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当前位置：中国广告人网站>创意策划>房产酒店>详细内容小南海新凤凰时代广场项目全程策划方案（2）作者：凡人时间：2009-8-23 字体：[大] [中] [小]

    第六部分小南海项目宣传包装思路
    1、树立项目品牌形象，为整体服务。
    先期引入国际著名品牌概念，在形象宣传上为整个项目服务。在概念引入同时，可以通过国际招标等形式对商场内各商铺进行招商、规划、策划营销等工作，以媒体的宣传报道来达到品牌起到前期宣传效果，为商场和商务套房的推出树立品牌形象。
    2、组建完善的经营管理团队，营造良好品质。
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sp;科学严谨的经营管理团队造就了项目过硬的品质，因此组建完善的经营管理团队，本身就具有很强的说服力，也是服务品质的重要保证，更是推动项目销售的有力佐证。
    3、卖场、商务办公进行捆绑式推广宣传。
    通过三者的相互结合与关联，在整个推广过程中，先期通过高品质的商务套房之形象来达到以点带面的作用，带动整个项目的销售工作。然后再推动商场的销售工作，会所实际上起到了点缀作用。
    第七部分传统媒体与现代媒体分析
    所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。
    长期以来，中国传媒业，尤其是电视台和报刊，充当“喉舌”角色，其行政职能远甚于市场职能。在这个意义上，传媒业始终没有参与过真正的市场竞争。
    传媒业在国民经济中的地位仍然是以政治地位为主，但是近年来在民营力量以及WTO的冲击下，传媒业市场化的进程也开始加速，其经济地位上升迅速。现阶段中国的传媒行业利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
    1、日报
    日报由于发行周期短，易于获得，易于保存等特点，形成与电视台的互补，但现在受到了网络媒体的冲击。其发行优势只能是局限于易于获得，方便阅读等方面，而如果仅受到这个局限的话，在与网络媒体的竞争中将处于不利地位，逐渐委琐。
    这样的媒体可能除保持易于获得、方便阅读的优势外，还应该针对具体领域，进行较深入分析，或聘请专家进行分析，以增加可读性。
    2、周报及刊物
    由于发行时间长，在新闻领域基本上没有竞争力，应逐渐转移到全面周到的专题报道、深入细致的事件分析等方面。各媒体应逐渐树立自己的分析报道品牌、特色和权威评论员，以吸引读者。
    3、广播电视媒
    （1）四级办广播电视的政策出台，使全国许多县里有了广播电台和电视台。
    （2）广播电视台细分化，新增了多个专业台。
    （3）中央电视台和部分省台率先上星，改变了部分省台的覆盖面，扩大了他们广告竞争的范畴。
    （4）有线电视台相继在省和市地建立，各台都拥有多个频道资源。
    （5）20世纪末，全国省级电视台全面上星，统统加入全国性的广告挣夺战。
    台热、上星热，使全国的广播电台达到千余座，有线、无线电视台达到二千余座。不管台大台小，都靠广告吃饭，加之中央电视台的频道从2变6变8变12，形成千军万马同时办冲击广告市场的局面。
    2001年中央对广播电视进行整顿，把3个、5个频道合成一个台、有线无线台合在一起，从数字上看，电台、电视台大幅度减少，但其播出的频率、频道一个也没少。说穿了这只是一种"名字"游戏。
    4、网络媒体
    作为一个新生事物，网络媒体的新闻发布取得了迅速的发展，目前已对平面媒体形成非常大的挑战，而随着宽带的发展，也将对视频媒体形成威胁。此外，网络媒体独有的交互性将大大提高其竞争力。
    但一个事实是，网络媒体的新闻收费目前还不是很成熟，只能是通过广告来形成收入，而目前由于网络广告市场低迷，完全依赖广告收入赢利还不可能。
    此外，网络媒体具有一个忠诚度的缺点。各网络媒体目前都面临一个残酷的竞争，那就是只有做得好，才能吸引注意力，而这需要增加成本，为降低经营成本，缩减编辑人员，又将降低新闻质量。这个问题的解决，可能需要网络媒体的进一步分工才能实现。

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