当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国假广告多证明中国广告人整体素质低 作者：徐大伟 时间：2009-4-14 字体：[大] [中] [小]

    一个消费者每天接触的广告数量在254至5000条之间。在这众多的广告中到底有多少真广告？有多少假广告？相信大家都无法说清楚。虽然大家没有完全达成共识，但大家一定会同意以下几点：真正的真广告不太多；假广告随处可见；不要过度相信广告；假广告害人不浅。
    大卫斯托克曼说过：“我们没有人真正理解所有这些数字是怎么回事。”理解不了数字不要紧，只要我们能理解了广告，知道哪些是夸大的说辞，哪些是过度的承诺，哪些是瞒山过海，哪些是偷梁换柱，哪些是迷惑人心，哪些是子无虚有，就好。
   
 但是，真能辨别广告真假的人又有多少呢？每年“3.15晚会”都会揭露医药假广告骗人的真相，其实，每次看，我都有点坐不住，一来是因为本人也算是一个广告人，二来也是生中央电视台的气，他们总是在指责狠心的药商们，怎么不去职责更狠心的假广告的始作俑者广告人呢？年年3.15，年年说不到点子上，年年不能找到病根，只是祛祛痛。
    2007年的时候中央电视台曾经推出一个“绿色广告”行动，响应的广告公司、企业、广告人很多，那次，我没有响应。我总是觉得这个活动还是不够劲。有点隔山打虎的意思。“绿色广告”这个倡导虽然好，但是要想做出“绿色广告”是不是还得有一群“绿色广告人”啊？如果我们广告人的心是“黑色”的、创意是“庸俗”的，能创造出“绿色”的广告来吗？所以，任何事情要学会去找根找本，没有根就不可能有干、有枝、有花、有果。
    所以，我建议中央电视台还是联合中国广告协会、广大广告公司、广告人集体发起一个“绿色广告人”塑造工程，先通过号召、培训、教育、传播，让广大的广告人真正了解“广告不是骗人的艺术”、“广告不是一个助人为纣的行业”，“广告不是一个混淆真假的行业”，“广告不是一个见财忘义的行业”，广告是一个仅此于总统的行业，广告是一个荆上添花的行业，广告是一个皆大欢喜的行业，广告是一个可以改变世界、改变生活、改变人生的极其有趣味的惊喜行业。当我们广大的广告人都真正理解了“广告的真谛”，享受到了广告人备受宠爱的荣耀时，当我们广大的广告人都“绿”了起来的时候，我们就可以不用再奢求“绿色广告”了，满眼的绿色，四季如春，一天看10000个广告，还是觉得不过瘾。
    末了，还是说句大实话：中国假广告多恰恰证明了我们中国广告人整体素质低。消费者不应该恨假广告，应该恨我们广告人才对！毕竟每个假广告都是我们广告人亲手做出来的。
    中国广告人的素质不提高，中国假广告就永远少不了。你可以骂我胡说八道，但是，我知道在你的心中，你知道我是正确的。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com