当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容
世界模特小姐杭州巡游方案
作者：詹国贤 时间：2009-3-27 字体：[大] [中] [小]
-
前言
江南忆，
最忆是杭州。
杭州，一个被马可·波罗赞叹为“世界上最美丽华贵之城”的世界文明古都，一个在中国5000年文明史和世界人民心目中拥有非凡意义和不可或缺地位的历史文化明珠。杭州素有“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“人间天堂”之美誉。她风景如画，人杰地灵，众多叹为观止的人文历史资源和优美动人的自然景观举不胜举，天下闻名。千年以前，她就做为天朝国都，以“世界中心”的地位和尊贵被世界
而如今的杭州更是凭借出色和科学的发展成为了中国最具实力的城市之一。连续十六年实现国民经济两位数增长，城市竞争力在内地城市中排名第五位，城市经济社会飞速发展，工业、农业、第三产业、旅游业全面进步，城市建设和环境整治科学有效。而着眼于城市文化打造和人民生活品质提高的科学发展观更是让杭州成为了一个名副其实的“东方休闲之都”和“生活品质之都”。一个更加美丽，更加时尚，更加精彩的杭州款款而至，她就像一杯底蕴幽远，回味无穷的醇香“美酒”让世人陶醉其中，流连忘返。
当杭州尽情绽放她的魅力与精彩时，世界的目光同样聚焦在了这个美丽动人的地方。2008年11月，世界三大女性选美赛事之一，著名国际文化交流活动，“第20届世界模特小姐大赛”将落户深圳举办国际总决赛，届时将有来自世界60多个国家和地区的参赛选手齐聚中国，绽放美丽与时尚，向中国带来世界的问候与喝彩。各国佳丽不仅是作为参赛选手来到中国，还是作为各国文化交流的“使者”来到中国，她们不仅向中国展示着来自五洲四海的异域风情和多元文化，也将中国的魅力和成就通过自己的眼睛，特别是通过关注她们的各国媒体传播向整个世界。作为中国悠久历史文化的代表，世界模特小姐将隆重走进享誉世界的美丽杭州，将把这个美丽的地方作为此次中国之行的重要巡游城市，以国际视角对杭州的历史文化、著名景点、城市景观、现代发展成就，特别是城市文化和市民生活品质逐一探访，用她们的眼睛和切身感受去探索发现杭州的美丽与不凡，将来自世界的时尚与精彩带给杭州。
此次杭州之行是一次“美丽之旅”和“文化之旅”，不仅将为杭州市民带来一场充满视觉享受和文化享受的“饕餮盛宴”，而且这项历来都是“万人空巷”般吸引世人目光的活动，通过“眼球经济”效应和“产业链条”效应所带来的巨大能量，将对参与城市的旅游文化产业、时尚产业、商业以及具体消费产品的发展都产生着巨大的促进和拉动作用，例如地产、汽车、通讯、服装、珠宝、酒店、美容化妆等等。
而产生这一系列作用的基点就是对商业品牌所带来的巨大的广告效应。以“世界模特小姐大赛”为载体，吸引来自全国和世界的目光为杭州众多优秀品牌和企业进行广泛的广告宣传和展示，不但所能涵盖包容的品牌种类众多，而且广告辐射面广，广告效果突出，焦点直接，对企业品牌形象的塑造和国际化品质的提升显著。
目前，杭州正在建设“生活品质之都”，而这次活动的举办正是一次展示杭州旅游文化特色，体现杭州城市休闲文化，全面盘点和表彰2008杭州地产、汽车、时尚、服装、珠宝、IT通讯、家装、休闲等生活潮流走势及领导品牌，为杭州人的时尚生活提供风向标，并在全国范围内对“杭州特色生活品质”进行诠释和表彰宣传的大好时机。
