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《小心广告》(四)(4)
作者:刘书宏 时间:2010-1-6 字体:[大] [中] [小]
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最早,我们是恳求媒介的,一个媒介的广告部主管对我们来说就如同再生父母,一个广告公司的媒介部门通常是要竭一切所能以自己的热脸蹭传媒的冷屁股,而不知不觉情况变了,媒介也越发地多起来,之间也有了竞争,甚至,有的报纸跟大商场一样眼睁睁地倒闭了。
我接到的第一个传媒的广告是一个周报,让我给做个平面。我们在一个早上拍摄了一套煎饼,然后用电脑将煎饼和一张报纸合成在一起。
感觉挺好玩儿的。生动且醒目。
当然,生活和事业远非如此简单,我的师长兼同行老肖在电视台录节目的时候被主持人问道,“你最得意的广告作品是什么?”老肖回答,“我没有好的广告作品,因为好的广告作品都被客户枪毙了。”
我们的创意也被枪毙了。枪毙者说,我们的报纸怎么能跟煎饼联系在一起呢?我们报纸是喉舌啊,怎么能和煎饼放在一起。
所以,不伺候了,在我看来,报纸还比不上煎饼高级,煎饼能吃,这报纸能干什么。
尽管我们的作品就这样被毙掉了。但是,传媒也委托我们做广告的这个事实,还是让我们的心里还是充满了阳光和快乐。
后来,我们为传媒做了更多的创作。越干越觉得好玩。后来,在我们印象中牛哄哄的邮电局和电信也开始做广告了,之后牛哄哄的医院也花钱做广告了,再后来,城市旅游也花钱做广告了,公证处也花钱做广告了,原来那些趾高气扬的部门和单位全都做广告了。
那天,看电视广告资料,看到一个国外的铁路公司的广告,广告内容是劝出行者别乘汽车,最好乘火车,即安全又快捷。我就想,早晚铁路部门也该花钱做广告了。想到这里,心里非常地滋润。
去牛哄哄的电力局交电费的时候,我就想,电力部门早晚也有一天要做广告,对我来说,有这样的想法实在是有些小人心态,希望大家都跟我一样,活得很辛苦,活得不容易,要四处求人接受我的服务,而且还得诚心诚意地服务好,来不得一点闪失,否则我就得饿肚子。不过,这个愿望,不说出来,依然还显得自己很小人。说出来是小人,不说出来还是小人,索性就说出来。
归跟结底是要打破垄断,这个玩意儿打破了,社会就更公正了,就更开明了,就更健康了,就更进步了。
很多行业在社会生活中能够装大尾巴鹰,能够用自己并不高级的审美观对社会指手划脚,就是因为垄断,他说什么都是对的。好在,一切都在变革,后来当年委托我做广告的那家报纸的负责人跟我说,于丹老师在上央视讲《论语》之前曾应邀去他们的报纸讲课,开口就说,这个社会上根本就不应该存在你们这种报纸。
说的请他们的人一个劲地后悔,但又没办法,谁叫自己犯贱请人家来批评自己的啊。
其实,批评的多对啊。绝对的真知灼见。
人家能讲《论语》,绝非那么简单,那是因为就是比一般人看的高,看的远,事实上呢,没几年,这些靠垄断生存的媒体乃至很多行业中的很多大尾巴鹰都会一个个地消失在我们的视野中。连做广告的机会都不会再有。
这个社会,除了兵工厂,最好都能一个个地老老实实地请广告公司给创作广告,老老实实地通过广告公司跟社会大众承诺,我对天发誓,一定服务好你们,恳请你们接受我的质优价廉的服务和产品,如有不实,天打五雷轰!
