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“这样紫啊”能长期“爽歪歪”吗？（2）
作者：欧阳斌 日期：2009-7-8 字体：[大] [中] [小]
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时尚化的命名是昙花一现
如今的时代，不管你接受与否，相信与否，“80后”“90后”已经逐渐成为消费的中坚力量，特别是在快速消费品领域。他们的心理状态、行为模式、兴趣癖好，成为决定市场的主要力量。在生活节奏越来越快的今天，在万事万物越来越匆忙的今天，作为企业，如何应战呢？
时代在发生变化，但品牌的规律是从来没有变过的。
你需要在应付这个纷繁复杂的社会的同时，保持清醒的头脑。
你不要试图去满足消费者的所有需求。消费者不一定是对的，他不一定知道这个市场的趋势。所有的有历史意义的产品都是厂商发明和引导出来的。
你千万不要被消费者牵着鼻子走，你要牵着市场的鼻子走。
还是那句话，一样东西，当你不能判断它是否是一件革命性的产品时，你一定要小心对待、小心呵护，你要尽最大的努力，减少它“夭折”的可能性。
作为父母，你给孩子取名“蒋介石”，他不一定能成为“蒋委员长”；
但是，你要给他取名“蒋二柱”，我拿命赌你，他一定成不了“蒋委员长”。
很多品牌的命名，你看一眼就知道它是一个扶不起的“阿斗”，你写再多的出师表，你出十六次祁山，也没有用啊。
这下手的第一步，就是，你一定要避免，给你的品牌取一个太时尚化的名字。
品牌是你的孩子，谁都希望自己的孩子能“茁壮成长”，能“家国天下”，能“光宗耀祖”。
你可以天天给他换新衣服，把他打扮得很时尚，很漂亮，很可爱；他也可以随着年龄的增加而不断的成熟和完美。但是，和人的姓名不一样，产品品牌永远不能改变的，是它的名字。如果你取了一个太时尚化的名字，等于在时尚化不断变化的今天，过早地结束了你的品牌的生命。
你为什么不在时尚化的主题、时尚化的代言人、时尚化的广告创意上下功夫呢？为什么要从根上，去做这么一件急功近利、饮鸠止渴的事情呢？
时尚化的品牌命名，都是一种短暂的热闹，都是一种及时的行乐，都是除夕夜的“漫天烟花”，刺激是刺激，好看是好看，但多数都是过眼云烟，多数都是明日黄花。
同样，你需要将名字，变成一个品牌；你也需要将普通品牌，变成一个百年品牌。而这百年品牌，一定是一个具有百年潜质的品牌名字。我看不出“这样紫啊”“哈喽C”“爽歪歪”“啤儿茶爽”有这样的潜质。
品牌的命名，是一个专业的学问
你可以在你的形象代言上，在你的广告创意上，走时尚化的道路，以吸引消费者的关注力；你也甚至可以给你的产品另外命名一个阶段性的“小名”，这个“小名”可以随着市场和时间的变化，而不断的调整。
但你一定不要将你的产品押在一个太时尚化的名字上，这种名字不具备承载你的产品中的潜质。可能你一个非常有开创性的品类型产品，会因为你的名字没有取好，而过早地走完了人生的全程。
下面几点，是我们需要在品牌命名中注意的方面。
第一、你的品牌命名一定要与你的产品定位有某种巧妙的联系，这种联系越是巧妙和传神，你的品牌的潜力越大。这方面的代表之作，是中国互联网的标杆企业 —— 百度。
第二、你的品牌命名一定要足够的大气，能与天地精神相往来，这涉及到品牌命名中一些特别的规律和规则。你产品的命名，其生命周期一定是以十年为单位来衡量的，一定不是现在这些以“年”以“月”为单位的快餐化品牌。
第三、品牌传播最主要的途径，都是通过声音来完成的，通过口口相传来完成的。就象语言一样，语言一定是比文字更早也是更重要的传播方式。所以，你的品牌命名，一定要非常利于在众人的语言中便利地进行传递，正面地进行传递。从这个角度讲，联通的“沃”、牵手的“这样紫啊”是存在一些问题的。而“啤儿茶爽”“爽歪歪”则存在很大的歧义，容易被人为的“恶搞”，从而造成品牌形象急转直下。
第四、要高度重视你品牌名字的简称，要高度重视你品牌名字的长度。如果你对手的名字是三个字以内，你的四个字的品牌就很危险。这方面的典型例子是手机品牌中的“摩托罗拉”和“索尼爱立信”。
第五、根据你的产品特征和产品属性，你需要遵循一些相应的命名规则。比如，酒类品牌的命名关键是什么？手机品牌命名的关键是什么？汽车品牌命名的关键是什么？
品牌的命名与定位，是所有品牌操作中，下手的第一步，你第一步没有做好，你一定不会走得太远。你第一步走错了，你一定会为此付出代价。
我们的形象可以时尚化，我们的推广甚至可以高度的时尚化，但作为品牌最基础构成的品牌名字，你一定不能让它太时尚化。
自古红颜都薄命。好看的东西、艳丽的东西，都是转瞬即逝的，品牌也是一样。
做商业，你一定要记住，最赚钱的是趋势，不是时尚；你要做的事情是，你要尽量将时尚，变成一种趋势。
（原文刊登于《销售与市场》渠道版2009年第6期）
欧阳斌（北京），清华大学MBA，名谶学传承者，中文品牌命名研究的顶级团队 —— 水银国际核心成员，专注于中文品牌命名与定位的同步构造。曾供职于国家某部委，并担任过国内数家500强企业中高层管理职务。其它名谶小品，发表于我的博客：http://blog.sina.com.cn/oyb2009 联系方式：ouyangbin@yahoo.cn