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中国农业银行TVC导演执行设想
作者：龙江波 时间：2010-12-29 字体：[大] [中] [小]
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《瑞雪篇》的广告影像创作，就如同以“瑞雪”为主题的中国画长卷绘制一样。在我的理解中，这幅国画是博大的、空灵的、智慧的、甚至是圣洁的，绝不是通常意义上的唯美，风光、光影等等。她一定是深蕴中华文化的、剖析深厚哲理的、毫不说教的、内敛而深藏力量的东西，而这种特质正是与中国农业银行的气质一脉相承的。创意中的文字“厚积，不扰天地。
蕴蓄，只为生机。”很有意思，我个人非常喜欢本片设定的概念。这是一种品格，不仅仅是对人的品格的描述，更是对整个中华民族品格的提纯。所以，这个影片，首先，应该是博大的。
《瑞雪篇》的创意在画面上留下了很大的创作空间，农行的网络很广，所以在影像的风格上不应该有地域上的限制，应该是全中国的。在前期实拍的执行上，因为目前还没有勘景，所以并不可能做出特别详实的镜头设计，但是构成本片的主体影像，除了深入挖掘本片的主旨和随机捕捉一些灵动生机的画面之外，还应该有一些更富设计感觉的东西，那是直指人心的视听语言震撼，而这些，在案头工作阶段就必须设定。从内容上有多种可能性：（在进一步沟通后，我们会形成具体的导演分镜头本。）
如：影片的一开始，应该是波澜不惊的，润物无声的。白色的雪景天地间，一朵同样洁白的云朵慵懒的底舐在天际线上，就如同一个婴儿安静的躺在这个雪域间，这么一个空镜头，就可以营造出一种祥和的氛围出来。
接着，一个雪地中的村落出现，那种错落有致的方寸间，像吴冠中笔下出现水墨一般，在这个冰天雪地里，一盏盏暖黄的灯光从每一户人家的窗口逐一亮起，虽然，画面上一个人影都没有出现，但似乎人的情感已油然而生，厚厚积雪的屋顶，仍然藏不住那露出屋脊的小烟囱，袅袅炊烟，笔直一线的冉冉升起，一丝风也没有，那种“厚积，不扰天地”的静谧之感将表现的淋漓尽致。梅，在古往今来的文人墨客笔下，是一种有特殊气质的生灵，那种不争芳夺艳，内敛含蓄，傲气凛然的精神，是本片不应抛弃的东西。当然，雪梅，从视上来说，也将是不可多得的视觉美宴，一树梅花，傲立雪中，轻风过，空中竟然分不清那究竟是梅瓣还是雪花，梅桩下，只留下千里马驰过的深深蹄痕，一定是有人踏雪寻梅而过。智者，独钓寒江之雪，此情此境，一如古诗中的韵致，一条孤船，智者独坐其上，手握钓杆，长垂寒江之上，任雪花飘落，任雪花落在蓑衣上把他雕塑成一个雪人，他似乎浑然不觉，只为睿智的等待。这种静默的人文力量，这种静候时机，运筹帷幄的心境，与本片的主旨是不谋而合的。水域，冰山耸立，流水破冰，镜头摇下，穿过水面，直达水中，却见那冰山水中庞大的山体，在这种唯美壮观的画面中，我想传达一种有关深厚根基的信赖感。银色的圆月，银色的月下雪域，一行深深的马蹄痕迹的尽头，一匹银白色的千里马驻足在那里。无疑，千里马是实力的象征，常言路遥知马力。千里马随着影片音乐的渐起，前蹄腾空，长嘶一声，打破影片长段时间以来的沉寂，这种力量的突然爆发，形成了遥远的共鸣，使得树稍的积雪，竟然惊落许些，细看之下，雪下树稍却是藏有绿意，春，正在到来。镜头切回村落，一扇窗户，破雪推开，窗台一株水仙，正春意盎然。“蕴蓄，只为生机”在这个时候不失时机的出现。
我认为不一定要表现广袤无垠的春天大地，常言“一叶知秋”，我相信，同样也能“一叶知春”，而且，本片这种较为深厚内敛的表达方式，不一定要展现得那么直白。这是我对《瑞雪篇》实拍画面的种种设想，随着创作过种的推进，可能会加入更多的新东西，也有可能会舍弃一些不合适的东西。这种拍摄方式，将会花上较长的工作时间，只要能达到惊人效果，我认为都是值得的。本片音乐非常重要，必须作曲完成，可能要找到一种好办法，将民乐以交响的方式来完成。摄影风格以稳重的影像为主，色调和构图以现代水墨感觉作为借签。
《不曾篇》除了大的理念上与《瑞雪篇》有相通之外，其它应该是风格迥异的。如果说《瑞雪篇》像是中国画味道的话，那么《不曾篇》就是一幅幅淳厚的油画，前者追求的是意境与哲理，后者则更讲究的是质感与有形世界，前者更为主观，而后者则更为客观。
所以在镜头设计上很多东西要视客观环境而决定，除了坚持创意的主轴逻辑之外，选景成为了该片首当其冲的事情，当然还有一件事情也很重要，那就是选人，如果削弱人的因素，本片将会逊色很多，演员我建议在景的当地进行选寻，只有人与景完全的融为一体的和谐，才能有效的制造出本片的质感。在拍摄计划拟定后，经过详细的勘景资料采集及讨论，直接前往拍摄地点，寻找出最合适的镜位与角度同时，选出演员，不能让本片的质感太过于“广告化”，形体语言与笑容一定要真实留露，有些镜头，甚至将以即时性的记录手法拍摄。当然，这一切都是以本片诉求与画面美感为前提。
镜头中记录的每一帧幅画，其然都是一张张质朴而生动的油画。雪山下的路，一定是蜿蜒而带有泥土质感的，路边说不定会有些烂漫山花或自由蝴蝶； 金黄的田野除了景与丰收的喜悦之外，一定会有人，与此情此境气味相连的人们，他们劳作的形体与笑容同样是“不曾看过的风景”的组成部分，人就是风景，只是这种风景，不是奇景，不是风光，不是旅游点，而是朴实的田间与劳作，甚至还有别的“人”出现，比如稻草人；
这里的山，实际上说的是雪山之巅，我们会在选景地待合适时期，不只是为了拍摄那耸立的山巅，而是等待雪山的云雾，只有在表现一座耸立的山巅时，等待她背后的云雾逐渐尽散时，远处更高的山巅才会崭露头角，这样，“总有别人不曾攀越的颠峰”，山外有山的神奇境界，才能展现的更为高级；“总有一生不离不弃的朋友”，更多的表现不完全在景，而是在人，也不是在于人的表情与精神状态，而是在于阳光的时期正好与人的最佳角度的捕捉，只有这样，才会有隽永与真挚情感表现。音乐风格不会像《瑞雪篇》哪么沉稳大气，该片音乐会更具“人味”，会多了一些人粗旷的哼唱与打击乐的节奏，当然，节奏不会太快。
作者:龙江波 广告导演 联系方式:13301083201