当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 “屁儿插爽”真的是“爽歪歪”了吗？ 作者：无名氏 时间：2009-4-29 字体：[大] [中] [小]

    今天看成都某电视台的新闻节目，中间打了一个广告。
    当时我正在吃饭，没注意看画面，只听到那女主角喊了一句“屁儿插爽”
，我突然就很震惊。
     居然电视头会有这么邪恶的话。抬头一看画面才知道，人家宣传的是娃哈哈新饮料，“啤儿茶爽”。
     原来不是电视邪恶，是我思想太邪恶了。我很内疚。
     正当我在内疚的过程中，又突然看到一群小孩在电视里一个劲的喊“爽歪歪”，我又一次感觉到自己的邪恶。
     感谢娃哈哈公司推出的产品广告让我能在吃饭时就自我反省。
     个人感觉这个饮料在四川不好卖的。特别是小卖部那种地方。不可能消费者进店直接给销售人员冒一句：“屁儿插爽好多钱？”（请用四川话念），担怕人家马上就摔你二啤酒瓶子。
     根据娃哈哈的相关宣传资料，啤儿茶爽像啤酒一样爽，但它不是啤酒；像绿茶一样健康，但它不是绿茶。啤儿茶爽针对的主要消费目标是学生族、上班族、开车族等。
    啤儿茶爽作为娃哈哈进军茶饮料的新品，其电视广告投入足见娃哈哈想抢占茶饮料市场的雄心。但是他们作出来的广告却是问题多多，甚至让人怀疑其在产品命名上面有没有动过大脑。
     作为娃哈哈打造全国市场的产品，给产品命名肯定是要考虑全国范围内是否会使人产生误解，是否会使人听到产品名而产生不良的联想。从之前的全国都能理解的“爽歪歪”，到现在的四川话版“啤儿茶爽”，光听名字就够叫人说不出口，谁还敢去购买其产品，认可其产品呢。更何况一款如此让人容易产生错误尴尬联想的产品名，又怎么能促使消费者前去购买，至少在四川来说是这样。这款啤儿茶爽和草泥马、马地戈壁完全是雷同。很容易想到是否现在娃哈哈开始搞恶俗营销了。
    作为一个以青少年饮料产品为主的企业来说，娃哈哈最近几年的产品命名越来越没有社会责任感。完全是迎合现在社会的恶搞风气而做一些恶俗炒作之嫌。希望以后娃哈哈能引以为戒，不光在产品研发上下功夫，更应该在产品命名上下功夫，毕竟产品名称就像一个人的名字一样。我们常说人如其名，虽然不是非常准确，但是在产品里面，倒的确是有几分道理。