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当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容德贝里克空调品牌推广策划作者：陈宁时间：2010-2-3 字体：[大] [中] [小]

     实施时间:2006年
     实施范围:全国
     核心策略:
     打造空调行业新秀的国际品牌形象，塑造行业发展的新利润增长点品牌，全面系统的进行品牌形象建设，以国际形象传承品质文化的品牌诉求。
     创新点:

; 推动“新品质运动”，以品质概念最大化的塑造品牌认知
     后营销时代，从“产品年代”迈向“品牌年代”，构建本土品牌建设的核心价值“品质”，从VIS品牌形象到SIS终端形象建设，从广告形象到终端活动推广，全面系统的传播“品质”的国际化时尚主题，为德贝里克的品牌导入奠定了坚实的市场基础。
     创一与德贝里克企业深入沟通后发现，德贝里克转战内销品牌化市场的最大问题，主要体现在渠道对于新进品牌的认同，如何塑造行业新秀的优秀高端品牌形象，是解决市场拓展的第一步基石。
     创一为德贝里克量身定做了四个阶段品牌建设工作，全面推广品牌市场化建设。
     第一阶段：VIS视觉识别系统和SIS终端识别系统的导入
     全面塑造德贝里克品牌形象，建立完善的个性化视觉识别系统，有效地进行视觉管理，从而使其偶也从最直观的视觉部分建立全新的形象。
     针对品牌传播的强化，完善企业内部外部所有接触点，利用一切与客户接触的层面，建立统一、系统的品牌形象宣传。
     建立品牌管理体系，为企业在市场扩展的工作中，在渠道和终端建立国际化高端品牌形象，为长期的可持续性发展的品牌经营奠定坚实的基础。
     第二阶段：品牌形象主题概念推广
     形象创意------价值符号化传播生动化
     提炼德贝里克八大优势——产品线明确、层次布局合理、深具市场开发潜力、具备了美国生产标准、高端技术优势、产品质能强大、具备品质为先的特质、并致力于引导空调行业理性消费潮流。
     超越产品、价格、竞争的困扰，导入“品质”品牌主题诉求
     从消费者需求的消费本质出发，德贝里克推出年度传播主题“新品质运动”。以“品质”诉求为核心的传播策略，系统化的贯穿整个消费者接触体系，与消费者深入沟通，发挥强大的传播力，构建优秀的高品质形象，使之成为企业发展战略的重要工具。
     第三阶段：年度阶段性主题推广促销
     利用3。15消费者权益日这一特殊节日的销售特点，结合德贝里克“新品质运动”的核心概念，在3.15公众关注最显著的时期，进行针对性的消费者意见反馈有奖的推广活动。凸显国际服务品质，从产品质量到售后服务等各方面，落实消费者利益，从而较好的促进了销量提升，抢占市场份额。并且建立了良好的品牌形象。
     第四阶段：渠道品牌广告推广策划
     针对渠道经销商的媒介接触习惯，创一围绕“新品质运动”的主题，创意“品质生活·率先领略”的广告品牌形象，塑造国际化，时尚化的高品质新品牌形象。投放了大量的专业刊物广告，为招商的工作开展奠定了优秀的品牌印象。
     市场效果：
     正确的传播策略和品牌形象使德贝里克空调的产品力得当市场的充分认可，在市场渠道上得到极大的反响。空调杂志上投放的优秀品牌形象广告使得经销商将德贝里克定位于主流品牌的利润增长性产品品牌选择。3.15和5.1的节日促进性活动得到经销商的大力支持和配合。四个阶段的工作全面促进了德贝里克品牌建设的实效性。

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