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《小心广告》（五）（2）
作者：刘书宏 时间：2010-1-6 字体：[大] [中] [小]
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我曾经管理过一个著名品牌的广告长达七年之久，经历了这个品牌的成长和壮大，直到这个牌子成了一个家喻户晓的知名品牌，七年里主要的工作是创作她的广告并发布在媒体上。
七年中，还有个更重要的工作，就是接待各种各样的拉广告的人，电话和上门接待的，一部分是媒体的，报纸、电视台、电台、户外广告，大型活动、体育赛事、歌星演唱会、书籍出版等等和广告有关的事情。大多数都是商业性质的，觉得合适就有成交的可能，不合适就婉言谢绝。
这些人和事情组成了我们的广告圈子，很多人都成为了朋友，至今仍在交往，发生着商业合作关系，相关的名片册好几厚本。
但有一个关系却让我耿耿于怀，难以忘却。那时，几乎每天都有人以技术监督局的名义打来电话，并反复确认自己就是技术监督局的人，拉广告，诸如，技术监督局大楼上搞了个著名品牌发布，就是楼体上密密麻麻地贴了很多小广告牌，发布着很多著名和不著名的品牌，整个大楼像长满了疮一样，既影响那个楼的形象，更影响市容，最关键的是让人猜不透，一个技术监督局做那么多的广告干什么。
每年要评选一些“免检产品”，交几万块钱，然后在报纸上发布一个今年有哪些免检产品，等等，另外还有很多名目的广告，这些收费的项目琳琅满目，而且毫无道理，虽然电话非常之多，但大多记都记不得。总之，就让秘书接这样的电话，客气地打发了。
多年以后，不再管理那个著名品牌的广告了，就再也没有接到技术监督局拉广告的电话了，但又从另一个渠道听到他们的消息，我的一朋友将食品生意做到过亿，他在天天和技术监督局打交道，送礼，送钱，送家庭装修，等等。并且委派了副总级别的专人负责这项工作。
再后来，读了关于河北省*事件的相关报导，阅读了他在北京高校做的关于中国市场经济发展和行政改革的演讲。
他说出了一个谁都知道的道理，他说，中国经济要健康持续地发展，就必须创造出更好的进步和发展的环境，降低创业门槛，改良和清理这些不务正业的机构，让他们担起该担的责任，而不是巧立名目，与民争利。其实，何止是一个技术监督局，很多类似的机构都应该改良，以确保经济发展的顺利进行和市场经济的健康公正地发展，可是，但凡是了解一些历史的人都知道，挺身而出将是什么样的下场。但我们更知道如果没有挺身而出的人，后果将是什么。
想到这里，由不得悲从心底升起。
正常经营的广告公司的业务里，有一项非常重要的业务，户外广告，就是户外挺立的大大小小的广告牌以及不同大小的灯箱、霓虹灯等等，这些广告有着很严格的审批手续，其中的部门包括市容委员会以及下属的区容委，占道办，繁华办，涉及到在城市绿化带树立的广告牌还要经过园林部门的审批，涉及到道路交通方面的还有交管部门，有的部门干脆就成立一个广告公司，专吃自己管辖的那一片。
所有吃广告这碗饭的，务必要将里面门道全都搞清楚，才能趟这片水，不过，尽管来路都了不得，还得听客户的，经济不景气，没人做广告，什么都白搭，所以一但有了客户，大家都会猛扑上去。
干的很辛苦的，带着些民工焊接制作，挖坑埋线。同样是和城市有关的工作，比这高级的是设计公司，一般是当地有设计资历的人开办的设计公司，城市要改造，要建设一些新的景观设计，钱少的就请当地的给干，钱多的直接就从国外请高手，这些高手给城市的管理者开几天会，上几堂课，就拿走了几十万美刀的雪花银，有的地区规划，请高手来规划，给支个招，就过百万的收费。确实了得。而且这些洋大腕脑子里都是敢想，如果我小时候不被老师驯服了，估计也跟这帮思想疯子差不多。
我就曾听说过一个洋小伙子收了大笔美金然后给领导们支招，他说，你们这个开发区要是走国际化的道路就得跟别人有区别，就得有创意，比如说建酒店，五星级的酒店全世界哪里都有，不稀罕，所以我认为你们可以建一座大酒店，要大，要有大的公共空间，有多大呢，要能在里面建一个人造雪山，客人一年四季都可以在里面滑雪玩。
