当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告是神奇法力的魔鬼？ 作者：王辉 时间：2009-7-14 字体：[大] [中] [小]

    “广告”这两个字，在目前的时代里几乎无人不知无人不晓，当然除了头脑有问题的人；其覆盖率和知名度可以说是100%的程度。如果现在说谁不知道广告这个东西，就好像基督教徒不知道谁是耶稣，佛教弟子不知道谁是释迦摩尼一样的令人不可思议。
    广告在慢慢的渗透、不知不觉中影响了我们，改变了我们；每天都在纠缠着、包围着我们：电视中、办公室、街道上、楼梯里、手机等等，无处不在、无处不见；工作方式、生活方式、精神世界、物质世界等都在因为广告而发生着重大的变化；也正因为这个重大的变化发生使得人们对广告的评价也有褒有贬。如此巨大
的影响力，笔者不禁要说： 广告啊！你这个具有传奇法力的魔鬼。紧接着让我们一看看广告这个魔鬼。
    首先，广告的神奇法力。
    其实谈到广告的神奇法力，也就是广告能够有效的吸引我们的工作目标，从企业来说就是目标消费者群体和相关公众；从其他组织来说，就是目标工作公众。企业或者是组织通过广告的形式来增加目标人群或者是相关组织对自己有更深层次的了解、增加其对自己的信任、最终实现其把目标行为产生自己身上的一种方法。因此，广告必须具有神奇的法力来吸引我们的目标群体，而这个有了这个法力以后给我们带来的是以下方面的利益。
    1、增加了信息量，为我们提供了方便。
    无处不在的广告，使得大量的信息每天都包围在我们的左右；让我们在不经意间就多了解了一些新的信息和内容，增加了我们的信息量，提供了更广阔的信息。许多企业或者主旨在做广告广告的同时
    2、增长了我们的见识、减少障碍
    广告的无处不在，为我们增加信息的同时，更让我们能够从更多的方面来了解世界，增加了我们对事物的理解和认识，特别是对于产品知识的认识更加丰富。有些企业为了广告自己的产品或者是品牌，总是要去和竞争对手对比或者是介绍该产品的相关知识，而且随着竞争激烈程度的加深，其介绍的内容也越来越详细；设计的内容也越来越广泛。为广大人群增长了见识，增加了知识面。
    有了对事物全面的认识我们就能够有效的把握事物发生的规律，从而形成对事物把握的方法，也就为我们减少了在实际过过程中的困难，减少障碍；从而更加方便。
    3、指明方向、提供了方便
    企业在对自己广而告之的同时为我们找到了一条道路，而这个道路为我们达到目标的想法提供了更多的参考和路线。有了这个路线我们的心里就多了一个平衡点和衡量的指标。
    比如，有个医院专门治疗胃病，并且告诉我们去的路线、医院的优势等；这样，就为有胃病的同志了解胃病、到何处就医提供了方便。
    4、突出优势，吸引目标工作群体
    广告作为一种向目标工作公众介绍自己的工具，由于受到时间、内容、费用等相关因素问题的制约；因此，在制作和在相关媒体宣传自己的同时就必须要有效的突出重点；这个重点也就是企业或者组织以及个人的优势所在，区别于其他同类竞争对手的有点和特长。也正是其法力的核心展示点，这个点决定了法力的大小和效果。
    其次，广告的魔鬼性
    汉语词典中对魔鬼的解释是“罪恶的化身” ；而在宗教中指引诱人犯罪的恶鬼；神话传说中指迷惑人、害人的鬼怪。由此看来，魔鬼是个不吉祥事物的代名词，给人们带来的是灾害，让人们感受到的是坏处和痛苦，会使人们受到伤害。那么广告的魔鬼性主要表现在什么地方？
    1、夸张性带来的危害
    学过广告学的人都知道广告表现手法的本身就需要夸张手法，其目的是为了吸引目标工作群体和相关群体。夸张可以说是一种手术，也就是对事物开展大于或小于事物本身的一种手术，那么手术之后，就会掩盖住事物本来的面貌，以一个不符合事物本身的状态出现。而这个心出现的事物一般都是比原来的“相貌”更为讨人喜欢、更让目标工作群体容易接受；而一旦接受就是一个不完全真实的事物体。因此，也就“上当受骗”。
    举个例子；有个本身相貌很丑的女人，试图通过美容的手法是自己变成天仙一样的美女，人见人爱。也许是天照应，恰恰这个时候在电视里看到了一则广告，广告的内容很有针对性，就是可以使她这样的“丑小鸭”变成“小天鹅”。于是，丑小鸭为了能变成小天鹅按照广告的指示去完成了相关的动作，结果并没有变成想象中的小天鹅，而是稍有改观、甚至居然变得比原来更丑。结果是赔了夫人又折兵，换来的只不过是悔恨和懊恼。
    2、形象性带来的危害
    广告的另外手法就是把抽象的事物具体化、形象化。这个形象化、具体化同样是具有法力的魔鬼。法力的一面是因为其把具体的食物抽象化和形象化以后，可以让我们对事物的了解更直观、更便于我们去理解和认识；但是由于很多企业在委托广告公司的时候双方为了达到宣传效果，把这个具体事物过于性形象化和具体化，从而造成目标工作群体对信息掌握不对称，形成理解偏差就自然会形成对事物认识偏差，最终造成伤害。
    我个人一直认为广告这个东西就是具有法力的魔鬼。法力的一面是因为确实有着有效的作用能够帮助企业或组织以及个人解决对目标事物的认识自己、了解自己、相信自己；同时又能产生自己的目标想法；而魔鬼的一面是因为现在很多广告表现手法失真，脱离了本来面目，误导了目标工作群体，给目标工作群体造成了伤害，最后危害了目标工作群体，给社会也带来了危害。


王辉：毕业于中国人民大学工商管理专业；自创“要素共鸣”管理模式，特别是“要素共鸣”营销策略体系，深受业界好评。擅长“低成本”和“差异化”手法帮助企业在激烈的竞争中获胜，同时提高销售额和利润；对企业经营管理有很深的研究； 服务的品牌主要有：口子窖、茅台、天地英雄、法国波尔多产区红酒等；服务行业：快速消费品、连锁/零售/超市欢迎各界朋友联系一起交流、探讨！联系方式：邮箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198