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论旅游业的影视营销策略（3）
作者：徐东源 时间：2009-9-9 字体：[大] [中] [小]
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五、利用影视打造旅游地品牌的注意问题
并不是每一部电影电视都有足够的资源够我们挖掘利用，要打造一个响亮的、有特色的旅游品牌，必须甄选一个具有足够文化力、公众吸引力的有价值的影视作品。因为一旦选定，再改过来就难了，它涉及到一个区域的定位。
（一）影视产品能否取得票房上的成功
这是通过电影电视吸引大量观众到目的地来旅游的先决条件，没有票房上的成功，对观赏者没有吸引力，也就难以吸引旅游者。
（二）影片本身是否具有与旅游地相关的显著的品牌标记
这是一个很重要的条件。在传播学的研究中，符号标记是一个很重要的概念。里勒(Riley)认为，在电影电视中如果与目的地有关的某些情节看起来具有异乎寻常和使人着迷的魅力，这些情节就成为观赏者将电影电视与目的地联系起来的符号标记。符号标记就是目的地的代表，它可以是电影电视象征性的内容，可以是一个单独事件，可以是一名让人喜爱的演员，可以是目的地的外在景象，可以是受人欢迎和令人信服的电影电视主题，也可以是上述多个符号的组合。它可能是抽象的，也可能是具体的，但可以肯定的是它一定是人们访问目的地时的焦点，而目的地就是符号标记的看得见的证明。应选择目的地的代表性景观或能够识别并区别于其他目的地的整体结构或目的地的历史作为符号标记。
（三）剧情是否符合旅游地的文化定位
应该在充分掌握理解相关电影电视信息和目的地资源特性的基础上进行，应该防止牵强附会，弄巧成拙。剧情中的场景或传播形象应该符合旅游地的区域文化定位，符合当地民俗文化特色。
六、影视旅游业的未来发展趋势
（一）旅游业主动寻求影视合作，开展整合营销传播的互动
随着旅游业的充分发展与竞争，旅游业不会被动坐等影视剧的拍摄机会，而是会采取更加积极主动的方式，寻求与影视制作方的合作，借助影视剧的传播，形成全方位整合传播之势。影视与旅游地会在这种合作中形成良性的互动，全力打造旅游地的品牌。
（二）旅游业的品牌定位更加鲜明
影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明。
（三）旅游业具有更加丰富的品牌文化内涵
影视剧情与拍摄地旅游资源的结合，会使影视剧中的文化注入旅游地场地、风景之中，由此在提高其知名度的同时，增添了文化内涵，文化的永恒魅力将形成有些旅游地的旅游品牌，按照这种品牌文化可以形成开发不尽的资源。
结论：
影视与旅游的结合，到最后是一种精神与物质的结合，其表现出独有的文化特征具有独一无二的竞争力。文化产业产生的立体辐射效果是有目共睹的。一部电影、一本书都能够衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。以打造影视剧带来的旅游品牌为契机，深入挖掘历史文化内涵，并进行包装策划，从而焕发新的生机。
随着我国旅游业的快速发展，旅游地之间的竞争日趋激烈，如何在激烈竞争中脱颖而出，成为目的地共同面对的问题。目的地营销推广成为在竞争中取胜的重要环节。本文提供了一种可供选择的目的地推广方式——影视营销传播。它对我国旅游业界的意义在于作为目的地如何利用影视旅游更好地推广旅游目的地，铸造目的地旅游品牌，在竞争中处于有利地位。在我国的旅游业实践中，除了影视作品拍摄地的主体影视城外，主动利用影视作品推广目的地的营销方式运用不多，愿本文能够对众多的与影视相关的旅游目的地营销活动有所帮助和启发。
作者联系电话： 15010163808