当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销案例-->详细内容 电影《樱桃》福建营销策划方案 作者：刘兴昌 日期：2009-6-18 字体：[大] [中] [小]

    一、电影《樱桃》概况：
    2008年9月12日电影《樱桃》将在福州、厦门、泉州三地市电影院首度亮相。作为一部农村题材的电影在中国电影市场上很难有高的成就，如何成功炒作电影《樱桃》这样一部农村题材的电影必然需要发行方跳出以往固定的模式，开辟一条新的道路去做好农村题材电影的营销！
    影片简介：
    片名：樱桃/映红山村的桃花
    英文名：YingTao

    导演：张加贝
    演员：苗圃
    类型：剧情
    国家/地区：中国
    对白语言：中文
    上映时间：9月14日
    内容简介：
    母爱是世界上最普通又最伟大的情感，它会使平凡变得崇高。
    一个先天智障的年轻女人，名叫樱桃。樱桃是美好的，她有一颗金子一样纯真的心灵，还有一副清水芙蓉般的相貌，就像她的名字一样。
    樱桃嫁人了。丈夫名叫葛望，是个小儿麻痹症患者，走路一跛一跛的，人也长得瘦小单薄。由于智力上的原因，樱桃除了会放放猪喂喂鸡，别的什么都不会做，全家就靠葛望一个人维持生活，因此日子过得相当清苦。
    艰苦的生活并不能泯灭樱桃作为女人的天性。她喜欢孩子，喜欢得无以复加。一看到孩子就想抱抱摸摸，不管那是谁家的孩子。可是孩子们都很怕她，怕她这个"傻子"，一见到她，立刻跑得远远的。为此不知闹出了多少笑话。
    上帝是眷顾着这位善良的女人的，在一天夜里，樱桃捡到了一个被人遗弃的女婴，母爱的天性围绕着这个被遗弃的女婴开始，错综复杂的剧情，感天动地的母爱……
    二、电影《樱桃》档期分析：
    1、9月2日上映的《木乃伊3》将占据9月份上、中旬的大部分票房，而9月10日的《大搜查》作为港台电影也将吸引部分观众，但据预测也无法与《木乃伊3》的余热相抗衡，9月26日上映的《画皮》将占据9月底及10月初的大部分票房；综述：9月份月初跟月尾有两部大片，9月份中期成为中小成本电影角逐的一块重要的市场；
    2、《樱桃》暂定为9月12日（星期五）上映，在这一时期《木乃伊3》经历了一个多星期的放映，虽然余热仍然足以占据整个福建大部分的电影市场，但中、小成本电影在余热中仍然有生存的机会，9月12日横跨教师节和中秋节“温馨”跟“感恩”成为这一时期的主题；
    三、电影《樱桃》市场分析：
    （一）《樱桃》优势分析：
    1、《樱桃》女主角苗圃激情出演疯娘，以大尺度却有不含丝毫色情观点的露点成为影片一大亮点，前不久苗圃凭借此片获得了十七届上海影评人奖最佳女主角；
    2、《樱桃》为旅日导演张加贝作品，其作品都以亲情为题材。《樱桃》也恰是导演张加贝的一部力作；
    3、《樱桃》曾在伊朗考萨国际电影节、韩国第十二届釜山国际电影节、印度第6届普纳国际电影节、日本第二十届东京国际电影节、印度第三十八届国际电影节、上海国际电影节中都有不俗的成绩；
    4、母爱是世界上最普通又最伟大的情感，它会使平凡变得崇高。《樱桃》在教师节和中秋节两大中国节日的中，感恩与温馨成为这一时期的主题；
    5、《樱桃》作为一部感恩亲情电影，能够在影片优势上得到各地区政府及相关企业的关注，能够很好的从感恩及温馨的角度获得一定的关注度；
    6、据了解2008年9月大片寥寥无几，只有月初的《木乃伊3》，而月底的《画皮》的目光并没有注视到9月市场，目的只是在抢占10月黄金周的市场；但9月份却中、小影片云集，《樱桃》9月以温馨和感恩为主打的市场中脱颖而出的机会是较大的；
    7、恒业影视作为《樱桃》的发行方，与福建各大影院及院线有密切的联系，如果把握好其中的关系，必然会成为一个票房提升的有效工具；
    8、恒业影视作为《樱桃》的发行方，与福建各大媒体有密切的联系，将会为《樱桃》的宣传发行带来极大的便利，能够按照发行方的意愿进行影片的宣传；
    （二）《樱桃》劣势分析：
    1、《樱桃》作为一部掺杂着少数民族不纯正口音的国产电影，对于忠诚于大片的福建观众来说必然不会在其观影的第一考虑当中；
