当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 男人不想回家女人有一半责任的DM单 作者：孟庆亮 时间：2009-8-7 字体：[大] [中] [小]

    一份DM单的命运一般是到手就被人丢弃的为多，如何开发一份人人爱读的DM单应在以下方面下功夫。
    一、一定要有焦点内容：所谓焦点内容就是一定是人人喜爱的内容，即不能太雅、也不能太俗，要有点象东北的二人转，是人门休息时的一个笑料，冷静时的一份哲理，记得我在帮某企业设计一个单页时就写了两片好软文：“男人不想回家，女人有一半责任，女人不想回家，男人负全部责任”，凡是拿到这份单页的人都保存了这份单页，当然企业、品牌及品种大家也记住了，并进行了口碑传播，软文附件附后。
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sp;二、单页的设计一定要时尚，同时要简洁、明快，如果企业有VI体系及LOGO，就一定要按VI来，要保持所有传播的统一。同时DM单的用纸要相对较好。
    三、要素要全：一般为一下几个：
    1、品牌及商品名称要醒目，一般居首设计；
    2、产品的广告词及卖点要更醒目，一般居中上设计，但是一定也要简单有冲击力，将产品品牌、功能及卖点能浓缩在一句十个字内，如“怕上火、喝王老吉”。
    3、企业名称及网站要注明，企业地址及电话要有，最好有免费服务电话，让人感觉放心。一般可落底设计。
    4、软文的标题要突出，但不要超过品牌及卖点、一般居中下。
    四、附件软文：
    男人不想回家，女人有一半责任
    某日，与友小坐，闻其低头轻叹：今日不想回家！感慨良久。从当初曾经沧海难为水的义无返顾，到如今的有家不想回，那是何等艰难的一段心路历程。徘徊的心路中，女人肩负着一半责任。
    当一个女人把自己托付给你时，她是拿一生的幸福当赌注。我想作为男人的你一定会为这种选择而怦然心动，心里升腾起一种理所当然的责任感，并在内心深处默默发誓：一定要为她温情脉脉地演绎一辈子的真诚。
    彼此心灵默契的征程从此开始，用坚毅的表情，粗犷的动作，柔情的内心呵护和映照着如水般的女人，为走完这一段刻骨铭心的旅程而倍加小心。
    可岁月的流逝让女人的心理起了微妙的变化，整日忙于现实而不修边幅，展现在自己老公面前的总是一幅邋遢的模样。孰不知修饰和容貌无关，一道优美的风景，谁都愿意欣赏，让疲惫的心在舒缓的环境中释放，是每一个男人的希望。
    当时光的印记缓缓爬上俊俏的容颜时，女人的心变的浮躁，遇事不冷静，整天唠叨，常常猜疑，把一个安宁的家弄得鸡飞狗跳，原本温情摇曳的心思渐行渐远。男人沉静的心也就频频泛起涟漪，而往往这个时候，在外面像秒针的男人已经很在意这片港湾和这份亲情了，女人的一半责任让男人陷入了矛盾的深渊，也只有轻叹的份了。
    祸起萧墙时，女人都有自己的杀手锏：
    其一是：大吵大闹，大有你不回家，同归于尽的架势；
    其二是：不闻不问，冷战处理，看你还要不要这个家？
    而聪明的女人选择了第三种方法：煲好汤，留张条在桌上：
    汤在锅里，我在床上，慢用！
    很欣赏女人的第三种做法，能抓住男人刚毅外表下柔情万种的心，试想还有什么能阻止得了心的回归！
    愿天下女人都用心承担起那一半责任，迎取一颗回归的心。


孟庆亮(中国十大杰出营销人)