当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 盛华林橱柜市场推广执行方案 作者：汤兴奎 时间：2010-3-26 字体：[大] [中] [小]

    第一部分: 盛华林橱柜促销活动执行方案
     一、活动背景
     1、盛华林做为新的产品进入哈尔滨橱柜市场，在没有强硬的品牌知名度以及完全的市场销售渠道的情况，选择通过报纸广告和系列活动，引起目标群对盛华林橱柜品牌的关注和喜爱
     2、为了更好的宣传盛华林橱柜在本地销售市场的知名度，决定在2006年的4、5月橱柜的
销售旺季，以路演促销活动形式为主，进行品牌销售，同时拉动店内市场销售份额以及提高盛华林橱柜的品牌认知。
     二、活动目的
     1、快速传播盛华林品牌概念
     2、拉动销售,增加销售额
     3、与目标受众近距离接触沟通, 通过现场气氛感染,容易使目标受众对盛华林公司及其产品产生好感,信赖。
     三、活动对象
     1、即将装修新家的中高收入群体
     2、需要更换新橱柜的中高收入群体
     四、活动主题
     1、确定活动主题: 感受盛华林橱柜 畅享清新生活
     2、包装活动主题:
     五、活动时间、地点
     （选择周末时间，集中消费人群休息的日子进行产品推广。）
     2006年4月15日（周六）（黎华家具城）
     2006年4月16日（周日）（红旗家具城）
     2006年4月23日（周日）（楼盘社区）
     2006年4月22日（周六）（新吉家具城）
     2006年4月30日（周日）（海林材料装饰城）
     2006年5月3日 (橱柜一条街)
     六、参与单位
     主办：盛华林橱柜公司
     承办：广旭传媒机构
     七、合作形式
     盛华林橱柜公司资源提供：
     1、活动所需全部资金提供；
     2、活动所需超特价产品提供；
     3、活动所需奖品提供（包括活动现场奖品）；
     广旭传媒机构资源提供：
     1、活动全程策划与执行；
     2、活动现场所需硬件设备；
     3、活动现场工作人员（演员、管理人员）；
     4、广宣品的设计与制作。
     八、广告配合宣传
     (1)、活动前期:
     1、宣传媒体: 新晚报
     2、宣传形式: 16版 4栏11行(4cm×12 cm) 黑白
     3、宣传天数: 2天(4月13日, 14日)
     4、宣传内容:
     感受盛华林橱柜, 畅享清新生活
     为回报广大新老顾客, 盛华林橱柜公司特办“感受盛华林橱柜, 畅享清新生活”系列活动,届时, 将有精彩演出,豪礼相送,欢迎广大市民前来欣赏。
     活动时间地点如下:
     4月15日（周六）（黎华家具城）4月16日（周日）（红旗家具城）
     4月23日（周日）（楼盘社区） 4月22日（周六）（新吉家具城）
     4月30日（周日）（海林装饰城）5月3日 (橱柜一条街)
     (2)、活动后期:
     1、宣传媒体: 新晚报
     2、宣传形式: 软文
     3、宣传内容: ( 活动后再定)
     九、活动形式
     活动选择假日期间在哈尔滨市内主要大型家具卖场，以现场表演、互动为活动主要形式，配合现场特价促销、互动游戏环节、现场兑奖、多角度、全方位的进行活动内容的安排。主要有：
     中心舞台区
     人员配置： (工作内容见流程部分）
     主持人 1人
     工作人员 2人（现场管理及互动颁奖）
     舞台助理1人（MIC管理）
     主持人选择：
     形象：年轻、时尚（女）
     路演促销活动主持经验丰富
     主持人培训及考核：
     结合每组主持人特点编排说词
     备注：主持人的着装要求青春、亮丽；发型及装扮年轻、健康、时尚；主持
     风格以调侃为主，诙谐幽默，选择娱乐型主持人，避免选择播报型主持人
     产品展示区
     在活动现场设置多处产品展示区，在活动宣传的同时，配合现场展示，不但大大的提升了产品品牌的力度，更加配合活动达到多方面结合的宣传效果。
     其他布展区
     气模人：活动现场设置形象生动的气模人，在活动现场四处游走，让过往的路人很容易将目光投掷于此。（印有盛华林橱柜的LOGO及产品形象）
     彩虹门：写上活动主题：感受盛华林橱柜，畅享清新生活
     空飘： 厨房中的保险柜----盛华林橱柜 盛华林橱柜, 人生第二保险
     条幅: 三层保险，成功锁住健康安全，
     三层保险，成就极致厨房空间。
     X展架：活动内容, 产品图片展示等
     九、活动操作
     （1）人员分工：
     活动全程操作、参与人员名单确定，实行项目负责制，细列活动执行表格及人员责任分工表。由广旭传媒机构组成活动专项小组服务此次活动全程。由盛华林橱柜公司全程监督。
     （2）布展计划：
     活动分为中心舞台区、产品展示促销区。
     1、中心舞台区，整场活动的重要区域，它承担着展现演出阵容、活动气氛和活动演艺部分。中心舞台搭建自由组合式舞台，在在舞台两侧架设展示架体两组，悬挂展示架喷绘。
     2、产品展示促销区，架设印有企业LOGO及产品形象的大型太阳伞，内部设置展示台。摆放产品展版，此外，但凡现场定单的消费者都有礼品相送，享受打折优惠。
     （3）物料准备：
     在活动前期制定活动物料表，按照活动物料表内容及数量准备活动所需物料，并将物料严格统一存放、保管和使用。
     （4）物资管控：
     盛华林公司派专项负责人全程对所有物资均严格的保管和管控，统一入库、统一出库，并且按此登记。
     （5）广宣制作：
     由广旭传媒提供设计观点，盛华林提供设计素材。广旭视觉设计部设计活动现场背景喷绘，展示架喷绘、活动宣传单页、海报，活动宣传板、舞台围裙、条幅、刀旗、气模人等广宣物料。
     （6）场地勘测：
     在活动举行前期实地勘测演出现场，对场地因地制宜的进行规划，划分不同区域，协调电力供应，保障演出当天电力。以及装台时间、撤台时间。
     （7）例会研究：
     在活动期间每周至少两次活动讨论会议，定期同主办方进行协商。
     （8）人员培训：
     1、主持人、促销小姐的培训：
     应对盛华林橱柜产品全部了如指掌，口齿伶俐，大方有礼，充分展现盛华林橱柜的专业、高素质。身高162cm以上，身材佳，容貌姣好，皮肤光洁，善于表达，有终端促销经验；身着统一服装；青春、活力、朝气蓬勃；发型整洁大方，发型适宜，不梳怪异发型。
     2、现场执行人员的前期培训：
     培训管理能力, 现场应变能力, 突发事件处理能力。
     十、活动执行
     （1）活动前期准备：
     演出前2小时（演出当日）
     1、检查电力供应；
     2、检查宣传展示区布置质量；
     3、音响设备调节调试；
     4、麦克试音；
     5、主持人、促销人员、演艺人员提前到场，试音，并按区域规划在艺员活动区休息，统一管理；
     6、摄影器材定位，保证电池电力充足；
     7、通讯对讲机分配管理；
     8、划分演艺区，控制中心，艺员活动区及观众区；
     9、游戏道具及奖品准备
     （2）、活动流程
    
