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李小璐到底喝啥呦？
作者：马浩宇 时间：2009-5-25 字体：[大] [中] [小]
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15秒广告片能说完60个字左右，对一般的广告片而言，其中至少提到品牌两次。在优酷反复看了几遍李小璐代言的茶饮料广告，对这支在创意上没有特别要求的广告片，我刻意数了一下，发现“天喔蜂蜜柚子茶”也的确出现了两次，但为什么就没有记住呢？
原因很简单，因为有如下三个记忆点压过了产品：
一、李小璐
很久不见的明星，自然想多看几眼！按理说，她能不费吹灰之力引诱我们去关注产品，但是广告没有用好她。
二、韩国朋友
“韩国朋友”的出现仅仅为了引出“喝啥呦”？细想不应该，为了一个不该成为记忆点的“喝啥呦”，而把“韩国朋友”拉进来，一道分散我们对产品的关注与记忆？这是广告该干的事吗？
难道是在营销策略上采取“远交近攻”的表现？倘若如此，从某种角度来说，“天喔蜂蜜柚子茶”真正的代言人并非李小璐，而是“韩国朋友”了！广告在暗示什么呢？那何不直接找韩国明星代言呢？
只是，姑且不论韩国流行文化在今天的中国还有多大的影响力，更关键的是作为一个本土品牌，你拿人家来遮遮掩掩的说事，而结果呢，让人记住了韩国朋友，而掩盖掉了自己的产品。
三、喝啥呦
“喝啥呦”是个新鲜词，比“天喔蜂蜜柚子茶”响亮易记，出现的次数也多，标版上还出现了大大的字幕，所以很多人都以为这个茶叫“喝啥呦”。
创意不单纯、明星没用好、新元素太多、产品名称与特写太少，这些是造成该广告片被误读的原因。
想想看，对于我们而言，明星李小璐和韩国朋友都来了，且都热情的招呼着“喝啥呦”，我们已经应接不暇了！这时候，喝啥呦真的不重要了。
马浩宇，品牌营销与广告策划资深人士，M:13917125123 ， E:mappor@sohu.com .