早年,有广告说自己的产品引导潮流,那不够全面,广告的高明之处是迎合潮流。有一段时间播出的牙膏广告的情景是单亲再婚的家庭内容,按我们业内的说法,此广告一定是在一定的数据指导下搞出来的,就是广告的创作者获得一个数据,就是单亲再婚家庭的数量惊人,数量多到足够作为广告诉求对象。
不得不面对的是我们的多数婚姻一个个的完蛋了,包括那些曾经德高望重的老领导们。在我的生活中,几乎每天都有某某离掉了之类的消息。我想,并不只是我们放着好好的日子不好好过,而更多的感受是我们缺乏婚姻指导,教科书里没告诉我们该怎么做,指导我们生活秩序的条理规定和文明公约也没说明白怎么才能把婚姻搞好,曾经教育我们要树立正确的人生观和价值观的老师们自己也忙着离婚和再婚,自己都还没搞明白,哪里还顾得上我们!
当我们的电视里名人们向公众推荐那些不靠谱的产品的时候,名人本身无可指责,他们或为人情,或为利,都是吃饭穿衣过日子的凡人。重要的是不靠谱的广告让我们看到了公众当中盛行的谎言情结,视谎言无动于衷,见怪不怪。当谎言这种形式被集体大众认可的时候,真相就逐渐隐没,美好的形式也随之被淡忘。
说真的,除了不喜欢名人的不靠谱的广告,还不喜欢每天上班的路上,经常看到的一排进口轿车在马路上招摇迎取新娘的婚礼仪式,不喜欢,真是不喜欢。小时候,在电影里看见西方的婚礼中有个宣誓的仪式,被文字、画面、表情渲染的无比浪漫,向自己的信仰宣誓,向所爱的人宣誓,由不得不令我们心生感动。
同样被感动还有小时侯从中国的戏曲电影里看到的东方婚礼的情景,在人生那样一个重要的时刻,一拜天地,是宣誓尊重自然环境的誓言,二拜高堂,是孝敬生养过自己的长辈的誓言,夫妻对拜,是夫妻之间互相尊重和互相信任的誓言。
我想,有誓言的人是可以值得尊重和信任的,是有未来和希望的人。没有誓言或者以誓言为儿戏的人是令人生厌的。
生活中,我们目睹的婚礼中一对对男女及其亲人们、朋友们玩命的忙活,用亲人们毕生的积蓄雇车、设宴、收红包,拍婚纱、换衣服,耍猴般地招摇过市,然后还有粗俗不堪的闹洞房,胡闹一通。
相互骗着耍耍而已。
过几个月,或者一两年,双双去法院赴汤蹈火,就散伙不过了。
然后,一切恩怨烟消云散。新的浅薄重新上演。
然后,造“钙”的做俑者倒掉。名人依次补钙、血、铁、锌、核酸、连脑子都补过了。一切也烟消云散。不知道,以后谁再琢磨出来补什么了。
有句耳熟能详的广告语:不要输在起跑线上!
这句被一家内地的大型制药企业白用了很多年的广告语其实是抄来的,抄台湾的一句广告语,不过,广告行业就是这样,抄袭没事,你爱抄就抄呗,又不是文艺创作。而且广告的最终结果就是达成销售,东西能卖掉,只要不违法就行了。没有人计较你是怎么来的。
这句广告语被抄袭就是因为击中了人们渴望和祈祷公正的心态,是呀,不要让孩子输在起跑线上,我们都生而为人,平等的生命,一个头,两只手,一个鼻子,两只耳朵,一张嘴,五脏俱全的我们在这个世界上开始我们的生活之旅。
我们最渴望的是公正,也许生来有不同的命运,甚至于残疾,出身不能选择,无法更改,但我们的社会是可以改善的,社会提供一个公正的环境是可以做到的,我们需要的是在一个起跑线上。
所以台湾的天才广告同行搞清这个道理,用一句“不要让孩子输在起跑线上”,造就了一个畅销的产品,后来被大陆的同行或者客户抄了去,也成就了一个大的制药品牌。
