当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 贾君鹏内幕背后无内幕 作者：路胜贞 江礼坤 时间：2009-8-4 字体：[大] [中] [小]

    一声“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，勾起了无数网友儿时的回忆，耳畔仿佛也响起了街头飘过的母亲呼唤自己的声音。随着此事件的火爆，各界言论不断，分析文章也层出不穷。其中有很多人认为这是一件有组织、有计划、有预谋的事件。甚至有人站出来说是自己一手策划的。事实上，果真如此吗？
    没好处的事没人做
    很多人把贾君鹏幕后的东家认定为是百度或魔兽世界。首先假设，如果真百度或魔兽世界组织预谋策划并推动了此事的话，那一定是有目的，肯定是想从中获得好处，否则没人会做。那咱们来
看一下，这件事谁是最大的受益者：
    1、百度贴吧
    此事件无疑为百度贴吧做了一次大大的广告，但是以百度贴吧现在的知名度、人气和影响力，百度用这么做？肯定没必要嘛。而且就算百度真的要推广，也肯定是推广“百度有啊”，这才是当前他们最迫切需要推广的产品。
    2、魔兽世界
    魔兽的品牌和知名度不用说了，多年的老品牌，N多的铁杆粉丝，媒体经常给他们免费报道。特别是近期，由于其东家易主的关系，经常是各大媒体的头条，在这种情况下，还需要多此一举？如果现在真的推广，也肯定是为了安抚玩家，因为这次易主事件，让玩家等的实在太久了，但是此贴能达到安抚的目的吗？显然不能。
    而且如果剖析开讲，此贴实际上对魔兽不是很有利，因为细分析贴子的意思，是因为贾君鹏因为某种原因沉迷于网吧，甚至于饭都不吃了，其妈妈找不到他的人，才有了此贴。难道魔兽希望通过此种方式让大家知道WOW?给大家一个玩家为了玩WOW，都不知道回家吃饭，惹的妈妈上网寻子的形象？魔兽想表达什么？以此证明魔兽很好玩，很有吸引力，很有粘性？天大的笑话嘛！
    媒体为什么报道？
    其实此贴在媒体关注之前，也才一万多回贴，一万多贴不算少，但在百度贴吧众多的贴子里，绝对也称不上特别多。是媒体的报道，让他大大的火了一把，那为什么媒体会关注呢？从媒体编辑的角度看来源于四个方面。
    1、此贴产生在魔兽世界吧，而魔兽世界，是当前的热点。媒体出现的第一篇报道此贴的文章中也确实提过，是在关注魔兽世界吧时，看到的此贴。
    2、此贴仅有一个主题，却引来了一万多个回复，很让人费解，连专家都费解。而此种费解，就是一个非常好的新闻点。而且此贴也确实太无厘头了，一个人名，一句儿时的话，一个RT，就再无其它内容了。而这句话，又确实太容易让人产生无限遐想了。
    3、贴子涉及到了一个人的名字，而且是一个草根的名字。而互联网上，最惹人注目的就是草根。要不为什么草根名人大行其道呢。
    4、其实媒体关注最主要的原因还是因为现在第一手的好新闻太难找了，要不为什么挖网络出点事，媒体都会大呼小叫一阵子呢。
    贴子前期为什么会有一万多条回复？
    很多人疑问，此贴为什么会在前期有一万多条回复，因为如果不是这一万多条回复，媒体不会关注，媒体不关注，也就不会火成这样。那到底是怎么回事呢？
    1、魔兽停机，玩家等的太久，憋的太难受。这是主要原因，如果是在魔兽正常开服的情况下，相信不可能这么火。就是因为大家压抑太久了，需要一个发泄的方式，所以此贴成了恶搞发泄的对象。不有那么一句话吗“当兵两年,母猪也变西施”。
    2、游戏玩家是最有娱乐精神的。魔兽吧里的人都是玩家，而互联网上的玩家是很有娱乐精神的，最简单的，大家看一下猫扑就知道了，不管什么样的事，到了那里，都会给娱乐的连自己的妈都不认识了。所以此贴被娱乐，也不算稀奇。
    3、此贴的形式很特别。这条很多人在网上分析过，说什么很多人在儿时，都被母亲这么喊过，所以勾引了很多回忆等等，这点是值得相信的。最重要的，以前没有任何人用在贴吧发贴的的形式喊儿子回家吃饭过，所以此贴一出，很惹人注目。
    贾君鹏背后有无内幕
    很多人认为是人为的，推手制造的事件。原因是北京一位营销人信誓旦旦的说，这件事幕后有人策划和炒作，同时一位网络人又跳出来，还煞有其事的说是这家公司的杰作，并且说，当初准备了两套方案，动用了800余人，20000余ID炒作此事。回复10万余，而且他们进行了2个月的反复思量和流程设计，动用了四个执行席媒介，轮班监测执行情况，两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%%。
    其实这是逻辑错误。
    第一，此贴最终的回复是30多万贴，而策划人号称他们就回复了10万余贴，那比例是30%以上，而不是3%%。
    第二，此贴真正火是因为被各大媒体大范围的报道，在报道之初，此贴的回复数仅2、3万，是因为报道之后，很多网友去回复。
    当然，这个错误我们能理解，估计是媒体采访策划人时，策划人才刚刚找到了原始贴，错把几百万的点击数当成了回复数，所以才有了此数据。
    如果说哪家策划公司说是他策划的，非常好办？只要这家企业再重新发动一次顶贴，就用他原来发贴的那20000个ID，再到魔兽世界吧顶个贴子给大家看看，这就能证明，确实是这家企业策划的。另外还有一个方法：如果这家企业想证明是他们策划的，它可以应该为网友提供那两套策划方案，说明东家是谁，想达到什么效果。
    持类似观点的还有营销推广网站“推一把”的创始人江礼坤先生，江先生就很明确的认为，按业内的规则，这种商业行为，是有保密协议的，没有哪家策划公司企业敢冒这种风险，来曝光自己和客户，只有一个原因可以解释，是想往自己脸上贴金。
    一位从最开始就参与贾君鹏盖楼的百度网友就披露，自己是自然顶贴的，根本不存在什么策划，而且这个网友后来加了群，发帖的楼主，还有早期的那十几个ID都在这个群里，大家都能证明这只是在纯娱乐。