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白云山口炎清颗粒广告片创作案
作者：郭彬斌 时间：2009-5-7 字体：[大] [中] [小]
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白云山和记黄埔企业战略是：中药现代化、国际化。传统中医药文化走现代国际商业化，它的核心价值观必需要去守护：中药理。否则，无立锥之地，何以安天下？
已往围绕各种“上火”形状诉求、GAP种植规范诉求、关爱诉求等等，显然难以满足以上。
于此，我们提炼出需要的元素如下：
1、现代时尚元素
2、国际流行元素
3、传统中药核心价值观：中药理
什么事物可以承载这些？
足球！
中国足球！
世界足球！
那么足球与口炎清可以有什么故事？
中国足球“病入膏肓，积重难返，举步维艰-----语出现任中国足球掌门人南勇”。用中药的药理去诊治中国足球，是正抗着这面中药足球大旗的白云山人的所想所愿。这面旗帜，绝对不止纯粹物理意义上以中药方对运动员身体上的调理。更是一种理念，一种中药理所诠释的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”中医药理念去诊治中国足球。
足球运动是团队竞赛项目，运动员的一些焦虑情绪、一些急功近利的心态、一些低晦不振的状态，足以毁灭任何一支球队了吧？在过去的时月，中国足球显然是国人心中的痛。
全国数万万计的球迷呢？很大部分在上火、焦虑、烦躁、失望、无休止诋毁怒骂-------屡战屡败！
！来个感叹号。
唤醒…
使足球运动回归为理性吧，回归运动本身：强身健体。
回归足球竞技本身：友谊第一。
勿忘，
中国足球之外，还有世界足球。
中超之外，还有世界杯……
调理…
以口炎清独特的功效，为高强度、高压力的运动员们、数万万球迷们清热降火、解毒疏压……
！再来个感叹号。
全国数万万计的球迷，请理性、冷静、期待、欣赏的目光，再看中国足球--------屡败屡战！
这就是变化
口炎清扮演的就是为药者，求患者变。变，带去新生气。
这就是，
口炎清与足球的故事。
只是白云山“中药足球”旗帜下的其中一个故事。
最后，在这个故事的立意指导下，进行的一系列广告片创作就身具灵魂。
口炎清系列创作脚本一：记分屏
场景1： 3′
（画面出现）
（背景音）：沉重
（镜头）：静态特写，整个镜头中锁定足球比赛场中的记分屏，比分0：0，
(旁白、旁文)：我常看足球赛
（背景音）：传来观众席喧哗、怒火上头等负面杂音
（镜头）：比分数值0：1
（镜头）：比分数值0：2
（镜头）：上半场哨音响起，镜头锁定在从球门背面视觉所抓拍的一个运动员提脚抽射、足球离网不进时失望的瞬间。
(旁白、旁文)：这场比赛，我看到了失败者的悲伤！
（画面切换）
场景2： 7′
（背景音）：清快
（镜头）：口炎清登场，化身绿色旋风精灵飘舞，把沉重的画面润色的轻松明快些了。
（三维）口炎清颗粒的药理功效说明。
（镜头）：镜头拉远，显现出电视机旁一中年男子在喝白云山口炎清冲泡剂。
(旁白、旁文)：我喝白云山口炎清，清热、降火。
（画面切换）
场景3： 3′
（背景音）：清快
（镜头）：下半场比赛在继续，比分数值0：3
（镜头）：比分数值1：3
（镜头）：比分数值2：3
（背景音）：观众席传来热情、高昂加油声，临终场哨声中达到高潮
（镜头）：下半场哨音响起的同时，镜头锁定一名矫健的运动员身影，奋起一脚、球进时喜悦的瞬间。
(旁白、旁文)：同样一场比赛，我看到了勇敢者的喜悦！
（画面切换）
场景4： 2′
（终幕）：<白云山品牌LOGO >
（旁白、旁文）：看球也讲心情。
脚本解读：
用“我在看球”诠释一幕赛事。
我为上半场败势而悲伤，
我为下半场临终场追平而欣喜。
口炎清呵护“我”看球的心情。
脚本解读：
同样的比赛、同样的观众
降降火、缓缓情绪。
屡战屡败，
亦或
屡败屡战。
不一样的心情、不一样的视觉。
口炎清系列创作脚本二：宿命进球
场景1：足球比赛场 5′
（背景音）：亢奋、喧闹。
（镜头）静态镜头里只有一只穿着球鞋的脚，一只球滚动着就停在这只脚下。
（背景音）：加油声与喧闹，逐渐变的遥远
（镜头）镜头中，草坪被日照所烘烤、穿着球鞋的脚在焦躁的颤动或呼吸、足球碾压在软弱无力的草坪上，洒在球面上的阳光耀目而显的无比沉重。镜头定格在这三事物的躁动上，而场边逐渐变的遥远的背景音却依然足够使这只脚的主人清楚这一抽射的意义。但镜头又注意到，那只脚临射前不自然的挪动了一下。他是有犹豫的，或许，受期望太高而心急如焚，或许过于渴望，这支万众瞩目的足球队太需要一个进球了吧？
（背景音）：遥远的声音终于不可闻，转而极静。
（镜头）镜头也可以随着感慨：那只脚终于动了，带着一股火焰以澎湃之势击踢而出!