而这一构想的实现，必须依托一个具有广泛影响力和市场的强势媒体。《钱江晚报》走进了我们的视线，《钱江晚报》是浙江报业市场第一品牌，是全省及杭州市发行量最大、广告效力最高的城市主流报纸，拥有全省最大的出版规模和信息量，是浙江省及长三角范围内最具公信力、亲和力、想象力和舆论导向能力的强大媒体。于是，我们产生了与《钱江晚报》携手主办此次杭州巡游盛典活动的构想，活
动主题是“杭州生活与全球共美”—— 第20届世界模特小姐大赛国际总决赛杭州巡游盛典暨2008杭州生活潮流榜发布会。
活动方案
此次活动由《钱江晚报》和世界模特小姐大赛全权授权单位——深圳市中意安娜文化传播有限公司共同主办。活动大的主体环节有两个，一是杭州巡游活动，二是2008杭州生活潮流榜发布会，这两个活动是一个有机的整体。
杭州巡游活动，是世界模特小姐们抵达杭州后，对杭州的历史文化古迹、著名自然景点、城市主要地标景观做全面的走访巡游，为杭州填色，也向世人展现杭州之美，并在活动过程中通过《钱江晚报》等众多媒体的宣传来为2008杭州生活潮流发布榜的广告招商造势。当然在巡游过程中也可走访一些重点企业进行商业宣传，这些活动《钱江晚报》也可与潮流榜发布会的广告招商结合营运。另外，此项活动也可与其他形式媒体，例如广电媒体进行合作，进行全方位立体报道和播放，放大其宣传力度，增加广告收益。
2008杭州生活潮流榜发布会活动，这项活动将以一台晚会的形式呈现，在这项晚会上首先进行《第20届世界模特小姐时尚秀典》，包括民族服饰、泳装（内衣）、时装及晚装四场，展示各个品牌服装的同时亦同时展示各个品牌的珠宝、饰品、表饰、鞋、美发、彩妆等一系列时尚元素，通过世界名模的极致魅力现场演绎杭州的2008时尚生活和品质生活。杭州巡游活动的外景花絮将穿插其中进行现场播放。其次，还将进行一些互动环节，即“2008杭州生活潮流榜颁奖典礼”，在时尚秀典的过程中，由世界级时尚名流与杭州知名人士一同为潮流榜揭榜，在时尚秀晚装阶段，由身着华美晚装的世模小姐与有关领导一同为评选出的2008杭州生活潮流引领品牌颁奖，与颁奖嘉宾合影留念，发表简短“2007杭州生活潮流感言”，感言将在《钱江晚报》及支持网站上发布。
具体细节如下：
一、“2008杭州生活潮流榜”发布
1、发布内容：
（1）2008杭州生活潮流
（2）2008杭州生活潮流代表品牌：
A、2008杭州生活潮流领导者
B、2008杭州生活潮流推动者
C、2008杭州生活潮流时尚场所
2、发布形式：
（1）由世界级时尚名流与杭州知名人士一同揭榜
（2）由来自60多个国家的世模冠军展示“2008杭州生活潮流代表品牌”，通过世界名模的极致魅力现场演绎杭州2008生活风尚；二、第20届世界模特小姐时尚秀典
包括民族服饰、泳装、时装及晚装四场，展示服装的同时亦展示珠宝、表饰、美发、彩妆等一系列时尚元素。
三、2008杭州生活潮流榜颁奖典礼
1、颁奖嘉宾：在时尚秀晚装阶段的同时，由身着华美晚装的世模小姐与有关领导一同为2008杭州生活潮流引领者颁奖
2、颁奖形式：获奖代表一一上台领奖，与颁奖嘉宾合影留念，发表简短“2008杭州生活潮流感言”，感言将在钱江晚报及支持网站上发布。
四、杭州生活方式推广季启动仪式
正式启动杭州生活方式推广季活动。
活动宣传方案
一、出版大型特刊《2008杭州生活潮流榜》
出版时间：
特刊内容：1、2008杭州生活潮流榜主题报道
2、世模颁奖图片等现场图片
3、企业形象广告
二、发布《2008杭州生活潮流榜》榜单
放榜时间：
榜单规格：彩色整版
榜单内容：企业名称+LOGO展示，“2008杭州生活潮流领导者”、“2008杭州生活潮流推动者”及“2008杭州生活时尚场所”显著发布。
三、晚报开设活动专页
