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DULUX净味墙面漆广告语创意
作者：徐久洲 时间：2010-4-14 字体：[大] [中] [小]
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一次偶然的体验，创意出DULUX净味墙面漆的全新广告语。创意源自生活，生活需要体验，体验品牌情感，情感互动价值，价值共有品牌。——徐久洲。
【品牌】Dulux多乐士，为ICI世界品牌，国家免检产品，10大品牌乳胶漆。ICI是世界上第一个做到所有油漆产品中不添加铅和汞的油漆公司。全球每年有5千万户家庭使用ICI油漆，如将ICI油漆罐叠高将是珠穆朗玛峰的1.3万倍。ICI油漆的49间油漆生产厂分布在25个国家，产品行销120个国家，雄踞市场领导地位。ICI的核心业务为建筑装饰漆及包装涂料，旗下拥有：Dulux多乐士、Glidden利登、Devoe迪威耳、Cuprinol卡普林诺、Maxilite Plus幻色家、Maxilite 美时丽等国际著名建筑装饰漆品牌。
老徐涂墙记
【环境】2010年的深圳，空气空前潮湿，霉菌肆虐。老友家住13楼，也不得不爬高擦拭墙上的霉斑。何况住在一楼呢？老徐家亦是如是，甚至全天后抽湿排风，擦去墙上的霉斑，用电吹风反复吹。哈哈，也就是老徐才这样耗电，不环保，以后不能再干！可是，没两天霉菌卷土重来，还抢占了更高的墙壁。没辙，老徐开始打主意要折腾一二。
【品类】午后与财务简单地沟通了一下，就溜去家居色彩中心。DULUX净味墙面漆最醒目亦是店主首推的，一小罐890ml售价65元。呀，可以当保健品喝啦，价钱巨。店主很会做生意，瞄了一眼我的胡须，用手指着墙角那排大罐的涂料说：海鸥的大罐只要30块，多是出租屋廉价房使用的。。。老天，老徐就DULUX净味一下，顺捎上小铁刮刀、排刷和砂纸。想着简单，自己整一下，也好活动活动筋骨，全当是做有氧运动。
【定位】回到住所，将墙上的外层涂料一块一块铲下，一身汗水整下一堆涂料渣皮屑。可惜技术不过关，墙壁被摧残得坑坑洼洼，如同狗啃。本想用砂纸打磨，手酸酸腿麻麻，想想多凹凸才有粗犷美。也没在涂料内掺水，直接刷上墙。嗯，DULUX净味漆就是不一般，气味好嗅还有清香味。好久没忙体力活，感觉肢体酸酸，最后修修补补，已过酉时。好像也含有技术的成分，是技术活。为啥说是技术活呢？因为第二天，涂料在墙壁上多处龟裂翘皮，方知道自己没有掌握刷墙的技术。汗颜，汗颜呀读书不成，小工也做不好。看来，这根本就不是我干的活，给小工100元一定比我干得漂亮。该干啥干啥，啥都要定位！
外一则：美国精神的回归
【整合】夜里，劳累之余放松一下，看看最新美国大片《GREEN ZONE》绿色地带，绿区，其实应该是Grey Zone灰色地带。重名了，The Grey Zone灰色地带也是2001年的美国片，讲的是1944年德军的第一焚化厂，毒气室无情地吞噬犹太人。。。这部Green Zone绿色地带，却是美国官僚的一个谎言，而导致伊拉克遭受灭顶之灾。但是，总有热血驱使正义的言行，总有英雄揭示邪恶的阴谋，总有善良驱逐谎言的阴霾。美利坚合纵国为了维护全球的和平，藉口伊拉克藏有大规模杀伤性武器，从而再次发兵海湾。影片比对重兵保护下的绿区与兵荒马乱的外围地区；美国推翻萨达姆后，伊拉克在无政府统治下的荒乱；美国欲树立傀儡政府，受到伊拉克举国上下的全面反对。而影片中的一位类似《拆弹专家》中的大兵头（Matt Damon饰演）不畏政客弄臣的伪凌厉假崇高，联合华盛顿邮报的女记者等人将事实公布于天下。
GREEN ZONE，Green Zone是理想中的，在Green Zone，肉体得以放松，言行获得自由，心灵滋生欢喜，本我灵动释放。多美妙，多自在，多欢喜，创意释放“Green Zone——Dulux净味墙面漆”！
徐久洲。品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com