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盛华林橱柜年度广告营销案（2）
作者：汤兴奎 时间：2010-3-21 字体：[大] [中] [小]
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1、报纸：（一周投放两次，周一、周五）
方案一：
新晚报 1/4通栏 彩色 硬广告
投放日期：4月3日、7日、10日、14日、
广告文案：
厨房中的保险柜——盛华林橱柜。
品牌选材、品牌配件，倾力打造第一层保险。
&
免费维修，终身维护，倾心打造第三层保险。
三层保险，成功锁住健康安全，成就极致厨房空间。
广告形式如下：
厨房中的保险柜——盛华林橱柜
（盛华林橱柜彩色图片+美味佳肴图片）
品牌选材、品牌配件，倾力打造第一层保险
20 项升级品质，倾情打造第二层保险
免费维修，终身维护，倾心打造第三层保险
三层保险，成功锁住健康安全，
成就极致厨房空间。
地址：
电话：
注：平面设计时，字体和图片的结合可采用艺术形式，字可覆盖在图片之上，也可倾斜，视情况而定。
方案二：
新晚报 1/4通栏 彩色
投放日期：4月21日、26日、28日、5月1日、5月3日
广告文案：
买盛华林橱柜，中人寿保险。
1、活动期间，凡购买盛华林厨柜满3000元以上（含3000元），即赠送中国人寿保险两份,保险金额9万元,保险期限2年。
2、活动期间，凡购买盛华林厨柜满5000元以上（含5000元），即赠送中国人寿保险三份,保险金额13.5万元,保险期限3年。
3、活动期间, 凡购买盛华林厨柜满8000元以上（含8000元），即赠送中国人寿保险四份,保险金额18万元,保险期限4年。
4、本次活动由哈市公证处公证。
方案三：
新晚报 1/4通栏 彩色
投放日期：5月12日、19日、26日
广告文案：
保险橱柜 浪漫生活
中国的文化融入意大利的风情，演绎橱柜经典，厨房中的保险柜——盛华林，让家健康并浪漫着。
2、广播：黑龙江省交通广播（FM99.8）
媒体分析：
交通台是哈尔滨市区分别拥有稳定受众群的广播媒体，广告交替播出能够达到品牌、促销、产品宣传的作用。其特点是：成本较低、效率较高、大众性强。
广播稿一：（5秒）（两稿选其一）
盛华林橱柜，人生第二保险。三层保险，成功锁住健康安全。
广播稿二：（10秒）
厨房中的保险柜，盛华林橱柜。三层保险，成功锁住健康安全，成就极致厨房空间。
3、车体广告：（89路、205路）
媒体分析：
89路车经过红旗家具城、秋林、哈站、开发区等繁华地段，客流量大，广告达到率高。
205路车经过红旗家具城，客流量大，目标受众率高，能够在有针对性宣传的同时扩大品牌影响力。
89路车 单面 彩色 5辆 投放半年（4月10日—10月10日）
205路车 单面 彩色 5辆 投放半年（4月10日—10月10日）
广告文案：（二选一）
一、盛华林橱柜，人生第二保险。三层保险，成功锁住健康安全。
二、厨房中的保险柜，盛华林橱柜。三层保险，成功锁住健康安全。
4、宣传单：
1、每月月初派宣传专员在各大家居、装饰、建材商场发放宣传单，宣传盛华林橱柜优惠信息。（4月—11月的1日、3日、5日）
2、每月月中派宣传专员在主要几个目标消费小区内设置展位，发放宣传单宣传盛华林橱柜。（4月—11月的15日、16日）
5、活动宣传：
活动主题：五一出游，安全第一，买盛华林橱柜，中人寿保险。
活动时间：4月22日—5月7日
活动目的：通过活动宣传造势、提升形象，增加盛华林品牌的认知度和好感度，增加受众对企业及产品的好感。培养、稳固潜在消费群。
活动形式内容：
买盛华林橱柜，中人寿保险。
1、活动期间，凡购买盛华林厨柜满3000元以上（含3000元），即赠送中国人寿保险两份,保险金额9万元,保险期限2年。
2、活动期间，凡购买盛华林厨柜满5000元以上（含5000元），即赠送中国人寿保险三份,保险金额13.5万元,保险期限3年。
3、活动期间, 凡购买盛华林厨柜满8000元以上（含8000元），即赠送中国人寿保险四份,保险金额18万元,保险期限4年。
4、本次活动由哈市公证处公证。
（2）7月—11月
1、报纸（待定）
2、广播
广告文案：（10秒）
盛华林橱柜，人生第二保险。三层保险，成功锁住健康安全，成就精致厨房空间。
3、活动宣传：
在此期间，与各大售楼处取得联系，与之合作，让各大售楼处向准业主推荐盛华林橱柜。或在售楼处举办一些“绿色家居、健康生活”的活动，可现场展示、促销盛华林橱柜产品。或与楼房捆绑销售，即购买**小区的楼房，可成为盛华林VIP会员，享受会员的一切待遇。（购买盛华林橱柜优惠、买橱柜赠厨房饰品等）
（3）12月—07年3月
1、电视（哈尔滨电视台生活频道）
方案一：
在圣诞、元旦期间投放盛华林橱柜优惠打折的广告 15秒 1次/天
投放时间：2月15日—1月4日
电视广告脚本：（15秒）
方案二：
投放新春拜年广告片 10秒 1次/天
投放时间：2月17日—2月24日
拜年广告脚本：（10秒）
2、报纸（生活报）
方案一：
在圣诞、元旦期间投放图片+文字结合的优惠打折广告（12月23日、12月30日）
方案二：
投放新春拜年广告（图片加文字） 1/4通栏 彩色
投放时间：2月15日
广告形式如下：
值此佳节！盛华林橱柜祝全市人民新春快乐！万事如意！
为回报新老顾客，现盛情推出特价精品橱柜！
图片+特价
图片+特价
图片+特价
地址：
电话：
3、宣传单
A、派宣传专员在各大家居、装饰、建材商场发放宣传单，宣传盛华林橱柜优惠打折信息。（12月22日、23日，12月29日、30日、1月3日）
B、派宣传专员在主要几个目标消费小区内设置展位，宣传盛华林。（12月2日—12月5日）
4、活动宣传：
在三八妇女节期间，举办一次“我爱我家”活动，通过“爱家、爱妻”诉求，体现盛华林对消费者的赤诚之心，也体现丈夫对妻子的关爱、体贴和呵护，现场可促销宣传产品，零距离与目标消费者沟通，易使消费者对盛华林橱柜产生好感。
六、费用预算
汤兴奎，职业经理人、策划总监、自由撰稿人。为事在谋，成事在略，对企业管理，营销策划，品牌策划等有丰富的经验和独到见解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com