专页保留时间：
专页内容：1、全程报道
2、《2008杭州生活潮流榜》榜单
3、《2008杭州生活潮流榜》获奖企业名称及logo展示，点击进入企业主页。
四、新闻网开设活动链接
新闻网开设活动专页。
活动营运模式
由于目前不清楚《钱江晚报》所拥有的广告商资源总量和细节，还无法给出具体量化数据，但可以肯定此次活动的广告收益是巨大的。因为此次活动的平台广泛而强大，除了出售此次杭州巡游盛典活动的冠名权，全程还可吸纳和承担数百家品牌和商家的广告宣传，而且给商家广告回报的渠道也可根据商家的需求和性质灵活多变，服装珠宝类的可在发布会现场的时尚秀典中展示回报，地产类的可用开盘或巡游走访等商业活动方式回报客户，汽车类的可用杭州巡游车队的形式进行展示宣传，酒店会所类的可以用世模小姐入住的方式宣传回报等等，甚至举办晚会的席位费也可成为广告收益的一部分。只要媒体的跟进报道有力，策划方案充满想象力，回报的形式可以演化出巨大的商业价值，而这些价值便是主办方《钱江晚报》收益的保证。
除广告收益外，大赛组委会给予《钱江晚报》的其他权益：
1、在巡游活动开始前提供“第20届世界模特小姐大赛国际总决赛”各国参赛选手的照片、个人资料及相关文件、图片，并根据要求对赛事的相关工作提供必要的咨询和指导；
2、将巡游按照规定时间、地点在杭州举行；
3、保证在所有参赛选手在2008年X月X日前到达；
4、可获得“美丽之旅——杭州之行”的命名权；
5、巡游活动期间，大赛组委会将对活动的全过程进行跟踪拍摄，并制作成此次活动的宣传片在大赛总决赛颁奖晚会开始前用大屏幕播放；
6、在比赛和颁奖晚会上为晚报设置一位嘉宾席位；
7、在晚会现场的背板将显著体现晚报的名称和LOGO；
8、此次活动的花絮图片，将会出现在大赛的画册中的“美丽之旅”巡游活动上，该画册将在大赛举办期间发放给嘉宾和观众；
9、本届大赛落幕后，组委会将制作“第20届世界模特小姐大赛国际总决赛”精美会刊和光碟赠送给晚报；
10、大赛会刊中还可赠送晚报1P内页广告；
11、在大赛的官方网站上署名晚报为杭州巡游城市主办单位，并对晚报进行介绍和网站链接；
12、组委会还将赠送“第20届世界模特小姐大赛国际总决赛颁奖晚会入场券20张；
13、在本届大赛颁奖晚会对晚报表示鸣谢；
14、大赛授予晚报“第20届世界模特小姐大赛国际总决赛杭州巡游主办单位”荣誉称号，并颁发荣誉证书和牌匾；
15、允许晚报在其产品包装和宣传推广中出现“第20世界模特小姐大赛国际总决赛”杭州巡游主办单位的称呼和大赛组委会标志。使用期限为一年。
《钱江晚报》主办此次活动需要给予大赛的保证和权益：
1、 巡游期间，做为本次巡游主办要做好与当地政府、当地媒体的协调和审批工作；
2、 做好巡游当地的宣传推广和广告发布；
3、 在巡游期间，需负责（晚报可通过广告赞助解决，不需出资）参赛选手及随行人员的从深圳往返杭州机票费用、每日三餐（以西餐为主并照顾各个国家的风俗饮食风俗习惯），入住四星级以上标准酒店（房间65个标间、15个单间、5个套房）及市内交通（豪华空调车）；
4、 严格按照双方的相关约定，制定活动计划和方案并赋予实施；
5、 巡游期间，保证选手和随行人员在活动期间的人身安全及保险；但在未得到组委会同意的情况下，不得将主办权转让给任何第三方，但可与协办方合作；
6、 可利用自身的资源优势就活动的组织宣传推广、电视制作、转播等发挥积极作用；
7、 负责晚会场地、音响、舞美制作等活动软硬件设施；
8、 负责此次巡演过程中一切费用。
詹国贤 zhanguoxian88@163.com 1119207972
