不是给打个折呢？
小沈阳：哎呀妈呀，你连出场费都要整特价啊，这个没有！
媒 体：小沈阳老师，您看，现在都经济危机了，我们媒体也不容易，我听说您给其他媒体也打过折啊！
小沈阳：我知道是经济危机了，可打折这个事，真的没有。你们可是媒体，再怎么说也不差这点钱吧？哈——
媒 体：【媒体一心思，唉，打折不行，可几十万呐，总得再多揩点油找找心理平衡吧。】于是说：您不打折的话，搞个买二赠一总可以吧？
小沈阳：就是让我百搭一个节目贝？
媒 体：这样，您和媳妇来我们这做节目的时候，我们会借此机会策划一则特别的新闻，这个需要您配合一下%@#&*%￥#……
小沈阳：只要不差钱，我指定给你兜明白白地……
（以上内容纯属虚构，实际上艺人的商业谈判一般都由经纪人代劳）
三、危机下的地方卫视为收视率而战
危机之下，广告业受到了前所未有的冲击。作为以广告吃饭的各地卫视，其受到面临的影响与压力不言而喻。所以，新年伊始，各地诸侯就已经开始了收视率大战。从地方春晚的争夺明星，到节目创新，再到大片的抢夺战，已然是烽烟四起。辽宁卫视新开播的《明星转起来》据说在全国各地卫视的同期节目中，夺取了收视率第一，给各地卫视都造成了极大的压力。这不，眼下多家卫视都在为《我的团长我的团》这一部大戏争的不可开交。
要想多拉广告，收视率是关键。提高收视率，找明星是关键。因为找明星周期短，见效快，尽管投资大了点。可是，如果能借助明星效应，搞个买一赠一什么的，好好炒作一把，就可以把自己的知名度和收视率进一步放大，甚至放大好几倍，那么这点投资也就大大地物超所值了。
明星效应就在于，什么人、什么事情只要和明星沾上边，就会不胫而走，不翼而飞，不费而播。这或许就是炒作之妙。什么绯闻、走光、官司、对骂、与媒体冲突……每天都有这样的八卦新闻充斥着我们的视听。正是普通受众原始的好奇心成就了一个又一个有痕无痕的炒作。这不，这则新闻中的卫视与该卫视的女主持人这下子可真是“门缝里吹喇叭”——名（生）在外了。
但凡所谓炒作，也是要讲究“炒技”的。炒作的点选不准，火候把握不好都可能会过犹不及，搬起石头砸自己的脚，到头来殃及自己。但是，凡是炒作都会遵循一个基本规律，越是没有痕迹的炒作，火候越不容易把握，越容易事与愿违。
不知道3.15的阳光何时可以照耀到娱乐圈，尽量少一些这样八卦的新闻来污染我们的视听。就比如，某卫视炒作小沈阳：臭不要脸的！
王瑞东 中小企业家教 经济学硕士。青岛福瑞东方营销咨询机构 总经理、咨询顾问；《华夏酒报》《赢在管理》专栏作家，常年为多家中小企业担任营销发展顾问，擅长帮助中小企业实现突破性发展。拥有13年营销实践与研究经验。混乱+王瑞东=有序 低效+王瑞东= 高效 亏损+王瑞东=赢利 慢速+王瑞东=快速。联系方式：E-mail：boton8778@163.com QQ：705442358