当然这个项目并不可行，但我们花钱购买来的就是想法，审美，创意，其实就是我们曾经抛弃的的东西。因为循规蹈矩的思想很要命，什么都跟风，缺乏创造力的想法也很要命。
城市容貌和景观当然不能光听洋小伙子掰，最后拿主意还是要自己拿，于是那些曾经在美术院校当过老师或者他们经营的公司会接到自己所在城市的城市景观的设计业务，直接参与城市风貌的建设。虽然这不是严格意义上的广告，但也算是广告的一部分。
我老是固执地想，一个城市的市容委负责人的任命是通过什么渠道和形式来的，我想，不管怎么来的，但这个人肯定是一个在艺术和审美上有崇高情趣和创新能力的人。
而不是一个秘书或者领导的司机或者别的什么。
决定一个城市风貌还是应该让更多的文化工作者参与，从各个角度去思考，去决策。这几年，去各地看看，哪个城市都一个模样，大街小巷的广告牌都一样，楼一样，广场一样。挺没劲的，让人觉得生活在这样的环境里，很没有文化。
最先懂得真正意义上创作自己的是大连，美丽的大连在中国率先大量的建设绿地，大
量地进行城市景观的改造。引得全国一片跟风，都建绿地，建广场，连大连的路灯都原样学来，就跟从大连直接拔过来栽上的一样。
这种模仿很让人痛心，大连成功了，不见得你学来就成功，全中国的城市都长得跟大连一样，还有什么意思，再说抄袭人家的思想和创意怎么建怎么想都是没有意思的事情；其次的祸首就是城市现代化的说法，我们老是对现代化有个憧憬，觉得城市一定要现代化，那么现代化的概念是什么呢，是摩天大楼、广场、绿地还是别的什么呢？
这个概念在很多人的脑子里很模糊。
澄清一下，我个人觉得现代化的本质绝对离不开文化，可是文化是什么呢，依然在很多人的脑子里很模糊，那就没的说了。
所以，稀里糊涂地，我们就把老城拆掉，把那些浸透着历史和文化的建筑拆光，把胡同拆掉，把老街拆掉，把祖先留下的透着显旧的东西拆得精光。
拆光了，等哪天发现不对了，后悔了，想恢复了，那可就叫天天不应叫地地不灵了啊。
天津有个开发区，紧靠渤海湾，开发建设之前是一片盐碱地，当年的老市长慧眼独具率先摸着石头支持干了一片开发区，如今这片开发区已成城市经济的支柱。
我的公司在老城区，在开发区设有办事处，支撑公司这些年的主要客户不少是开发区的客户，包括“康师傅”在内，大大小小的广告创作公司的业务，支付给我们的银两，来维持我和我身边这群广告人的生存。
老城区已经多年没有什么业务了，早先还有个些洗衣机什么的，现在没什么了，仅有的那几个大客户，包括药业、房地产等能做得起广告的，要不就是有被有来头的公司包括媒介等垄断，或者就是老欠钱，热烙铁一般，碰不得。早先年有过好几个公司苍蝇扑屎一般使出浑身力气参加一个房地产广告的招标，结果是我的一个朋友荣幸地中招，这一中就欠下一一笔债，结果好好的一个广告公司跨掉了。
我被屡次骗过稿子，稿子拿去，让别人改改就给白用了。后来学精了。打死也不参加招标了。管你是谁，管你信誓旦旦说破大天，也不干。
老城区里除了一些著名学府和一些长期的客户基本上就没有业务可做，做上点也是搂草打兔子，为了好玩，不当正经业务做。
但开发区则不同，开发区多数企业都是高科技企业，技术类型的企业，有台湾大佬给的业务，有韩国大佬给的业务，还有日本大佬给的业务。
不过，开发区也有内资企业做宣传舍得投入的，而且肯花大钱拍片，我曾经亲自去拍过他们的买卖，是渤海湾里的大煤场，场面绝对宏大，气派，煤和焦碳堆得如小山一般，装卸场面宏伟庞大。而且，绝不是一家，任何人看了都会被深深震撼，这些煤通过铁路运到这里，然后储存在不同公司的煤场里，然后再在这里运进港口，运上船，运出中国。
这些煤全都是运往日本和韩国，山西煤。
这里的煤出口不仅让这里常年煤粉遍地，也造就了一个又一个因煤炭而发达的富翁。所以他们有钱为他们的企业做一些包装。
除了拍摄客户的片子，顺手还拍了些自己喜欢的东西。无非是港口、装卸煤的工人，陈旧的铁路之类。拍片子用了几个小时，鼻孔里，每一个寒毛孔里都充满了细微的煤屑，不知道在这里工作的工人是如何承受这些。
更想象不出那些挖出这些煤的煤矿工人是如何承受的。
就这样，年复一年地往外挖，往外运。
中国确实地大物博，这么多年象山一样的煤炭运出去，地也没塌。
不过，还是觉得不能老这样下去。
内资企业还是多一些科技含量高的好，不能光靠卖煤炭当大佬。