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失败的牙膏广告
作者：孙洋 时间：2009-6-19 字体：[大] [中] [小]
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最近看到一则电视牙膏广告，让我有些感慨不得不说。这则广告讲诉的是，老公叫老婆起床去郊游，因为有口气，引起妻子反感，用了XXX牙膏后，没了口气，妻子呼吸他吐出的气味。我就不明白了这则广告怎么夸张拍摄的这么恶心，我想问问这个创作者，你会呼吸别人口中的气味吗？这则广告非常失败，我个人觉得有以下几方面失败：
（一） 定位失败：
我就不明白了，牙膏广告用的着在口气上做文章吗？，那是最基本的功能，是牙膏就有清除口气的功能，这是最进本的常识，仅把产品定位在最基本的功能上，那是将当失败的，我相信消费者不会仅因为想要清除口气，才买你的牙膏吧，因为他们知道，每种牙膏都有这种功能，而且清除口气的产品有很多，嚼口香糖也能清楚口气！别把消费者当傻瓜，那样只会自欺欺人。
（二） 情感诉求失败：
我并不反对用广告的夸张效果，来引起消费者共鸣，达到情感诉求。可太过夸张，不但起不到好的效果，反而会引起消费者反感。创作者想用口气来引起共鸣，也不是不行，可点到为止就好，用的着这么夸张吗？而且，可换成其他形式表达，我想，换一种美的形式来表达，效果会更好。可这则广告到最后让妻子呼吸丈夫口中吐出的气味，这也太恶心了，我想是没有消费者会这么做的！如果，丈夫用完牙膏后，换一种与妻子亲密的表达，可能会更生活化，更拉近与消费者的距离。
（三） 情节设置失败：
我不知道是创作者是在欺骗消费者，还是在欺骗自己呢？面膜下面明明是正面脸，可掀开后，竟然是后脑，这就出现两个问题，其一：明明是正脸，怎么会后脑？其二：谁在后脑做面膜啊？我知道是创作者想要凸显丈夫的口气让妻子反感，可也不能不符合生活逻辑，脱离实际啊？
总之，这则广告相当失败，不但不能引起消费者共鸣，反而会让消费者对此产生质疑，反感，通过此事，我想说，广告创作者们，当你们创作广告时，一定要让自己感动，共鸣，相信，自己都做不到，不相信的东西如何让消费者相信啊？