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创新助传统地铁广告发威
作者：张宇 毛继萍 时间：2009-7-10 字体：[大] [中] [小]
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作为户外广告的元老之一，地铁广告已经有着几十年的历史。地铁灯箱广告作为地铁广告的主要传统形式为大家所熟知的同时也渐渐有被忽视之嫌，因为它不是“新媒体”，不是热点所在。
然而根据宇慧源的观察，传统的地铁灯箱通过一些新技术的改进，却可以爆发出数字新媒体也难以匹敌的影响力。
当你踏入韩国首尔1号线地铁的新道林车站，你会好奇地发现通道中铺设了一条红地毯，直通位于该站的大型综合电子购物中心中的某个品牌店。当你踏着红地毯走去时，突然惊讶地发现身边闪光灯闪耀，众多的记者在为你拍照，恍惚中自己仿佛变成了去领取某项奢侈大奖的巨星。
其实这是一个某数码相机品牌的地铁广告。由于数码品牌竞争激烈，为了赢得竞争，必须创造出品牌差异化形象，并且将消费者直接吸引到店中。为此，该品牌选择了新道林地铁站。该站是韩国首尔最大的地铁站之一，是1号线与2号线的换乘站，日客流量达50万人，并且该品牌在位于此站的大型综合电子购物中心中设立有店面。但是选用哪种地铁广告媒体形式并且如何传递品牌信息最有效呢？出人意料的是，最传统的灯箱广告被选中，但是新的创新与创意形式被赋予其中。灯箱前面铺设从通道口直至品牌店面的红地毯，灯箱当中装备了传感器，而灯箱的画面被设计成众多记者争相拍照的情景，当传感器探测到有人流通过时，“记者们”手中相机的“闪光灯”纷纷亮起。由此就有了前面所述的情景：地铁乘客踏着红地毯，享受着“记者簇拥环绕”的“明星感觉”，其结果是自然而然地踏了该品牌的销售店面。广告的效果已经不言而喻。
数字新媒体与传统户外媒体谁更优的争论犹不绝于耳，宇慧源认为，其实各有各的优势，关键是看如何运用，如何发挥其长处，而创新性的思维更是至关重要。