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请冯小刚拍贺岁广告
作者：吴江伟 时间：2010-1-7 字体：[大] [中] [小]
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丑去寅来，辞旧迎新。
春节前后这段时间，广告也开始换装。不少企业趁机推出新一年度的广告大片，但更多的企业则是按照惯例，换上了贺岁广告。
贺岁广告，无论是平面海报、电视广告、报纸、网络旗帜等种种类型，元素大同小异。比如主题色为醒目大红，台词多以恭祝新春等祝福语装点，对象也习惯尊称一句“广大新老客户”，诸如此类。
“贺岁”文化，中国独有。无论是文艺界，官场，亲情以及商场，都讲究。譬如，贺岁电
所以，此情此景，不差钱的企业大可考虑与冯小刚联手打造“贺岁广告”，可谓珠联璧合，非同凡响。没有贺岁电影，看贺岁广告，未尝不是年度话题。
尽管，叫嚷着“恭喜恭喜”的春节广告早已有之，但大片式的贺岁广告，看来要等到2011年了。
如果，把春节应景的广告都划归为“贺岁广告”，大致可以分为“礼”“团圆”和“雷”三种类型。
“礼”型贺岁广告之所以普遍，原因在于中国根深蒂固的“礼”文化情结。企业促销活动之于顾客，在广告中主打“礼”字诀，而视频广告更是貌似一幅“想大家之所想，急大家之所急”的模样，树立“送礼”标杆：“今年过节不收礼，收礼还收XXX”，还有借岳父岳母口吻教诲女婿媳妇“爸妈点名要XX”。已经记不清楚，什么时候吆喝送礼的广告开始在年节期间泛滥，但大抵上，脑白金之流下了文化的“蛊”，而消费者中了“礼”的毒。
这让我想起民间关于房价上涨的另一个注解：军功章里有丈母娘的一半。是不是已经有房地产商开始吆喝：今年过节不收礼，收礼只收XXX楼？
那么，恭喜您，都会整合广告资源，“礼”与“雷”式广告兼而有之。
“团圆”型广告，比较好理解。有钱没钱，回家过年。作为世界第一人口流动大国，团圆因为“被流动”而愈发动人心情。所以，团圆这类主题广告，很能引起共鸣，再所以，企业对“团圆”类型广告本着“宁滥勿缺”的精神，年年岁岁话团圆。此类广告普遍呈现三代以上同堂，唐装作揖，温暖如春的画面。没有人会嫌祝福多，作为普遍性的春节愿望，“团圆”类型贺岁广告也许只有等到“春运”这个名词被扔进历史角落之时。
“雷”式贺岁广告，在传统广告载体中比较少见。“雷”因网络而生，但“雷”式贺岁广告的始作俑者可属恒源祥（没有具体考证）。噢，今年是“虎虎虎”。的确雷，如果美日两国瞧见了，会不会有再回二战的错觉？
其实，企业真的是很用心地（至少花费了不少压岁钱）去创造贺岁广告，以博取观众好感，只不过一不小心“被”常识绊了一下。由此可见，“雷”声大震的贺岁广告，往往是剑走偏锋，却倒也符合春节娱乐的气氛。
不管何种类型，贺岁广告归根结底，打的是情感牌。即便是花钱上CCTV春节晚会点个到向全国人民拜个年。这个热闹，凑得。
遗憾的是，贺岁广告重热闹喜庆的表现，缺深一点的情感沟通。重形式表现则容易流于形式，所以贺岁广告往往显得千篇一律，而缺深一点的情感沟通，则容易淹没在春节的喧闹，沦为应景花边。
广告还是讲究效益与回报的。贺岁广告应该把心思放在对情感营销的演绎上。邮政贺年卡，网络贺年卡甚至流行的春节拜年短信，方式不同，但方向一致。温暖的演绎，可以让贺岁广告的效益不仅仅是一个特定时期的应景广告，更能够让消费者形成情感上的共鸣与特定的联想。
所以，请不请冯小刚拍贺岁广告不重要，关键是，如何找到情感营销通过贺岁广告完美演绎的脚本。
当然，贺岁广告剧本有了，是小成本的“疯狂的石头”还是大制作的“建国大业”，就看咱差不差钱。
不差钱，还是建议找冯小刚吧。与文艺沾点边，靠近冯氏电影风格，贺岁听起来也靠谱。
（个人观点，纯属异想天开，切勿“被”误）
吴江伟: 专注致力于品牌营销实践与探索，先后服务IT、耐消费品、商业零售等行业企业。多家线上媒体专栏作者及线下商业经济类媒体撰稿人。市场营销、文案策划、自由撰稿人、独立评论.......相比这些，我在乎作为您的智慧朋友。联系电话：13913280977 联系邮箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268