在广告公司这个行业中,工作辛苦,劳心劳神,但只要是入了门,薪水都不错,即便遇到的就业环境差的时候,但养活自己还是没有问题的,我在的天津,一个有两年经验的设计师,只要是勤快一些,平面和印刷经验不错,月薪水一般都能在两千到三千乃至更多,比普通劳动者要多,做到老油条级别的,经验丰富,人又聪明,做人也不错,能做到五到八千,我的一个朋友长年地在广告公司年入十多万到二十万之间。一些专门从事绘制效果图的设计师薪水收入也不错。有很多不坐班,自己家里装台电脑,做独立自由职业者,专为自己以前的公司和客户做效果图,一个下来,活儿好,赚到月入一万或者更多的也不是少数。但前提是,要有丰富的从业经验和足够的创作能力。
能够做视频的,掌握更多技术和拥有丰富影象创作经验的,熟悉网络的,收入会更高。
我的朋友在番禺做广告公司,他开出的有经验的平面设计师工资最高年薪10万,管吃住。
北京的设计师工资比天津要高许多。设计师的渠道一般是专业院校毕业的,还有很大一部分是转行来的,喜欢这个行业,通过自学学会了COREDRAW、PHOTOSHOP、3DMAX等等软件就能上手干活了。
有的美术专业的学生比较伶俐的,在学校读书时就出来扛活打工,有很多经验,一毕业就能找到个一千块以上的工作,一年下来,再跳槽就换个两三千的。再以后就再跳拿更多,或者就自己单干了。
但大多数,由于没有实际工作经验,就业压力大,广告市场不景气,广告公司薪金压力过大等原因,能找到一个工作但是却只能是几百块钱,然后熟悉了,有了工作经验,薪水会慢慢涨上去。有的直接进大企业,做甲方,待遇会很好,我就见过一个设计师,先在广告公司里干了些日子,有了点经验,直接进了一个大的地产公司,一年下来,人整个胖了一圈,养的,因为这些大公司需要这么一个人处理些事情,忙就忙几天,大多数时间是没事干的。正经的活还是要委托广告公司干。所以就要养人了。
但是,不入门,就永远也不会有机会。
年年都要招聘,今年,招了个著名的院校的著名专业的毕业生,谈到薪水,真是又开了眼,起薪至少两千,因为国家贷款读完的大学,学费一年一万多,加上住宿费等等。总之毕业后一个月连本带利要还一千多块。这样,公司如果录用就要开出两千的工资,不录用的话,他就只能接着找,或者做个背信弃义的人,或者马路上拣个金饼什么的。当然,我知道肯定有很多赚钱多又轻松的工作,但这种工作连我都只是在偶像电视剧中看到过。何况一个来自中国内地农村,家境贫寒的大学毕业生。
如果各公司都不给他这个机会,这个行业的大门就一直对他关闭着。
半年前、该著名大学投资的一个科技企业刚做了个产品两次找到我,谈了两轮,无知且傲慢,拿国家的钱挥霍,不知道什么是商业。瞎造,我们一一指出他们的问题,却如对牛弹琴。大概半年过去了吧,这个产品把钱造得差不多了。就完蛋了。结果和我们分析的一模一样。
那些胡造钱的国家投资的经营者挥霍民众的血汗钱时,不知道自己其实也欠下了一笔笔血汗债。
刘书宏,男,1970年生人,网名老蛋。 小说《招娣》获第三届贝塔斯曼全球华人网络文学大赛中篇小说奖,著有《你不就是希望我快乐吗》、《我就是希望你快乐》、《我还是希望你快乐》、《赤色童年》、《盲流》和《卧底》等小说.多部作品被制作成影视作品,并被翻译成英语、韩语等在海外发行。 其幽默的个性文字及行文方式,深受网民及书刊读者喜欢。其中《大陆、台湾、香港、美国四老妪摔掉门牙的新闻》、《祖国啊,我只是摆个小摊》等作品在网络广泛流传,并被海内外众多杂志、媒体抄袭和转载