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当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容创意英雄所见略同作者：李明合时间：2009-6-23 字体：[大] [中] [小]

    这是一篇有点儿八卦的文章，因为这只是一个很有趣的事情而已，也仅此而已。
    这个有趣的发现让我想到了06年曾被炒得很火的一本书《世界是平坦的》。按照托马斯·弗里德曼的观点，当代科技革命正在消除世界上各种政治、经济壁垒，软件和网络将全球紧密地联系在一起，个人通过无线技术几乎可以在任何时间、任何地点获得数字信息。作者的观点虽然受到了猛烈抨击，但在广告业尤其是广告创意领域，他的观点却有幸得到了有力验证。
    下面大家即将看到的作品均体现出一个共性，那就是每组作品的

创意惊人地一致，不过我相信这种情况纯属巧合。中国有句话叫“英雄所见略同”，更何况是在这英雄辈出的广告业，又是在世界范围内，这种巧合也就在所难免，也不足为奇。
    在这里，我们要感谢互联网，是它让我们有机会一睹世界广告业独特的一面。当然了，互联网虽好，但有句俗话却也值得玩味：能让你上天堂的东西，同样也能让你下地狱……
    作品说明：
    1、本文所选作品大多为获奖的、大家熟悉的、或者至少在网络上比较流行的作品。
    2、每组作品至少来自两个品牌，不要把它们误读为系列广告。
    3、每组作品中，作品排版顺序不代表作品的真正发布时间。
    4、一些与国外巧合的国内作品基本回避。
    5、我想我们没必要追究这些作品谁先谁后，围观一下就行了。
    第一组：“海底世界”很精彩
    2006年来自意大利的影视广告《海底世界》可谓风光无限，荣获06年戛纳影视类金奖、07年克里奥全场大奖以及其他诸多奖项。的确是一支充满美感和灵气的作品，阿里斯顿（ARISTON）洗衣机的大容量和对衣物的呵护功能均得到了准确展现，让人印象深刻。巧合的是，2004年来自比利时SPRINGER & JACOBY WERBUNG公司为纯天然的有机洗涤剂ECOVER做的广告同样精彩。

    第二组：小书签创意无限模仿无限
    前者是新加坡Mccann Erickson为双立人(J.A.·HENCKELS)刀具创作的环境作品，借助烹饪书刊推销厨房用具，可谓匠心独运。后者是巴西Leo Burnett为巴西电信便携号码本设计的封面广告，直接推销这本书，广告信息就印在惹人注目的书签背面。一不小心，广告人开发出一种新型广告——书签广告。都来用吧，浪费可惜了！

    第三组：各国的“月亮”一个样！
    以下作品分别是DraftFCB纽约机构为Oreo饼干做的《午夜甜点》以及其他公司创作的妮维雅（NIVEA）、OLAY等户扶品广告。这些作品都想到了象征甜美睡眠的月亮，而它们之间的最大差别恐怕只有月亮升起的时间了，毕竟各个地区是有时间差的。

    第四组：广告人擅长“砸”创意
    通过下面的作品我们可以发现，在诸多的户外广告中，“汽车”大有文章可做，尤其是砸，可以砸出很多精彩创意，从新版POLO、雷诺到运动品牌NIKE再到公益宣传，都可以用。只是砸的目的不同，砸出的效果也相去甚远。

    第五组：都把“音符”挂上电缆
    第一幅作品是洪都拉斯的BBDO为Radio ZB 104电台做的环境广告，将电缆作为媒介，把音符贴在上面构成了乐谱的视觉效果，从而强化了“空中音乐”的概念，可谓形似义同，十分巧妙。另外两幅则是早期雪铁龙和雷克萨斯（Lexus）的平面广告，似乎也妙不可言。

    第六组：啤酒广告，比拼性感“屁股”！
    广告与性天然有缘，而啤酒广告似乎与性更是渊源流长。广告人在创意啤酒广告时都想到了这一点，可谓趣味相投。著名的喜力啤酒（HeineKen）、葡萄牙Super Bock啤酒等广告，都发现一个关于啤酒广告创意的秘密——啤酒瓶的“屁股”原来是绝对的性感部位，大有文章可作。

    第七组：公益广告助人也助己，“巴西、上海”都伸出了手。
    这是两则非常有创意的环境广告，都具有很好的互动性。通过纸人的凸凹虚实和受众的参与，有效传达了一个深刻而又冷峻的现实，可谓细微之处拨人心弦。一个是上海一家广告公司为红十会创作的献血广告，一个是巴西Leo Burnett为CVV自杀预防（救助）中心创作的广告。

    第八组：广告雷同，只因肚皮太薄吧！
    以下作品绝对不是一个系列！它们分别是HARD ROCK啤酒、YILI(伊利)奶粉、维珍特快（Virgin Express）和InnovaRes Gastro助消化类药物的作品。

第九组：其它类同作品。

李明合：广告硕士，毕业于厦门大学，目前任教于北方工业大学广告专业，同时兼任《销售与市场》“中国广告评论”特约专家、《现代广告》特约编辑、《亚洲户外》“创意”栏目专栏作家，长期致力于品牌创新传播与营销个案研究，及户外广告运营与创意研究，是“环境媒体”理论的主要倡导者，在“媒体创意”领域具有深厚积累，先后在《销售与市场》、《商业时代》、《现代广告》、《亚洲户外》、《广告大观》、《广告人》、《市场观察·广告主》、《声屏世界》等专业期刊上发表文章近百篇。联系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011