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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销诊所-->详细内容森林汗蒸足道馆营销诊断及营销建议作者：汤兴奎日期：2010-3-22 字体：[大] [中] [小]

    目录
    一、市场分析
    （1）目标消费市场容量
    1、商圈居民户数
    2、商圈有效顾客容量：
    （2）目标群体消费能力及分层
    1、商圈目标群体消费能力定位
    2、商圈目标顾客分层描述：<

BR>    ①以收入分层：
    ）经济状况：高收入
    2）经济状况：中高收入
    ②以年龄分层：
    1）中青年人群描述：
    2）中老年人群体描述：
    二、自身诊断
    1）优势（S）
    1、项目优势：
    2、功能优势：
    2）劣势（W）
    1、店面位置格局劣势：
    2、装修环境劣势：
    3、营销劣势
    4、服务劣势
    5、员工劣势
    3）机会（0）
    1、外部机会
    2、自身机会
    4）威胁（T）
    1、竞争威胁：
    2、自身威胁：
    三、整顿改进建议：
    四、营销策略：
    （1）行业发展趋势分析：
    （2）顾客心理需求分析：
    （3）营销思路：
    （4）店面定位：芳香汗蒸减压保养会馆
    （5）店面特色：
    （6）店面文化：
    1、汗蒸文化
    2、养生文化
    3、本店倡导的文化
    （7）服务项目
    1、汗蒸调理亚健康
    2、中医调理亚健康：
    3、减压调理亚健康
    4、辅助项目
    5、增值服务
    （8）店面功能分区
    （9）营销战略
    1、横向战略：
    2、纵向战略：
    （10）营销目标
    1、近期目标：
    2、中期目标：
    3、远期目标：
    （11）营销策略
    1、情感附加营销
    2、主题特色营销
    3、月月抽奖营销
    4、联合开发营销
    （12）价格策略：
    1、前期开发市场
    2、后期整合市场
    （13）服务策略：
    1）服务分层营销
    2）服务体系建立
    五、成本收益分析
    1、品牌效益
    2、经济效益
    1）成本预算：
    2）收入目标
    3）盈利计划目标分解：
    1、情感附加值营销收入目标：
    2、主题特色营销收入目标：
    3、月月抽奖营销收入目标：
    4、联合开发营销收入目标：
    4）无硬件环境配套的收益分析：

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汤兴奎，职业经理人、策划总监、自由撰稿人。为事在谋，成事在略，对企业管理，营销策划，品牌策划等有丰富的经验和独到见解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com