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和比尔盖茨谈策划
作者:夏磊 时间:2009-8-2 字体:[大] [中] [小]
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比尔•盖茨的警句对策划人的启示
一、比尔盖茨:“社会充满不公平现象。你先不要想去改造它,只能先适应它。”
启示1:竞争对手比你强大不要嫉妒,找机会靠近他,与之产生关联,位列第一阵营就成功一半了。
启示2:竞争对手比你强大,而你实在太弱小,找他的弱点,攻击他,让他的弱点成为你的优点。
启示3:营销环境恶劣,不要抱怨,天时地利人和,条件具足就不需要你去策划了,老板自己搞定。
启示4:创新不是创造,相比较容易得多,风险小,门槛低,可操作性强,不容易引起对手重视。
启示5:创新只为一点特,适应现有的营销环境,找到最关键的突破口集中火力进攻,就有机会胜出。
启示6:即便真有翻天覆地改造环境的本领也未必要做,代价太大,树敌太多,领先半步足以。
二、比尔盖茨:“世界不会在意你的自尊,人们看的只是你的成就。在没有成就以前,勿过分强调自尊。”
启示1:自尊就是有能力让自己获得尊严,是自己争取的。
启示2:当你拥有了社会成就(财富、地位和声望)时你才有资格谈自尊。
启示3:当你还在拼搏时,要么忘记别人对你的评价,要么跨下之辱的痛苦中获得力量。
启示4:没有行业经验和成功案例的策划人,不要空谈营销理论。
启示5:有行业经验和成功案例的策划人,不要空谈盈利模式。
启示6:有成功模式和执行团队的策划人,不要空谈未来。
三、比尔盖茨:“你只是中学毕业,通常不会成为CEO,直到你把CEO职位拿到手为止。”
启示1:学历教育只是让你有机会享受人生最无忧无虑的前20年,不要指望用文凭直接交换成功。
启示2:营销学、广告学、新闻传播学、汉语言文学教了你专业知识,未必教会你思考的能力。
启示3:机会只对有准备的人而言,实干和创新是你的生存法宝。
四、比尔盖茨:“当你陷入人为困境时,不要抱怨,你只能默默地吸取教训。”
启示1:人生不如意,十之八九,多祈福,行善道,多总结,多学习,环境会发生微妙变化。
启示2:失败不是成功之母,能总结出失败的教训,下次能避免,失败才有价值。
启示3:成功也不是必然,不知道成功的原因,单凭经验行事,注定还将遭遇失败。
启示4:抱怨和愤怒是用别人的错误惩罚自己,于事无补,换个角度看能否将错就错,坏事变好事。
启示5:策划需要沟通和碰撞,需要随机应变,但那些都是执行层面的,能帮你的只有你自己。(巨人出事后,史玉柱不是也曾经把自己关在房间中几十天,或许现在的500亿市值在那时已经有了雏形。)
夏磊,WBSA高级商务策划师,中国整形行业资深策划人。广州华美整形美容营销总监。案例:广东公共频道整形真人秀《美丽新约》、南方卫视TVS-2时尚型人秀《我要做明星》、温碧霞代言全国10大整形机构、广东珠江频道《整容室》。 13725354066,xlhome@qq.com,QQ:836015428