当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 云南要建“美丽省”公关公司大有可为 作者：詹轩 时间：2010-2-1 字体：[大] [中] [小]

    “云南将聘请著名跨国公关公司作为云南省人民政府的外宣顾问，并全力打造“美丽省”概念，将“美丽省”作为今后一段时期云南整体形象对外宣传工作的总纲。”在上周末举行的云南全省对外宣传工作会议上，云南省委宣传部副部长伍皓做出上述表态。
    从成立“网民调查团”到网上发帖回应“少女卖淫案”，从开通首个政府微博到“微博云南”到打造云南“美丽省”形象，我们可以清楚地看到一种趋势：在以政府为主导的力量推动下，云南众多企事业单位的公关意识正在迅速觉醒。换句话来说，长期以来生长在夹缝与偏见之中的云南公关公司，将会迎来
阳光灿烂的成长之春。
    地方品牌发展急需公关助力
    这几天还有另外两则本地的新闻也引起笔者的关注：一个是在2010年云南省旅游工作会议上提到“将继续推进10个国家公园、40个旅游重点城市、60个旅游小镇和200个旅游特色村的建设”；另外一个是最近云南省质监局公布了09年四季度对食用油的检查通报，结果是虽然产品实物质量抽查合格率高达98.72％，但是云南本土品牌消费者认知程度较低，市场占有率只有40%，更多的市场份额都被省外品牌所占据。
    长期以来，尽管拥有丰富而独特的旅游资源、质量可靠的各种产品，却因为品牌推广的乏力而默默无闻、发展缓慢，这就是云南众多旅游景区和生产企业所面临的尴尬窘境，而这些景区和企业所给出的理由，往往是“营销费用太少，打不起广告”。
    实际上，当我们扫描近几年来那些在中国乃至全球市场上极为成功的营销案例时，可以很清楚地看到，几乎所有产生了强大影响力、高美誉度以及良好市场销售结果的营销事件，都不是以进行大规模高频度的广告投放来取得成功的，而是以公共关系为主导的大策划：
    无论是以170万澳元就让全世界迷上澳大利亚大堡礁的“护岛人”招聘活动，还是在不到两周时间内吸引了数百万网民关注的联想笔记本电脑“红本女”事件，甚至是美国历史上首位非洲裔血统的黑人总统奥巴马的当选，都充分展现了公共关系的强大力量。
    许许多多的事实都已表明，广告的强迫性不仅令信息传播成本日渐上升，也令传播效果不断下降。而公共关系则凭籍对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。在云南打造“美丽省”这一全新形象的大背景之下，更多云南品牌的崛起，需要依靠公共关系的力量，已成为不争的事实。
    专业公关公司发展进快车道
    不可否认的是，很长一段时间以来，公关意识的集体欠缺，不仅在一定程度上阻碍了云南众多企业乃至地方的品牌塑造，更使得本地公共关系行业的发展举步维艰。尽管本地公关公司一直在积极普及公共关系知识、培育市场，但真正理解公关工作内涵、懂得公关公司价值的企业和组织并不多，而单单依靠屈指可数的一两家专业公司的努力想要改善整个市场环境，确实是长路漫漫。
    在以云南省委宣传部为代表的政府力量推动之下，我们可以预见，越来越多的本地企业和组织将了解公关、接受公关、运用公关，并借助专业公关公司的力量来促进产品销售、打造品牌形象、提升品牌价值。同时，云南各族人民日渐增强的消费能力将吸引更多的国内及国际优秀企业进入云南市场，本土公关市场所蕴藏的巨大潜力将逐步显现出来。
    另一方面，就在不久前的1月9日，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会西南组在北京正式成立，在成立仪式上出现了来自云南的易美公关顾问机构的身影，标志着云南公关公司在专业化道路上更进一步，并获得了行业的认可。
    可以肯定的是，在拥有了丰富的本地专业资源和社会资源，并具备了良好的整合传播能力的基础上，云南专业公关公司的发展，必将进入一个前所未有的快车道。   


詹轩，公关营销顾问，危机管理专家。全势战略公关理论的创立者及实践者，创建Web2.0时代企业危机管理八度法则。现为销售与市场、品牌观察、公关世界等多家品牌营销公关类媒体专栏作家及特约撰稿人，欢迎业界人士交流。Email：adtops@163.com。