当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 纹身？广告！ 作者：于娜 时间：2009-3-2 字体：[大] [中] [小]

    许多NBA球星都有纹身，大都是一些很酷、有代表意义的图案；有时候，足球球迷也为了表示对偶像或某个球队的支持，而在脸上涂上代表那个球队的符号，以示喜爱。
    你可曾想过，这些我们司空见惯的纹身或面部彩绘，竟然还能做成广告？
    2009年1月，英国一家经营美容产品的网店FeelUnique.com花钱请志愿者在眼睑上纹上这家网店的网址，不过是那种可以洗掉的纹身，然后让他们冲着陌生人眨眼，每眨1000次就能获得100英镑（约合149美元）的报酬，眨1次就获得10
美分，新颖的创意、大胆的尝试，引得多达6000名申请者在线报名，不过，最后这家网店只随机选了10名。更有趣的是，按眨眼次数给充当“广告媒体”的“模特”计算报酬，俨然网络广告按点击次数计费模式的翻版。这一推广活动由位于伦敦的公关公司Mischief负责，公司创意主管Dan Glover介绍，这一活动效果不错，引来地区性、全国性甚至全球性的媒体纷纷报道，更重要的是，众多网站也纷纷设置这家网店的链接，“广告”影响巨大。
    也许这种做法会让你目瞪口呆，让你惊叹“广告果然无处不在”，且看以下这家广告主的更为大胆的创意，你就会感受到，眼睑上的广告原来也不算什么。
    2008年11月，新西兰航空公司开展了类似的推广活动，不过，它是花钱请了30位志愿者，把头发全部剃光，在头皮上纹上航空公司的推广语“想改变一下吗？到新西兰吧，登陆www.airnewzealand.com”。这些人为航空公司展示广告两个星期之后，就会拿到现金777美元（预示这家航空公司一个机型：波音777）的报酬，或者得到其免费提供的美国到新西兰的往返机票（价值约1200美元）。
    据称，由于对这种新颖的广告感到好奇，每天大约会40个人询问这些广告“模特”，不过，也有很多人认为这样的做法有点疯狂。“模特”中有一位35岁名叫Rita Thomas的女性，参加活动之前，她拥有一头漂亮的红色长发，直垂到腰际，之所以能放弃宝贵的长发大胆参与活动，是因为新西兰航空公司会把志愿者的头发捐给Locks of Love，这个机构专门为因病失去头发的儿童制作假发。一年前，Rita的母亲因患癌症去世，所以，她希望能尽自己一份力量来帮助被病痛折磨的孩子们。不过这一行为也导致她失去了交往3个月的男朋友。
    报酬、慈善、巧妙的创意，就是这样的活动虽然听起来不可思议，却依然能找到支持者参与的原因。大概广告主们都被传统形式广告的低下效果搅得烦心，才力求要做出“出格”的广告创意，即便仅仅会在短时期内被关注也不惜一试。纹身广告“模特”们面对询问的人，大都会细心解释，并且努力传达关于品牌的正面信息。因此，纹身广告是不错的社会营销方式。
    其实，这种形式的市场推广活动早在2001年就有，当时，一家在线赌博网站Golden Palace付钱请中量级拳击选手Bernard Hopking在一次电视直播的拳击比赛中在身上纹上该网站的网址，颇有点现在植入式广告的意味，然而，这一投机取巧的做法激怒了拳击比赛管理部门和体育频道ESPN。
    后来，Golden Palace“不思悔改”，在2005年的时候，做出了更为惊人的举动，通过在易趣网上拍卖，跟当时30岁的Kari Smith达成协议，以1万美元的酬金请其在前额上用大号粗体字纹上它的网址，而且，这个纹身图案是永久性、不可洗掉的。
    作为一家娱乐性质的网站，如此标新立异本也确实够刺激、够有趣，Golden Palace能反复尝试这种推广方式，不免引人思考：是不是这样的推广对于这家网站而言效果好、成本低？不知未来，还会有多少烦于打“正统”广告的广告主踏入这种营销，甚至做得更为“出众”。


文/《广告主》 于娜