通讯行业整体投放析

　　从引力媒体数据研究组对CTR2009年1月1日至11月30日的数据监测分析来看，2009年通讯行业的广告投放仍以电视媒体作

　　在通讯行业媒体投放大户电视中，省台和卫视是最主要的传播载体，占据了28%和42%的份额，其次是市级媒体和央视媒体。这种投放格局也与通讯行业的产品销售与目标人群相匹配，二三线市场是诸多通讯产品主打市场。

　　值得关注的是，虽然整个通讯行业告投放整体市场份额在增加，但投放广告的品牌数和总次数相比2008年同期有所下降，这也说明，一些通讯产品企业还是深受金融危机影响。

　　具体来看，在2009年1-11月份，通讯产品（主要指移动电话）的广告投放量仍遥遥领先，短信服务位列第二、声讯服务业、移动网络服务和网站分别位居第三、四、五位。　

　　投放量较去年同期增长幅度较大的有：全网服务、其他电信业务服务、移动网络服务、数据多媒体服务、邮政服务、通讯类系列产品、通讯-其他、网站和通讯产品。而投放量较去年同期有所下滑的则有：固网电信服务、长途/IP电话服务、通讯-企业形象、电信运营商企业形象、电话卡、声讯服务业和短信服务业。其中固网电信服务的广告投放相比2008年落差最大。可见，固网电话业务已无回天之力。

　　移动电话广告投放分析

　　在通讯产品的移动电话广告投放中，20091-11月的总投入达171亿元，比2008年同期的156亿，增长10%。在电视媒体选择上，主要以省级卫视为主，占到53%，其次是省级地面频道，占30%，仅这两个频道就占据了80%多的市场，此外，中央媒体分得10%，城市台为7%。很显然，移动电话通讯产品还是主要以产品索求广告为主，并选择直达目标消费群的媒介。

　　在具体投放品牌上，创维、现代和CECT的成为广告投放量前三品牌。  

　　短信服务广告投放分析

　　在通讯行业的品类广告投放中，短信服务以40多亿元的份额排位第二。但与08年同期相比，09年的短信服务广告则出现4%的下滑。这与短信广告受到消费者的投诉，以及SP运应商们的不诚信不无关系，特别是在短信服务广告投放中排名第一的10668001号，被诸多网友投诉，称其恶意扣取手机资费，而排名第二的106653669号，同样被投诉。相信，随着61号广告令的执行，这类短信服务的广告还会减少。

　　同样，在媒体选择上，省级卫视和省级地面频道仍是短信服务商们的首选媒体。

　　电信运营商企业形象广告投放分析

　　与2008年相比，09年1-11月份，中国称动、中国联通和中国电信三大运营商的品牌形象广告下滑了12%，从08年的18.9亿元降到09年的14.8亿元。

　　在具体的投放电视媒体选择上，市级媒体异军突起，竟然占到33%的份额，可见三大运营商都非常重视在三四线市场的推广和品牌认知。其次是省级地面频道，占31%，而一向表现不错的省级卫视却并没有受到电信运营商的青睐，只拿到18%。另外，一向被企业做形象广告必选的央视，也只有16%。

　　在广告投放量上，中国移动当任不让的位居第一，并且要比第二的中国联通高出三分之二多。从这也不难看出中国移动在当前市场上的霸主地位。

　　固网电信服务投放分析

　　在整个通讯行业中，固网电信服务的广告投放可谓是真正的过山车，从2008年的1月份的25亿元竟然降到2009年1月时的几千万！2008年全年的广告投放量为16.4亿元，而2009年1-11月份的广告投放总额只有1.3亿元，下降幅度达92%。如此大的悬殊在所有行业中也是极为罕见，这也说明固定电话市场份额的萎缩。而事实上，截止2009年6月份时，全国固定电话总用户为2.9亿户，而在2008年4月份时，全国的固定电话用户还有3.6亿户。

　　很显然，固话市场的大幅度下降，已使运营商们对固话市场已无信心，因此，大幅削减广告费用也是情理之中。

　　在投放电视媒体选择上，省级卫视以49%份额占有较大优势，其次是市级媒体，为29%。

　　由于目前国内只有中国电信和联通拥有固话经营权，所以，也无所谓投放排名，一直从事固话业务的中国电信自然成为投放量最大的品牌