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新手对于广告浅薄之谈
作者:郭先云 时间:2009-6-13 字体:[大] [中] [小]
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从高中开始喜欢上广告,于是在开电视的时候拿着遥控不停的从1频道按到最后一个频道不停的循环,只为看到不同的广告。
上了大学,也是毫不犹豫的选择了广告专业,如今我已是大三的学生,通过自己的主动出击,现在在武汉一家颇俱实力的影视广告公司上班,当然还只是试用期。
在之前的2年半的大学时间里,我几乎没有从老师、学校学到任何实际的广告知识,大一学素描,色彩,大二的我已经基本上忘记了。自从2009年5月18日进入公司以来,突然发现自己还只是一个什么都不懂的小男孩。在学校里总是天真的天马行空的去想象,没有明确的主题去和产品进行联系,以为一个很好的表现形式或者手法都算上一个很好的创意,然而现在才明白,任何表现形式与广告创意都是必须为广告产品进行服务的。奥格威曾经说过,广告的唯一目的就是为了产品的销售,我还曾幻想的把广告做成一件艺术品。把美感与产品核心进行沟通。当然,每个人都会有自己的理念,广告没有对与错,也没有完美的广告。脑白金,人人喊骂,但是它达到了销售的目的,所以它仍是成功的。中国消费者的消费意识和认知程度只停留在很初级的阶段,他们还只喜欢被迫的接受,而不是主动的思考,所以现在很多的广告都是以滚动的强奸手段达到目的,我们不能说广告的失败,而只能说是中国人意识水平的低下。但也不是所有的广告都是如此,我更倾向于很多例如百事可乐球衣篇那样的广告
广告传播的是一种印象,这个印象分为好印象和坏印象。但广告带给消费者是一种坏的印象的时候,很大一部分消费者是会对广告所代表的产品产生不好的印象的。所以,做广告还是要追求美感,不能说让一个光头,穿短裤拖鞋的胖子对着镜头大喊15秒或者30秒的百事百事,如果您看见这样的广告,您会对百事产生什么样的情绪。广告,传播的必须是一种美好的东西,我们做广告的人首先就是一名消费者,必须从消费者的角度出发,把消费者心中的想法提炼出来,再根据自己的构思进行表达,这样的东西才是消费者能够理解并接受的东西,正所谓取之于民,用之于民。不要老把自己放在一个高处去思考消费者。否则,是很容易脱离群众的
广告文案创意是一个门槛很低的行业,很多非专业人士都是可以进入这一个行业尝试的,但是真正牛逼的广告人又有几个。我们的广告人总是在努力创造广告的过程中丢掉自己的理念,进而只是为了去卖产品,去迎合消费者,这是一个广告人的失败。作为广告,它同时也是一种文化,是一个国家、人民素质的体现。虽然广告的本质其实也只是一件商品,并且是一件为了卖商品而产生的商品,但是广告也应该承担一个很重要的责任,那就是带动人民素质的提高,引领消费者思想水平和消费意识的不断升华。
在公司上班接近一个月,昨天老板说我还没开窍,把握骂的半死。其实是很受打击的。对于一个新手来说,这个打击是毁灭性的。可能是我的思想太狭隘,但对于广告我有自己的理解,不能说是真理,但起码是有一定正确性的,我也可能还没有达到高人的程度,但我不敢肯定的说,老板的就是对的,人,必须坚持自己的理念,特别是广告人,可能我在不久的试用期结束后就会被老板赶掉。我还是不会后悔,学习很重要,我这样的新手,在哪里都必须保持一颗学习的心,不要觉得自己的创意很牛逼,或许你的想法在比你牛逼的人眼里只是一堆垃圾,也不要觉得广告是一个很好的行业,人人可以来做,只有自己真正来做了才会深有体会,我来公司一个星期一个人天天晚上加班到10点,但是我还是觉得开心,因为我在做我喜欢的事,所以我愿意为它付出我所有的精力。虽然,写的文案不断被否定,不断得修改,但是每一次的修改都是自己的一次进步。
新手浅薄的言论,第一次发言,希望各位能多提意见。
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