当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销培训-->详细内容 在2008奥运会开幕式中学营销 作者：刘省平 日期：2009-5-9 字体：[大] [中] [小]

    2008年8月8日晚，第二十九届奥林匹克运动会在北京盛大开幕。宏伟的气势，绝妙的创意，深刻的寓意，让人叹为观止！可以毫不夸张地说：这是一场奥运有史以来水平最高的开幕式，也是当今世界上最具影响力和关注度的全球盛典！我相信，所有观看了这个开幕式的外国人都会为之震撼和惊叹，所有观看了这个开幕式的中国人无不为之激动和自豪！2008北京奥运会的举办给中国带来了一个与世界交流的机会，同时也必将全方位的改变全球对于中国的看法，让全世界见证了一个历史悠久、内涵丰富的“文化中国”，让全世界都重新认识了正在不断发展壮大中的“经济中国”。
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p; 2008北京奥运会开幕式虽然过去多日了，然而作为一个营销人，我除了长时间的激动和自豪之外，一直在思考：本届奥运会开幕式在营销层面给了我们怎样的启示呢？和身边几个做策划的朋友聊天时，一致认为：无论是国家营销、文化营销、艺术营销、还是个人营销等方面，北京奥运会开幕式都做到了极致，可以堪称是前无古人盛况空前！2008北京奥运会本身就是一个具备超级魅力的世界品牌，它引发的经济热潮和民族自信心的空前高涨、以及世界对中国的重新认识，正是中国企业打造强势品牌的最佳战略机遇。从这次整个开幕式的整体策划及事后的解密来看，这实在堪称一个完美的系统营销的案例。
    那么，看了奥运会开幕式，我们究竟得到怎样的启示呢？
    一、营销要围绕核心诉求：一场完美的营销活动，无论是政府还是企业，都先要从战略高度上确定好核心诉求，然后高层先建立、实施一个高层营销的体系，布好整个格局。中国曾在2005年在联合国向世界宣布中国的“和”、求大同、容天下等理念，而北京奥运会开幕式上这一理念贯穿始终。因此上说，这一理念也就是北京奥运营销活动的核心诉求，所有的节目及活动以此为中心进行——在整个节目的安排上都挖掘了中国传统文化的精髓，充分展现了中国的魅力。
    二、营销要善于整合资源：北京奥运会是一项世界性的体育盛会，要想办出水平、办出特色，势必要整合全中国的最优势的资源。本届奥运会开幕式的导演组，几乎拥有各领域最具实力的专家——张艺谋、张继刚、陈维亚三位代号“黄河”的总导演为全世界人民奉献了一场视听盛宴和文化大餐。10多个节目，有9个来自于军队文艺部队。节目过程中各类人员的安排也很巧妙，其中非常值得一提的是李宁的飞天点火仪式，据张艺谋说：很多时候，都是天快亮了，李宁还在吊在半空中练习。我们现在的企业都想从奥运营销中分得一杯羹，但你是否具备李宁的精神？
    三、营销要富有创意亮点：29个坚定有力“焰火足印”，从古老的奥运跨进现代奥运，进而照亮“鸟巢”上空。2008名舞者“击缶而歌”的倒计时，令世界亿万心灵为之共振共鸣。2008名武术演员的太极“圆阵”，刚柔并济，潺潺流水与鸟语花香，诠释“天人合一”的思想境界。2008张来自全球儿童的笑脸，呈现我和你，心连心，永远是一家人！……无论是木偶和汉字，还是孔子三千弟子的方阵和国粹京剧，尤其是水墨画的人体意象表演，无不令人叹为观止。最能代表中国文化的“汉字”的绝美被表达地淋漓尽致，巨大的“和”字将中国人的哲学理念传递给世界——人与自然和谐共生，共建和谐世界。还有，人人参与的放飞和平鸽、李宁的飞天点火……这一切都是多么吸引眼球、震撼人心的创意啊！我不知道，张艺谋有没有学过营销学，但他的创意策划确实太完美了，连某些所谓的营销大师们都自愧不如。
    四、营销要把握战略机遇：2008北京奥运会是中国展现自己的历史以来最好的机会，也是中国企业打造强势品牌的最佳战略机遇。它让中国成为了一个世界品牌，中国政府和中国企业正在借助这样的大好商机和战略平台，向全世界成功地营销了中国。在开幕式上，最激动人心的点火环节，压轴的“体操王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，在焰火、欢呼成为当晚“鸟巢”的最强音的同时，所有的观众都记住了李宁，同时凝聚着一种油然而生的民族自豪感，因为李宁曾经是体操王子，一度代表着中国体育的一种精神，这一次的亮相让李宁和他经营的李宁品牌的品牌认知度和美誉度提升到了一个新的台阶。还有，联想、海尔、伊利、蒙牛、青啤、王老吉等中国品牌，也成功地借助奥运会这一全球战略平台实现了品牌的极速升级。作为一个营销人，我无法掩盖自己发自内心的欣喜和自豪，禁不住要为这些中国民牌鼓掌欢呼！
    2008北京奥运会开幕式让世界看到了中国的实力和潜能，成功营销了中国，让全球了解中国将大力提升中国在全球的影响力，也让国人看到了中国营销水平的进步和中国品牌的崛起。我们有理由相信，一个正在崛起的大国正在随着2008年奥运而走向全世界！有了出色的开幕式，后面“一切皆有可能！”
    好的营销策划是一个闭路系统，你有全程感受才能真正领略其中的奥妙，断章取义是没效果的，而这次北京奥运开幕式无疑是一个系统营销的典范，值得我们所有营销人去学习和效法！
    看奥运会开幕式学营销，让人受益无穷！


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