当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 两个“人名”的策划艺术 作者：董小全 时间：2010-3-18 字体：[大] [中] [小]

     春节以来，“策划界”风雨兼程、风云变幻，两个“人名”给我们好好上了一课，引人思考。
     第一个人名，央视的春晚颇多受非议，却更惹火了一个人，周立波。
     周立波的成名，对于品牌策划来说其实更具有参考性，他不像小沈阳一样一上央成名，严格说起来，他和郭德刚有一定的相似性，不过总体来说，周立波的成名更具实战性：三招致胜。
    第一招，品牌定位：扎根上海人。
   
  赵本山是什么？目前来说还不太明确，但他成了，这有央视的绝大部分的功劳，赵本山干嘛的，演小品，这和某某品牌做食品的一样没有定位，郭德刚干嘛的，非著名相声演员是他自己的定位，呵呵，相对来说周立波更明确，海派清口，虽然拗一点，却也独一无二。
     第二招，策略：自吹加自贬。
     自吹的本事我估计大部分人都有，但自贬的功夫并不是人人尽有，周立波做到了，上海人看”乡巴佬“的笑话已经显示不出他的”高端“了，如果能看看上海同行的笑话，那不是更有境界？，周立波来了，刚好让他下锅。
     第三招，传播手段：比赋。
     比赋是策划中用得最多的一招，百事可乐出道的时候，也是用了这个道具一炮而起；周立波的比赋，就是和全国的名人比，一个无名小卒和全国名人一比，无名也就变得有名了，以前和赵本山比，后来和郭德刚比，后来又和小沈阳比，看看小沈阳火候不到家，又和整个央视春晚比，嘿嘿，还真让他给掐对了，央视春晚大受非议，赵本山人风人批，小沈阳更哼不了几声，刘谦也是饱受攻击（攻刘谦的不就是上海人嘛），还是周立波有自知之明，各大卫视天天可见。
     不得不学习之……    
     做过策划的人都知道，如果可以借助一个非常知名的老品牌，新品牌就有可能拔地而起，很不巧，这几天的兽兽就用了这一招。就是我们要说的第二个人。
     2010年2月份，几段不雅视频让“兽兽”成为了时下网络点击率最高的名词。之前知名度有限的所谓“中国第一车模”兽兽，已经通过这些视频成为热门人物，风头一时直接盖过深陷“泼墨门”、“诈捐门”的章子怡——时称“兽兽门”。
     对娱乐有所关注的人都知道，2008年，一组不雅照片将陈冠希逼退“香港娱乐圈”，一时占据娱乐头榜近半年。
    新年伊始，被称为“中国第一车模”的兽兽门成了艳照门第二。
     故事大纲如下：
     品牌经历一：兽兽小有名气时，交了一个第一前男友，两人分手后，前男友竟然将两人的私密艳照贴上网络，令兽兽精神几近崩溃。
     品牌经历二：此时，兽兽的第二前男友”没起子“出现了，他在网上大肆讨伐兽兽的前前男友，并力挽狂澜英雄救美，利用关系将国内网站上兽兽的艳照全部删除——陈冠希也望尘莫及。事后两人顺理成章成为情人。
     品牌经历三：没起子”既当兽兽的男友，又当起了经纪人，并为她策划“中国网络第一美女车模”的称号
     品牌经历四：没想到兽兽成名后要与第二前男友“没起子”分手，于是两个被踹开的男人联手对兽兽实施报复，于是网民们有了2010年开年的—“兽兽门”。
     品牌传播：经纪公司这时出手了，兽兽在网上说要追究责任；然后，有媒体报道说兽兽自杀了；然后，兽兽安然无事在网上发布声明“辟谣”；然后，经纪公司说兽兽很乖巧，此事绝非炒作，要谴责发视频的人，力挺兽兽；然后兽兽博客再发声……
     然后有“爆料”说是王晶一手导演，然后说是为其处女电影炒作，然后王晶又出面辟谣^^^^^^
     然后又有“爆料说是其前男友一手策划，自炒自作，不关兽兽的事，兽兽也是受害者等等。。
     然后………………………………
     还不知道有多少然后，反正是让你看得云里雾里，这就对了。至于谁是真正的幕后黑手，原本也是当不得真的。
     品牌形象总结：
     总结一：知名度大大地高了，不错，人人知兽兽，而不知模特，也许以后大家叫模特就叫兽兽。
     总结二：一个私生活如此复杂的模式特，不知道以后应该走什么路，毕竟被打上了有色标签的小姑娘，以后的路还很长。
     总结三：2000年过去了，借尸还魂还是很管用的三十六计之一，大家挖掘挖掘，国内现在还有多少知名品牌被沉在商标注册书上，可以借一下。
     总结四：血雨腥风里，阿弥陀佛。


董小全，杭州策划两栖人，游走于实战营销和咨询策划两界；在快消品、家居、房地产、建材、电器、商业等领域有较深入的研究和服务；倡导品牌营销4A营销理论、品牌上市造反论、三角战略等。现为强道营销策划机构资深策划人。联系邮箱：dosotry@tom.com