    2、《樱桃》作为一部农村题材的电影，在中国已经是较难生存的一种电影，在物欲横流的社会里娱乐已是人们看电影所要达到的第一目的，而《樱桃》是一部具有很强教育意义的电影，而并不是以娱乐为主题的电影，必然有自己的局限；
    3、《樱桃》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众面前，随在不少的电影节中有过不俗成绩，但其电影并不让人乐道，并没深入人心；
    4、9月电影市场虽然并无大片云集，但一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《樱桃》是否能够得到场次或较多的场次是一大难题；
    5、《樱桃》影片的盗版问题较为严重，网络上各大、中、小电影网站都可以观看到此片。
    四、电影《樱桃》市场规划
    （1）影片定位：
    1、原生态版《妈妈再爱我一次》；2008年中国首部感恩母爱电影；
    2、亲情演绎挑战伦理常情的最大尺度；妈妈，今夜我们还能再爱一次吗？
    （2）营销模式：
    以点及面，步步为营；双向定位，点面结合！
    （3）宣传模式：
    以媒体阵地宣传为主，以活动带动促销，平面为主，终端制胜！
    五、电影《樱桃》推广方案
    （1）阵地宣传：
    1、立体展架、X展架、海报等一并到位，区分影院侧重宣传品；
    2、征得影院同意，在影院铺开横幅、喷绘等其他可以利用的资源，
    3、可设计宣传栏类的剧照展示栏，展示剧中精彩剧照；
    （2）平面宣传：
    1、各大媒体对《樱桃》定位诉求进行强有力的宣传推广，力求在《樱桃》上映前能够做足3篇以上软文，对重要活动进行宣传。在《樱桃》上映后再次炒作，以影评的形式向各大媒体发通稿，进行再次的宣传；
    2、设计部分的宣传册放置影院及分发学校等，以配合活动；
    （3）网络宣传：
    网络作为一个传播量极大，传播速度极快的媒体必然能给《樱桃》带来一线生机。虽然它也存在着不利到一面，但作为一种宣传媒体我们不能放弃，在网络上大肆渲染我们的定位诉求，不断的在福建各大论坛等网站进行炒作；
    （4）活动宣传：
    1、网络：8月20日——9月10日举办福建十大慈母孝子评选活动（福州便民网/福州家园网/福建电影论坛暂定）
    2、学校：8月22日——9月10日
    选拔优秀学生9月12日《樱桃》首映式专场晚会表演节目
    举办“福州（厦门/泉州）2008年度十大优秀教师”评选活动
    举办“福州（厦门/泉州）2008年度十大孝心学生”评选活动
    3、9月12日《樱桃》首映式专场晚会（主题：教师节/中秋节福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会）
    4、优惠活动：
    1、参加福建十大慈母孝子评选活动即有望获得福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会免费入场券；
    2、9月感恩回馈月，温馨温情感恩，《樱桃》上映期间教师凭借教师证即可半价观看影片；
    3、参与“福州（厦门/泉州）2008年度十大优秀教师”评选活动，“福州（厦门/泉州）2008年度十大孝心学生”评选活动即有望获得福建“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会免费入场券；
    4、三人同行，一人免费（学生与家长）！
    （4）赞助活动：
    1、冠名：
    福建***“温情感恩”大型晚会暨《樱桃》首映式专场晚会；
    “福州（厦门/泉州）***杯2008年度十大孝心学生”评选活动；
    “福州（厦门/泉州）***杯2008年度十大优秀教师”评选活动；
    ***杯福建十大慈母孝子评选活动；
    2、赞助：
    奖品；活动必需品；资金；场地等


刘兴昌 手机:13950418043 邮箱:369824293@qq.com 曾任福建恒业影视策划有限公司策划经理、项目经理，负责公司电影市场策划与推广。 现任城邑（中国）品牌营销顾问有限公司总经理