当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 公关与广告—产品与品牌 作者：李茜 时间：2010-1-31 字体：[大] [中] [小]

    市场经济浪潮下，广告铺天盖地，广告的最终目的是促销，无论电视广告还是报纸都是对产品的大声吆喝。今天，消费者对广告越发产生信任危机的时代，公关传播成为塑造企业品牌的有效途径，基于公关基础上的广告才非空中楼阁。有了广泛的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，是推销产品的基础。正如所说“广告让人知道，公关让人爱。”
     公关塑造品牌，广告维护品牌，没有公关传播，广告式产品叫卖无疑会被认可为老王卖瓜，自卖自夸。一个成功的品牌推广模式几乎都是先公关后广告，使消费者先认可你的品牌然后再推销自己的产品。
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nbsp;    90年代，江西一个名不见经传的酒企，请一个资深广告策划为自己做品牌包装，这个有些媒体工作经验的策划人为他制定了4个阶段的公关活动，分别以“征集广告语，发起群众参与，市场调查：你知道XX江西老窖酒吗？对所有征集到的广告语刊登见报，把专业的品酒知识、品酒文化教授给广大群众”这四个互动性非常强的传播活动登载在主流媒体江西日报上面，取得了很好的关注效果，调动了参与的积极性，同时，企业把自己的社会责任体现在广告传播之中，肩负振兴江西酒业的重任，回应了当时的振兴本省酒业的政策，引起了政府和公众的关注热情，彰显了企业的社会责任感。尤其最后一个品酒文化的阶段，让很多不懂得酒文化，对酒仅停留在喝阶段的消费者产生了浓厚的兴趣，很多只有专家知晓的品酒知识被普及给广大群众，调动了大家跃跃欲试的品酒热情，同时，对该品牌的白酒也有了很高的认知度。这四个阶段都属于品牌的塑造阶段。
     之后，在白酒的销售旺季，广告策划人制定了推销产品的广告方案，向消费者推销自己的产品，企业邀请6家当地知名酒店为产品宣传代言，打造产品知名度，刊登大幅广告，主推产品。
     公关与广告，没有谁第一谁第二的问题，而是二者并肩坐战，整合多种渠道发出同一种声音才是最佳选择。公关的传播主要是品牌的建设和维护，在消费者当中形成良好的口碑，即意识分享，让消费者产生自发的传播，用户信赖品牌，并且被其影响，产生一定的号召力。
     广告表现出来的是一则说明产品如何如何好的形式，很直接的宣传产品，没有深刻的影响力，消费者看过很容易遗忘，而公关通过一系列活动、媒体发布会间接传递品牌理念，打造认知度和品牌的影响力。
     在新经济时代，公关与广告整合运用，在不同阶段，塑造维护品牌和推销产品，拉动销售，用创意概念包装产品、策划新闻事件公关活动塑造维护品牌形象。