球在翻滚，拖着条火焰，在无声的世界里向前。瞬间，划破虚空，在球场观众席的背景下向前！
离网而过，没进！
镜头定格，画面显的如此的义无返顾与悲哀。
场景2：广药白云山足球队训练基地 4′
（背景音）逐渐轻快
（镜头）镜头可以转向沈详福同志了，他身披广药白云山队战袍出现在训练基地。训练基地绿意蛊然，一群朝气、英气的广药白云山队的小伙子们在基地训练场上走位奔跑训练。接着在镜头中，捕捉着他们敏捷、灵性的步点。当然，这些小伙子的脚上，所穿的战靴与上一场景是不同的。
（镜头）沈教练面向小伙子们，神情一如其风格，出手抛球进场。
球在翻滚，在无声的世界里向前，向前。瞬间，划破虚空，划向那宿命般的足球比赛战场！
场景3：足球比赛现场 4′
（背景音）：亢奋、喧闹。
（镜头）静态镜头里还是那一只穿着球鞋的脚，那只宿命般归来的足球滚动着停在这只脚下。
（背景音）：加油声与喧闹，逐渐变的柔和
（镜头）镜头中，雨后草坪生气勃勃，雨后的阳光当然也润人心霏，特写好的话，或许草稍的水滴都可以清晰可鉴。那只脚坚实有力蓄力待发，使的脚上那只代表某球队的战靴都显的可爱可亲起来。那足球呢？安静，很安静的在它该在的位置。----速的滚动而来，静的站在那里，反差带给它风范。
镜头可以定格一秒在这三事物所调构的小天地，这瞬间所展露新生的美丽，足以让人感动。
（镜头）没有任何的停顿，没有任何的犹豫，带着点缀了些绿色的清风干脆利落一脚抽射！球若遁影，一条绿色旋风迅疾般扑进球网，进了！
镜头定格，附于球后的那抹绿意，或许能述说什么。
[终幕]：<<<白云山品牌LOGO >>> 2′
注：所有[场景]可以在广药白云山足球队训练基地取景。
脚本解读：
场景1，一系列的画面渲染出那一脚的义无返顾和悲哀。那一群足球人，可能是真的努力了吧，但现实却残酷的告诉一个事实：“病入膏肓，积重难返，举步维艰”
场景2，前掌门沈详福出掌广药白云山足球队，这就是野原上另起一点星火。广药队这一群小伙子们的步点、沈详福的手抛球，都直指他日能另成燎原之势啊。这里就是变化的诱因，就是药引。
场景3，那宿命般的抛球，重回那只脚下，球进，结局已不同！这就是变化，而药者就是求变的，带去的就是新生。至于其中更多的味道，各人自去品之。
综述，全幕无任何文案、旁白。以背景音的动、远、静、明快为轴，细腻的勾画出一幕意味深远的画面。低成本、大情节表达 “白云山口炎清颗粒”大品牌、大产品的传播理念。
后注：本案仅尘封之习作，敬请各届朋友、大师指正。
郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，没有各位大师的沉淀与风华。谨以小诚、小智、小知，发文邀评。欢迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.