     游戏设置:
     游戏一:非常幸运星
     主持人现场邀请10名观众，以抢答的形式，现场观众谁答的多，答的对，只有一位观众最后获得抓奖的权利，（现场设透明的抽奖箱，内放有5角钱和1角的硬币）最终获得抓奖权利的观众，一手抓多少硬币，该硬币归幸运观众所有，该观众为当天的非常幸运星，并获得盛华林橱柜的优惠打折卡一张。
     游戏二:转转你我更开心
     请6～8人一起参加，以主持人为圆心成圆形站立，按顺时针方向随音乐跑动，跑动过程中回答主持人的问题，淘汰制。
     游戏三:数字游戏
     请6位观众参与，通过数青蛙进行比赛，“一只青蛙一张嘴，两只眼睛四条腿，二只青蛙二张嘴，四只眼睛八条腿……”，依次数下去。互动性强。
     游戏四:心长气短
     参与者须一口气念“厨房中的保险柜—盛华林橱柜~~~~~~~”，以擂台形式选出最后优胜者给予奖励。
     （3）活动结束
     1、工作人员疏导观众，维持散场顺序；
     2、工程部回收演出音响器材，组织舞台航架工人撤展；
     3、回收宣传品及布展物资。
     （4）人员配置    
     （5）物料准备    
     十一、活动费用预算    
     第二部分: 盛华林橱柜广告宣传执行方案     
     一、广告目的
     1、提高盛华林品牌知名度。
     2、使消费者对盛华林橱柜产生品牌信任，培养固定的忠实消费群。
     3、增加产品销量。
     二、广告对象
     1、即将装修新家的中高收入水平消费者
     2、需要更换新橱柜的中高收入水平消费者
     三、广告主题
     盛华林橱柜，人生第二保险
     四、广告核心诉求点
     1、厨房中的保险柜——盛华林橱柜
     2、三层保险，成功锁住健康安全。
     3、三层保险，成就极致厨房空间。
     4、盛华林橱柜，人生第二保险。
     五、广告诉求方法
     主要以保险功能诉求，同时推出2套超特价橱柜信息
     六、广告媒体: 新晚报
     七、广告内容
     方案一：（一周投放两次，周一、周五）
     投放形式: 22版 2栏11行(4cm×6cm) 硬广告
     投放日期：4月10日、14日、17日、21日、24日
     广告文案：
     特价保险橱柜　享受舒适生活
     厨房中的保险柜——盛华林橱柜。
     现隆重推出超特价橱柜精品2套 原价2888元, 现价1288元.
     品牌选材、品牌配件，倾力打造第一层保险。
     20 项升级品质，倾情打造第二层保险。
     免费维修，终身维护，倾心打造第三层保险。
     三层保险，成功锁住健康安全，成就极致厨房空间。
     方案二:
     投放形式: 22版 2栏11行(4cm×6cm) 硬广告
     投放日期：4月28日、5月5日、12日、19日、26日
     广告文案：
     特价保险橱柜　享受浪漫生活
     中国的文化融入意大利的风情，演绎橱柜经典，厨房中的保险柜——盛华林，让家健康并浪漫着。
     现隆重推出超特价橱柜精品2套 原价2888元, 现价1288元,只限2套,售完为止。
     八、广告费用
     3600元/天×7折×10天=25200元


汤兴奎，哈尔滨职业经理人、策划总监、自由撰稿人。从事过医药、美容、地产、汽车、家具、食品、酒类、广告等行业，对企业管理，营销策划，品牌策划等有丰富的经验和独到见解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com